IT巨頭定“游戲規(guī)則”或掌控智能電視未來

    如果你已經(jīng)切身感受到了普通手機(jī)向智能手機(jī)的遷移，那么，同樣的過程將在電視領(lǐng)域再現(xiàn)：作為下一場技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，智能電視正在吸引全球ICT界的高度關(guān)注。

    不過，定義和決定智能電視發(fā)展方向的很可能并不是我們所熟知的索尼、三星這些跨國彩電巨頭，當(dāng)然更不可能是中國的家電企業(yè)，而是像Apple(蘋果)、Google(谷歌)、Microsoft(微軟)這樣的IT巨頭。

    智能電視風(fēng)起云涌

    從來沒有哪一款電視能像蘋果那個代號“AppleTV3.1”的家伙這樣令人矚目，而關(guān)于蘋果電視的各種消息也是如影隨形。

    近來有消息稱，今年5月前，蘋果公司將推出其電視產(chǎn)品，采用OLED面板，外形纖薄亮麗，可將iPhone、iPad作為遙控器，售價在2000美元至3000美元。

    事實上，智能電視作為下一場技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，正在吸引全球主流ICT廠商的高度關(guān)注。在今年的CES展(美國拉斯韋加斯消費(fèi)電子展)上，與之前的智能手機(jī)、平板電腦一樣，智能電視成為了今年CES最大的一個看點(diǎn)。

    以Android(安卓)系統(tǒng)塑造了江湖地位的谷歌在今年的CES展上當(dāng)仁不讓地打出了“重新發(fā)明電視”的宣傳語，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。在去年秋天進(jìn)行產(chǎn)品升級之后，谷歌展出的GoogleTV在用戶體驗上成熟了很多：在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同時，GoogleTV在視頻和電視節(jié)目搜索與Youtube視頻內(nèi)容訪問等方面進(jìn)行了優(yōu)化，并推出了針對GoogleTV的應(yīng)用商店。

    市場調(diào)查機(jī)構(gòu)也對智能電視的前景表示看好。市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億，占據(jù)市場上平板電視數(shù)量的近一半。國內(nèi)的奧維咨詢則預(yù)測，2012年智能電視市場銷售量預(yù)計為1190萬臺，同比增長約為240%；零售額全年預(yù)計216億元，同比增長約為221%。

    IT巨頭掌控“游戲”規(guī)則

    其實，蘋果和谷歌都不是智能電視的始創(chuàng)者。十多年前，比爾·蓋茨首度訪問中國深圳時推銷的“維納斯計劃”才是真正的發(fā)軔之作。據(jù)微軟公司全球資深副總裁張亞勤透露，微軟早已開始電視領(lǐng)域的布局，投入了巨大的資源。除了運(yùn)營MicrosoftTV，微軟更努力推動自己的操作系統(tǒng)進(jìn)入電視，帶給用戶一致的操作感受。

    對于智能電視而言，操作系統(tǒng)的重要性自然不言而喻。天津三星電子有限公司總經(jīng)理俞克輝表示，“智能電視改變了傳統(tǒng)電視硬件服務(wù)的模式，而軟件成為彩電產(chǎn)品的核心競爭力�！辟惖项檰栂�費(fèi)電子部門分析師顧成建也認(rèn)為，智能電視市場的競爭是操作系統(tǒng)的競爭。

    但對于智能電視來說，目前智能電視的操作系統(tǒng)卻被三家大公司牢牢把持蘋果、谷歌和微軟，因為他們掌握著“根系統(tǒng)”iOS、Android和Windows8。

    自2008年AppStore誕生以來，以手機(jī)操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序商店為核心的生態(tài)系統(tǒng)概念，逐漸成為IT界的主流概念。經(jīng)過幾年的行業(yè)變革，時至今日，iOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)和逐漸成型的Windows8系統(tǒng)，形成了移動終端產(chǎn)業(yè)的“三國”鼎立局面。

    iOS操作系統(tǒng)以及iTunes商店是蘋果的底氣；同樣，安卓系統(tǒng)、Youtube視頻網(wǎng)站是谷歌的王牌；而在智能手機(jī)硝煙中坐收專利分紅的微軟，也已悄無聲息地與美國40家大型內(nèi)容提供商簽訂了合作協(xié)議。幾個IT巨頭的高瞻遠(yuǎn)矚，使他們具備了在智能電視的浪潮中成為裁判的能力。

    業(yè)界人士認(rèn)為，2011年整個移動互聯(lián)網(wǎng)“根系統(tǒng)”的競爭已經(jīng)全面結(jié)束，最基礎(chǔ)的平臺圍墻已經(jīng)佇立起來，IT巨頭們已經(jīng)牢牢掌控了操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，其他玩家所能做的就是在他們制定的規(guī)范下進(jìn)行創(chuàng)新�，F(xiàn)在可以肯定，iOS、Android和Windows8，將定義包括智能電視在內(nèi)的世界絕大多數(shù)移動終端。

    彩電企業(yè)集體遭遇尷尬

    值得注意的是，在智能電視的浪潮中，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的處境頗為尷尬。盡管傳統(tǒng)彩電廠商已先一步涉足智能電視。在去年和今年的CES展上，三星、LG、索尼等日韓品牌都在力推智能電視，國產(chǎn)品牌的智能電視也已面市。

    然而，智能電視對IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度較高，這正是傳統(tǒng)電視廠商的短板。張亞勤曾推測，5年后的智能電視市場將是IT企業(yè)唱主角，而非現(xiàn)在的家電廠商。在張亞勤眼中，未來智能電視的產(chǎn)業(yè)分工中，美國會占據(jù)軟件和核心芯片的優(yōu)勢。

    1月20日，世界三大評極機(jī)構(gòu)之一的穆迪將索尼和松下兩家日系家電巨頭的債務(wù)評級分別從A3和A1下調(diào)至Baa1及A2，并將其評級前景均列入負(fù)面觀察。從表面看，索尼上一財年預(yù)虧22.7億美元和松下的凈債務(wù)同比上升59億美元是穆迪高舉殺威棒的理由。事實上，不能擺脫傳統(tǒng)電視制造的包袱才是“被降級”的深層動因。

    業(yè)內(nèi)人士指出，至于中國的電視制造商們，雖然國產(chǎn)電視企業(yè)對未來趨勢的敏感度令人稱道，但技術(shù)實力的不足、核心芯片受制于人、互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力和內(nèi)容的匱乏，都使其在國際競爭中倍感尷尬。盡管一些企業(yè)試圖制訂有自己的智能電視標(biāo)準(zhǔn)，且以此為門檻力阻蘋果、谷歌和微軟的侵?jǐn)_，但中國電視制造商若不投身上述三大操作平臺且充分享用其支持的第三方開發(fā)，則根本無力獨(dú)自打造如此繁雜的技術(shù)集成。而一旦決定歸屬，那么專利的絞索將再度令其只能分食殘羹冷炙。