彩電業(yè)危險:IT品牌將洗牌傳統(tǒng)TV？

    3D還是智能？

    中國彩電企業(yè)已感覺到危險。海信集團(tuán)營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌承認(rèn)，未來中國彩電企業(yè)最大的挑戰(zhàn)，還在于智能電視時代技術(shù)變化無常，一旦方向把握不好，極有可能面臨“滅頂之災(zāi)”。

    技術(shù)道路的選擇也是一個難題。業(yè)界對2012年彩電產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向有兩個針鋒相對的觀點。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，3D電視將成為未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向，未來三到五年內(nèi)，將全面取代非3D電視。

    而在端木青言看來，以谷歌電視為代表的智能電視才是未來彩電產(chǎn)品發(fā)展的方向，“雖然今年元旦起，六個電視臺聯(lián)合推出了3D頻道，但都處于試驗階段�！倍四厩嘌员硎荆嬖谛盘栐�、片源的供應(yīng)瓶頸問題之外，人們的視覺習(xí)慣也是3D難以發(fā)展的一大原因。

    但劉步塵認(rèn)為，在國內(nèi)，主推3D功能比主推智能應(yīng)用更安全，因為如果國內(nèi)在內(nèi)容管理方面不能開放，未來國內(nèi)發(fā)展智能電視就沒有多大實際意義。“消費者希望看到的是一個開放的、包羅萬象的東西，廣電審核過后，內(nèi)容就會變味，這也是日韓企業(yè)在中國推廣智能電視積極性不高的原因�！�

    互聯(lián)網(wǎng)電視是前車之鑒。2009年3月，TCL、三星、創(chuàng)維、海爾、LG等廠商集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視。國家廣電總局卻很快下發(fā)了一紙禁令：通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得“以電視機為終端”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》，并獲得影視劇版權(quán)。而開展相關(guān)運營服務(wù)的企業(yè)也應(yīng)具有節(jié)目播控、節(jié)目導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng)，否則將被懲治。

    當(dāng)時，三星、海信與新浪、TCL與迅雷等之間都已建立合作，由視頻網(wǎng)站為家電廠商提供內(nèi)容支持。廣電總局下達(dá)禁令后，眾多合作擱淺甚至告吹。雖然2011年年末，廣電總局又下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，開始鼓勵引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但業(yè)界疑慮未消。

    在這樣的背景下，不少專家對去年廠商們推出的云電視有了更多質(zhì)疑。“智能電視都沒有普及，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒被禁止，哪來的云？廣電總局會允許嗎？允許的話CCTV就該沒人看了�！币晃粯I(yè)界專家表示。

    不過，國內(nèi)管控政策的限制，并不能阻擋彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。在今年的CES展上，海信集團(tuán)總裁于淑珉已發(fā)出了未來傳統(tǒng)電視機必死、以智能化為主打的新電視將重生的預(yù)言。在他看來，未來的“電視”不再是一個孤立的個體，而將成為一個集硬件、軟件和內(nèi)容于一體的系統(tǒng)。即使這個系統(tǒng)只能在國家規(guī)定和允許的范圍內(nèi)運行