索尼“改朝換代”：是否遭遇瓶頸？

    2月1日，索尼正式對(duì)外發(fā)布消息：任命平井一夫?yàn)榭偛眉鍯EO，原公司總裁兼CEO斯金格將出任公司董事會(huì)主席。

    索尼在聲明中稱，平井一夫?qū)⒂诮衲?月1日履新。斯金格在升任董事會(huì)主席前仍將繼續(xù)任索尼公司董事長(zhǎng)一職，新任命將在今年6月的索尼股東大會(huì)后的董事會(huì)上批準(zhǔn)通過(guò)后生效。

    對(duì)于平井一夫的接班，索尼（中國(guó)）公關(guān)部總監(jiān)姜京源語(yǔ)氣淡定：“盡管我也是從公開(kāi)渠道得知這一消息的，但實(shí)際上，我們毫不驚訝�！�

    隨著平井一夫的上任，人事傳聞得以平息，而另一個(gè)更大疑問(wèn)又顯現(xiàn)出來(lái)：進(jìn)入“平井時(shí)代”的索尼能否力挽狂瀾，重回昔日巔峰？畢竟，這個(gè)曾經(jīng)廣受推崇的“電子制造巨頭”已經(jīng)遭受了多年的虧損。2011財(cái)年，索尼預(yù)計(jì)凈虧損將達(dá)到2200億日元（約合29億美元）。

    29億美元巨虧

    在宣布換帥后的次日，索尼發(fā)布了2011財(cái)年第三季度報(bào)告，成績(jī)堪憂。

    2011財(cái)年第三季度與上年同期相比，銷售收入同比下降17.4%，為18,229億日元（233.7億美元），索尼稱主要原因是受到泰國(guó)洪水、發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)環(huán)境惡化和匯率負(fù)面影響；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，第三財(cái)季虧損917億日元（1.176億美元），而上年同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1,375億日元，其主要原因是關(guān)聯(lián)公司收益大幅減少，銷售成本增加，銷售收入大幅減少造成利潤(rùn)下降。同時(shí)，索尼公司還下調(diào)對(duì)2011財(cái)年全年業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)。

    索尼股價(jià)也急劇縮水。過(guò)去一年中，索尼股價(jià)縮水近48%;過(guò)去5年中，索尼股價(jià)已縮水近62%。由于日元走強(qiáng)、日本地震和泰國(guó)洪水導(dǎo)致工廠減產(chǎn)，索尼乃至眾多的日本企業(yè)一直面臨嚴(yán)峻的外部困境。

    但是究其根本，還是在于自身方面—以索尼為代表的日本老牌家電企業(yè)漸顯老態(tài)�！皺C(jī)構(gòu)臃腫，總部權(quán)力過(guò)于集中。即使面對(duì)廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，索尼的中國(guó)公司很多權(quán)力也被總部控制，直接導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍。與三星相比，索尼像是一位七八十歲的老人，毫無(wú)銳氣可言。”一位資深業(yè)內(nèi)人士評(píng)述說(shuō)。

    近三財(cái)年的財(cái)務(wù)狀況，索尼都不好看。索尼預(yù)計(jì)，2011年財(cái)年虧損29億美元，其中電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損就高達(dá)23億美元。

    由于液晶面板業(yè)務(wù)虧損，在2011年底，索尼與三星達(dá)成協(xié)議，將所持液晶面板合資企業(yè)S-LCD的近50%股份出售給三星。同時(shí)，它把多家海外電視機(jī)工廠出售，把電視機(jī)制造外包給鴻海集團(tuán)等代工企業(yè)。但是，穆迪上個(gè)月將索尼的評(píng)級(jí)下調(diào)，惠譽(yù)也在12月下調(diào)了索尼的評(píng)級(jí)，兩家公司都指出實(shí)現(xiàn)電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧存在難度。

    與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，索尼“墨守成規(guī)，不思進(jìn)取”�！八髂崾�3D電視和OLED電視的發(fā)明者，可是三星卻在3D電視、OLED電視上現(xiàn)已超越了索尼�！敝�名家電觀察家劉步塵說(shuō)。

    對(duì)于索尼在電視業(yè)務(wù)的不斷萎縮，京東方副總裁張宇對(duì)記者說(shuō)：“這或許和索尼不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)，在上游面板產(chǎn)業(yè)鏈上，索尼沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。”但是作為同行的創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文卻有不同看法：“日元升值40%，而索尼在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，卻是韓元貶值30%，為了維持市場(chǎng)份額，索尼只有降價(jià)，而大幅降價(jià)必然導(dǎo)致虧損，而這樣的虧損是降低成本無(wú)法彌補(bǔ)的�！�