IT行業(yè)混戰(zhàn)智能TV  傳統(tǒng)家電備受挑戰(zhàn)

    企業(yè)借“智”突破 需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    面板、芯片、模組、整機(jī)加工，這已經(jīng)是非常明確的彩電產(chǎn)業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的四大環(huán)節(jié)。在這四個(gè)環(huán)節(jié)中，前兩個(gè)處于買方市場(chǎng)，后兩個(gè)技術(shù)含量較低，主要體現(xiàn)了“廉價(jià)勞動(dòng)力”對(duì)彩電整機(jī)成本的影響。但是，如果將這些理解為2012年彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的全部產(chǎn)業(yè)鏈因素，那就會(huì)犯下巨大的錯(cuò)誤：因?yàn)橹悄懿孰娺€是一個(gè)橫向產(chǎn)業(yè)。

    在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括內(nèi)容提供商和軟件應(yīng)用提供商，中游為平臺(tái)服務(wù)商及電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，下游則主要是智能電視終端以及相關(guān)配套硬件生產(chǎn)商。

    內(nèi)容提供商方面

    該產(chǎn)業(yè)鏈參與主體中，上游主要是影視公司及電視臺(tái)，中游為廣電系的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（有線電視公司）、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信），以及互聯(lián)網(wǎng)電視集成商和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，下游則是傳統(tǒng)的品牌電視廠商，以及近期開(kāi)始涉足終端制造的聯(lián)想、小米、樂(lè)視等IT企業(yè)。相比傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，IT/互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，以及上下游企業(yè)對(duì)中游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的介入，或?qū)橹悄茈娨暜a(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)本質(zhì)性影響。

    這樣的趨勢(shì)帶給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的則是一個(gè)不得不面對(duì)的困境。國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)，無(wú)論是品牌企業(yè)、還是代工企業(yè)均不是IT背景出身，不用說(shuō)其在軟件技術(shù)、文化內(nèi)容市場(chǎng)的影響力，即便是在智能手機(jī)這樣的傳統(tǒng)項(xiàng)目中，亦沒(méi)有哪個(gè)品牌可以進(jìn)入市場(chǎng)的第一或者第二陣營(yíng)。這也是一種橫向產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)，這種弱勢(shì)將成為智能彩電除了價(jià)格戰(zhàn)之外的另一個(gè)重要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而且是比價(jià)格戰(zhàn)更重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

    平臺(tái)服務(wù)商方面

    產(chǎn)業(yè)鏈上游方面，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商對(duì)新的內(nèi)容銷售模式會(huì)相對(duì)保守，甚至對(duì)完全開(kāi)放免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)模式形成抵制。而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局相對(duì)分散，或不至形成壟斷力量，電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面的制度管控，將對(duì)新模式的建立帶來(lái)一定障礙�？偟膩�(lái)說(shuō)，上游內(nèi)容提供商對(duì)智能電視的接受程度，取決于基于智能電視的內(nèi)容消費(fèi)的貨幣化潛力。

    網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商方面

    相比視頻內(nèi)容，一些軟件及IT服務(wù)供應(yīng)商，則更希望主動(dòng)融入智能電視產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)論是針對(duì)平臺(tái)商及運(yùn)營(yíng)商的2B業(yè)務(wù)，還是針對(duì)終端客戶的2C業(yè)務(wù)，都具有廣闊市場(chǎng)前景。因此，未來(lái)將有越來(lái)越多軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)商成為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈參與主體。

    所以，在智能彩電時(shí)代，單獨(dú)考慮企業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈能力已經(jīng)不能很好的分析整個(gè)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)：只有那些在縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)上擁有優(yōu)勢(shì)的彩電企業(yè)，才能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“實(shí)力派”，智能電視的普及將改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

    就目前來(lái)看，在智能電視領(lǐng)域加入戰(zhàn)場(chǎng)的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場(chǎng)智能電視之戰(zhàn)變得越來(lái)越激烈。