中國(guó)元春TV銷售減8%表現(xiàn)不如預(yù)期

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）平板顯示中心副總經(jīng)理李秋緯指出，2012年中國(guó)元春（元旦至農(nóng)歷春節(jié)）市場(chǎng)液晶電視LCD TV銷售量約達(dá)445萬(wàn)臺(tái)，較2011年同期下跌了8%，表現(xiàn)不如預(yù)期。主要原因包括總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策影響、消費(fèi)者已提前消費(fèi)、農(nóng)村銷售未達(dá)預(yù)期、彩電價(jià)格不夠積極等等，導(dǎo)致終端消費(fèi)者購(gòu)買意愿不高。

    不過(guò)，李秋緯表示，中國(guó)元春銷售期間，彩電市場(chǎng)仍有令人振奮的消息，例如3D電視、智能型電視的滲透率持續(xù)提升，以及新尺寸如39寸、43寸、48寸機(jī)種的市場(chǎng)份額持續(xù)增加。

    另方面，盡管2012年元春市場(chǎng)（元旦起第1周到第4周）液晶電視銷售規(guī)模僅達(dá)445萬(wàn)臺(tái)、年減達(dá)8%，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，如果把2011年底提前銷售的數(shù)量（估約40萬(wàn)臺(tái)）算進(jìn)來(lái)，則2012年元春市場(chǎng)的液晶電視銷量可能與去年同期相當(dāng)。

    此外，電視產(chǎn)品的價(jià)格也是影響消費(fèi)者元春期間購(gòu)買意愿高低的主要因素之一。奧維咨詢（AVC）強(qiáng)調(diào)，由于品牌廠商在元春促銷期間、電視價(jià)格促銷力道比較小，因此影響了民眾對(duì)于彩電產(chǎn)品的購(gòu)買意愿降低。這部份原因系來(lái)自于面板成本已來(lái)到跌無(wú)可跌的地步，使得品牌廠商難以進(jìn)一步促銷。