人臉識別技術(shù)讓數(shù)字標(biāo)牌有“思想”

    一直以來，信息宣傳的精準(zhǔn)性都是數(shù)字標(biāo)牌倍受青睞的一個重要原因。不過，由于技術(shù)的限制，所謂的“精準(zhǔn)性”主要是通過人為的設(shè)定實(shí)現(xiàn)，并不會主動適應(yīng)觀眾，而人臉識別技術(shù)的出現(xiàn)讓這一情況有所改觀，數(shù)字標(biāo)牌開始有了自己的“思維”。

    凸顯精準(zhǔn)性，人臉識別技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正“一對一”

    所謂的人臉識別技術(shù)，就是基于人的臉部特征，對輸入的人臉圖象或者視頻流首先判斷其是否存在人臉，如果存在則進(jìn)一步的給出每個臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息，并依據(jù)這些信息，進(jìn)一步提取每個人臉中所蘊(yùn)涵的身份特征，并將其與已知的人臉進(jìn)行對比，從而識別每個人臉的身份。

    傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性主要體現(xiàn)在播放內(nèi)容對于時間和地點(diǎn)的適應(yīng)，但對于接受信息的觀眾仍然是大而化之。雖然在一定程度上對海量的信息進(jìn)行了過濾，但是并沒有擺脫“一對多”的宣傳模式。當(dāng)今社會信息泛濫，但人們的精力有限，能關(guān)注到的信息只會是自己感興趣的，關(guān)注點(diǎn)也會因年齡、性別等因素而不同，眾口難調(diào)。想要“以不變應(yīng)萬變”，這是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的短板，也正是融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的突出優(yōu)勢。如，在實(shí)際應(yīng)用中融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以根據(jù)觀眾性別的不同推送對應(yīng)的廣告，提高廣告的傳播效率。

    有的放矢，人臉識別技術(shù)讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更靈活

    與以往的信息傳播方式相比，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌雖然在時間、地點(diǎn)上有了很大的靈活性，但是“填鴨式”的單一模式卻顯得過于僵化。在這種一對多的傳統(tǒng)的信息傳播模式下，信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇自己需要的信息，使得數(shù)字標(biāo)牌的高效傳播性大打折扣。

    借助于人臉識別技術(shù)的精確性，數(shù)字標(biāo)牌就可以成為將信息發(fā)布者制定的特定信息傳給目標(biāo)人群的得力工具�；�于此，數(shù)字標(biāo)牌作為一個數(shù)字化的信息平臺，不再是一個傳統(tǒng)意義上的“傳聲筒”，而是一個專門的“話筒”。這種專一性將會成為數(shù)字標(biāo)牌轉(zhuǎn)入大眾領(lǐng)域的催化劑。

    長期以來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品之所以被視為小眾產(chǎn)品，很大一部分原因是由于其應(yīng)用的局限性。如果想進(jìn)一步拓寬市場，非專業(yè)性市場的開拓意義非凡。如，日前英國一個候車廳就采用融入了人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品開展了為貧窮國家女孩捐款的活動。當(dāng)一個婦女或女孩被識別，數(shù)字廣告牌將播放一段呼吁捐款的視頻。如果觀眾是男性，屏幕上只會顯示一條邀請他訪問該慈善機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站了解更多詳情的信息。這種區(qū)別待遇是為了給男人一個“你的基本權(quán)利被否認(rèn)意味著什么”的概念。這一傳播模式無疑更充分的詮釋了廣告的深意，讓觀眾印象更加深刻。

    隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用的不斷細(xì)化，特定性的需求會越來越強(qiáng)烈，人臉識別技術(shù)的應(yīng)用可謂是應(yīng)時而為。社會信息的泛濫使得信息的高效傳達(dá)過程中“個性”十分重要，而這正是人臉識別技術(shù)的強(qiáng)項。不可否認(rèn)，人臉識別技術(shù)應(yīng)用的成熟將會使數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)更加迅速的步入新紀(jì)元。