無處不在的商場零售數(shù)字標牌

    （DAVE HAYNES文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯）我自己度過的狂熱的一年和無數(shù)的研討已經(jīng)告訴我，零售業(yè)現(xiàn)在終于真正開始從各種有意義的途徑將數(shù)字標牌整合到商店展示中去了。不過我在加拿大頂級商場（它是零售商的大集合）中度過的一天才真正證實了數(shù)字標牌確實在發(fā)展變化著。

    我在多倫多郊區(qū)的約克戴爾（Yorkdale）呆了幾個鐘頭，并有幸走訪了最新區(qū)域——那里寬敞整潔，兩邊并排著高端商店，這些商店里幾乎都有值得注意的零售數(shù)字標牌。

    約克戴爾是其中的購物中心之一，各大零售商將他們旗艦店安置在此——如此便能節(jié)省預算，同時提高關注水平。在國內(nèi)，零售商在旗艦店部署數(shù)字標牌的也很多，諾基亞就在其旗艦店搭載星際數(shù)字標牌打造互動營銷系統(tǒng)且成果顯著。

    但是各類商店中的顯示屏應用方式告訴我們，數(shù)字標牌不僅僅是部署在旗艦店中的一次性產(chǎn)品。沿著這家巨資翻新的商場中的“老區(qū)”走走，也能看見到處都是顯示屏。

    我認為更高端的顯示技術和更窄邊框的組合，以及設計師之間對如何應用這一技術的共識真正開始發(fā)揮影響力，給業(yè)界帶來了變化。

    那么萬事完美了嗎？當然還沒有。

    瞧瞧，即使是在視頻墻上，這些技術執(zhí)行也會受到阻礙，改換后的視頻被放大和柔和化了，投影不夠明亮，有些內(nèi)容看起來是可用的，其實與設計目的截然相反。

    另一方面，這次我第一次觀看微軟商店，店內(nèi)各處使用的顯示屏都相當贊（雖說他們的創(chuàng)意明顯來自蘋果，這就有點搞笑了）。

    但我感覺從各種意義上來說，零售業(yè)的數(shù)字標牌都正在超越一次性產(chǎn)品的界限。如果你是數(shù)字標牌或店內(nèi)數(shù)字的技術宅，那約克戴爾絕對值得一訪。不過可能要等到二月份再去，因為11月的假日客流量幾乎有2000000人左右。