現(xiàn)代科技發(fā)展 數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用廣泛

    數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在沒有統(tǒng)一稱謂的情況下就快速發(fā)展起來。DigitalSignage這個(gè)詞匯從一開始引入中國(guó)就吸引了眾多商家的關(guān)注，這個(gè)品牌紛爭(zhēng)的新領(lǐng)域卻被人們賦予了不同的稱謂。

    在國(guó)內(nèi)有人稱為“數(shù)字標(biāo)牌”；有人稱為“數(shù)字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”；在臺(tái)灣則稱之為“數(shù)位電子看板”。

    在國(guó)內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌的稱謂應(yīng)用更為廣泛。因?yàn)闃?biāo)牌是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。而且也有“動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌”的概念，因?yàn)椤皠?dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌”更準(zhǔn)確地定義了這種媒體的核心價(jià)值主張，更好地描述了觀眾的體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。因此雙向互動(dòng)將是數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展的一大趨勢(shì)。

    隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用日漸廣泛，涉及交通、金融、電信、醫(yī)院、零售、酒店地產(chǎn)、公共場(chǎng)所等眾多領(lǐng)域。

    未來，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌將是順應(yīng)市場(chǎng)潮流的全新產(chǎn)物，同時(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費(fèi)品巨頭紛紛將大部分的營(yíng)銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，大幅增加了針對(duì)消費(fèi)者的廣告宣傳。

    數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺(tái)，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性在零售行業(yè)成功凸顯出來。

    零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)投資回報(bào)率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一次在廣播、電視和報(bào)刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。

    對(duì)此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢�？梢詫⑾鄳�(yīng)的廣告宣傳樹立在商場(chǎng)附近的街頭、廣場(chǎng)，讓更多有購(gòu)買意向的人接受對(duì)應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。

    面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段。另外，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。

    在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標(biāo)牌信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性吸引了眾多廣告商。

    零售行業(yè)如同超市或商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者有著明顯群體性特征，如消費(fèi)能力、職業(yè)分布、地域分布、生活習(xí)慣與偏好等。

    零售行業(yè)作為大眾消費(fèi)品的主要銷售渠道，消費(fèi)者購(gòu)買頻率高、人流量大，都將極大地促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌廣告的投放。