如果美國(guó)蘋果公司具備相關(guān)的商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)國(guó)際化的基本知識(shí),也許不會(huì)出現(xiàn)iPad的商標(biāo)危機(jī)。
蘋果的糾紛對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的警示
創(chuàng)立于1977年的蘋果公司,由于商號(hào)、商標(biāo)選擇不當(dāng),轉(zhuǎn)年就陷入與英國(guó)蘋果公司的商標(biāo)糾紛,長(zhǎng)達(dá)30年。近年來(lái)又陷入iPad商標(biāo)糾紛,面臨著在中國(guó)大陸被禁售或天價(jià)索賠的風(fēng)險(xiǎn),否則就要放棄iPad商標(biāo)。
蘋果公司在商業(yè)標(biāo)志類無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)造、管理方面出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)現(xiàn)代企業(yè)有警示作用:
第一,技術(shù)創(chuàng)新是重要的,但僅有技術(shù)創(chuàng)新是不夠的,還必須進(jìn)行綜合的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)的創(chuàng)新。
某一類單一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或著作權(quán))不足以解決企業(yè)的全部問(wèn)題,企業(yè)必須要進(jìn)行多元的知識(shí)產(chǎn)權(quán)配置。
第二,商號(hào)和商標(biāo)不僅僅是一個(gè)商業(yè)標(biāo)志,要提高到創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。
在商標(biāo)、商號(hào)的選擇上最好遠(yuǎn)離無(wú)創(chuàng)意的通用名詞,用無(wú)創(chuàng)意的名稱做商標(biāo)名稱的商標(biāo)權(quán)人,無(wú)法阻止他人在其他類別商品和服務(wù)注冊(cè)與你名稱相同的商標(biāo)。因?yàn)槟愕纳虡?biāo)名稱也不是真正意義上的“私權(quán)”,你選用的名稱也是利用了公共資源。商標(biāo)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)之一,就是商標(biāo)本身要有創(chuàng)意,首先具備較大的“藝術(shù)價(jià)值”,而后才會(huì)有商標(biāo)權(quán)的權(quán)利價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、信譽(yù)價(jià)值。商標(biāo)名稱如果是普通名詞,很容易被他人申請(qǐng)撤銷,引起法律糾紛。
第三,進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)必須要有國(guó)際化的無(wú)形資產(chǎn),“兵馬未動(dòng),無(wú)形資產(chǎn)先行”。
無(wú)形資產(chǎn)不能隨意全球“漫游”,要想獲得境外的保護(hù),就必須向境外申請(qǐng)權(quán)利(專利權(quán)、商標(biāo)權(quán))。不在境外獲得無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益,無(wú)異于放棄領(lǐng)土,這是比有形領(lǐng)土更具實(shí)力的可以無(wú)限擴(kuò)張的“無(wú)形領(lǐng)土”。沒(méi)有“無(wú)形領(lǐng)土”,雖然你有進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的雄心和戰(zhàn)略,但在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上卻沒(méi)有你的立足之地?晒┻x擇的道路:花巨資買回相應(yīng)的商標(biāo)或?qū)@,或是改換商標(biāo)再花費(fèi)人力、物力、財(cái)力和時(shí)間重新開(kāi)拓市場(chǎng)。
第四,設(shè)置無(wú)形資產(chǎn)專門管理機(jī)構(gòu)。
21世紀(jì),國(guó)家與國(guó)家、地區(qū)與地區(qū)、企業(yè)與企業(yè)的實(shí)力差異,更多地在于擁有無(wú)形資產(chǎn)資源的數(shù)量和質(zhì)量,以及對(duì)人力資源、對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)造能力,及無(wú)形資產(chǎn)的管理經(jīng)營(yíng)能力。
人才是無(wú)形資產(chǎn)的源泉,無(wú)形資產(chǎn)不僅要?jiǎng)?chuàng)造更要注重管理和經(jīng)營(yíng)。擁有高端復(fù)合型人才是搞好無(wú)形資產(chǎn)管理經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)。企業(yè)要把無(wú)形資產(chǎn)管理放到重要的位置,設(shè)置專門的無(wú)形資產(chǎn)管理部門,配備專門的無(wú)形資產(chǎn)管理人員對(duì)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行綜合、全面、系統(tǒng)的管理,這是無(wú)形資產(chǎn)管理的組織保證。通過(guò)高端復(fù)合型無(wú)形資產(chǎn)管理人員,促進(jìn)企業(yè)提高無(wú)形資產(chǎn)管理水平,提高無(wú)形資產(chǎn)效益。