不走老路 從日系電視衰落看中國投影發(fā)展

    電視和投影同作為視頻輸出端，其命運(yùn)可以說是息息相關(guān)，很多朋友認(rèn)為電視和投影機(jī)是競爭的關(guān)系，這不能說是錯(cuò)的，不過筆者則傾向于兩者之間相輔相成的聯(lián)系。與其說投影最終代替電視，不容說電視和投影將共存很長時(shí)間。日系電視企業(yè)2011爆出重大虧損，最為晚于電視出現(xiàn)的“小兄弟”，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)對于自己的道路怎么走也要精打細(xì)算。

    日本家電在中國一直有很好的口碑，但是從最近的新聞我們可以得知，即使是綜合實(shí)力很強(qiáng)的家電企業(yè)都面臨了巨額的虧損。2011財(cái)年，全球液晶顯示器龍頭夏普預(yù)計(jì)凈虧損38億美元，創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損，曾獨(dú)霸家電業(yè)的索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元，而另一巨頭松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到102億美元，不僅創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

    這些赫赫有名的企業(yè)，曾經(jīng)都有著不可一世的輝煌，但如今卻大有日落西山的趨勢，盡管這一切和資本主義世界的經(jīng)濟(jì)不景氣有莫大的關(guān)系，但是在中國這樣強(qiáng)勢增長市場中，這些曾經(jīng)非常覺有話語權(quán)的企業(yè)都沒有取得讓人滿意的效果，這在一定程度上說明了這些日本電視企業(yè)自身存在的問題，這其中的原因究竟能給投影行業(yè)帶來怎么樣的啟示呢？下面筆者就試著分析一下這些啟示。>>

    技術(shù)創(chuàng)新永不停息

    在電視行業(yè)，索尼曾經(jīng)有著非常廣泛的影響力，其優(yōu)秀的品質(zhì)在CRT時(shí)代給眾多消費(fèi)者留下了深刻的印象。也正式因?yàn)檫@種優(yōu)勢，使得索尼在創(chuàng)新意識上放松了警惕。當(dāng)競爭對手已經(jīng)開始研究液晶和等離子經(jīng)書時(shí)，索尼則還停留在顯像管技術(shù)上，這不能不說是一個(gè)巨大的失誤。

    其實(shí)從柯達(dá)申請破產(chǎn)也可以得到這樣的啟示，時(shí)刻保持創(chuàng)新，才能最終站在不敗的立場之上。這對于競爭日益激勵(lì)的投影行業(yè)有著很好的警醒作用，盡管現(xiàn)如今投影產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，但是在技術(shù)創(chuàng)新上，所有渴望發(fā)展的投影企業(yè)，都應(yīng)時(shí)刻注意到最新的發(fā)展動向。

    3D的發(fā)展，新光源的應(yīng)用，短焦鏡頭的加入，微投芯片的成熟，投影無線化都是近幾年投影產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)，怎么樣更加唯美的整合這些技術(shù)，是放在每一個(gè)投影企業(yè)面前的問題。當(dāng)然，利用新技術(shù)并不是將投影機(jī)復(fù)雜化，而是推出更加簡單易用，“傻瓜式”的操作，這才是現(xiàn)代人更加需要的體驗(yàn)方式。

    口碑營銷不可忽視

    了解一些電視的朋友都知道，等離子并不比也液晶電視效果差，甚至可以說其色彩和動態(tài)效果表現(xiàn)還更勝一籌。在眾多的電視企業(yè)中，松下對等離子技術(shù)的造詣最深，但是聯(lián)合索尼等公司一同發(fā)展等離子產(chǎn)業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致幾乎所有的電視廠商都不跟進(jìn)等離子電視發(fā)展，而轉(zhuǎn)向了液晶電視的開發(fā)。可以說松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現(xiàn)代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。

    對于投影行業(yè)來說，了解的朋友都知道，過去LCD投影曾經(jīng)占據(jù)著優(yōu)勢，但是作為LCD面板供應(yīng)企業(yè)，在一段時(shí)間內(nèi)愛普生和索尼曾經(jīng)把面板供應(yīng)偏重于愛歐美的液晶背投電視市場，從而使得很多原有LCD投影廠商倒戈到DLP陣營之中。眾多的廠商為DLP造勢，宣傳其對比度更好，芯片使用壽命更長等特點(diǎn)，終于使得DLP陣營逐漸趕上了LCD陣營，形成了現(xiàn)如今兩分天下的局面。

    從以上的兩個(gè)例子我們可以發(fā)現(xiàn)，如果營銷做不好，一個(gè)非常有潛力的技術(shù)可能最終贏得不了市場。相信不僅僅技術(shù)如此，對于眾多投影機(jī)產(chǎn)品線，營銷無疑都起到非常重要的作用。比如家用投影機(jī)的概念還沒深入國人的心中，這方面的營銷還有待于眾多廠商的共同發(fā)力。筆者猜測，最近火熱的LED微投如果做不好營銷，也難以得到良好的銷售成果。筆者在這里還想提一下，那就是售后服務(wù)對于投影廠商的口碑也起到非常重要的作用。>>