歐美系家電的“中國式生存”

    2012年的寒潮來襲，似乎映射了所有家電企業(yè)的現(xiàn)狀——冷。目前，充實(shí)在中國行業(yè)市場中的家電產(chǎn)品大致可分為三大陣營，歐美系、日韓系、本土系，各品牌面臨的生存狀況略不相同，但不可否認(rèn)，面對日益上漲的消費(fèi)者心理和實(shí)用需求，面對高端、智能、環(huán)�；�的行業(yè)發(fā)展之未來，處在改革期的這段時(shí)間，各家電品牌若想在中國擁有良好的生存態(tài)勢，都還有很長的一段路要走。

    風(fēng)水輪流轉(zhuǎn) 日韓系消極歐美系給力

    三十年河?xùn)|，三十年河西。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，日韓系家電產(chǎn)品，已然不是上世紀(jì)九十年代在中國市場獨(dú)霸天下的境地了，遙遠(yuǎn)的歐美家電產(chǎn)品開始用別樣的風(fēng)格與品質(zhì)，一步步的滲透到國人的身邊。據(jù)調(diào)查顯示，2011年，東芝、松下等一大批日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭，有消息稱，松下凈虧損甚至已高達(dá)100億美元以上。此外，以LG、三星為首的韓國家電品牌也不是那么風(fēng)光，如LG2011年約3億美元的虧損，較2010年有所收窄，但旗下眾多產(chǎn)品的業(yè)務(wù)銷售仍然處理緊繃期，市場占有率甚排在了日本企業(yè)索尼、夏普之后，形式不容樂觀。這其中，除了各種不可調(diào)和的因素外，行業(yè)的巨大競爭和市場需求所導(dǎo)致的技術(shù)和概念瓶頸、利潤下滑，尤其是伴隨著中國國產(chǎn)品牌的迅速崛起，歐美家電品牌的強(qiáng)力沖擊，中國人對日韓系品牌的依賴度逐步減弱等等，都是造成這種現(xiàn)狀的關(guān)鍵因素。

    其實(shí)，美的、海爾等一大批本土家電品牌日子過的也不愉快，受大環(huán)境影響，幾大品牌的營業(yè)額和凈利潤都有所下跌，如美的電器在2011年1-9月“經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額”比上年同期大跌76.67%，由此不難看出，國產(chǎn)家電品牌雖在技術(shù)、品質(zhì)等方面擁有不俗的表現(xiàn)，但綜合實(shí)力下，依然還達(dá)不到歐美、日韓等品牌的強(qiáng)勁，能否利用地利、人和等先天性環(huán)境保住一方陣地，還屬未知數(shù)。

    相比于日韓品牌的困境和國產(chǎn)品牌短時(shí)間內(nèi)的乏力，歐美系家電中國式生存卻仍然擁有著活力，雖同樣共處在特殊期內(nèi)，但西門子、BEKO等近些年在中國市場一路高歌的歐美品牌，仍然不落瀟灑。