IT行業(yè)混戰(zhàn)智能TV  傳統(tǒng)家電備受挑戰(zhàn)

前言

    科技改變生活，生活中也需要科學(xué)技術(shù)的調(diào)劑，才能讓我們本來(lái)就很幸福溫馨的生活變得更加的舒適和便捷。擁有高新科技的智能電視領(lǐng)域就如同一塊散發(fā)著誘人香氣的“巨型蛋糕”，不僅擁有高端技術(shù)支撐，而且還擁有良好的發(fā)展“前景”。無(wú)論是誰(shuí)，都對(duì)它垂涎三尺。

    所以現(xiàn)在的智能電視領(lǐng)域中，新進(jìn)的成員越來(lái)越多，發(fā)展至今，連IT企業(yè)也涉入其中，推出了自己的智能電視產(chǎn)品。一方面，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商積極備戰(zhàn)智能，比如長(zhǎng)虹、海信和康佳等知名家電企業(yè)，正在這個(gè)領(lǐng)域不斷地嘗試；另一方面，消費(fèi)電子巨頭蘋(píng)果、谷歌等“大佬”也對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。

    智能電視的概念并不新鮮，之前谷歌就聯(lián)合索尼等電視廠商推出過(guò)智能電視，將搜索業(yè)務(wù)延展至電視機(jī)，此后，百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域開(kāi)展合作，隨后TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信、夏普、三星和LG等電視廠商都推出了自己的智能電視產(chǎn)品，并取得了一定成效。智能電視的出現(xiàn)也為彩電市場(chǎng)注入了一股新鮮血液，讓沉寂了許久的家電賣(mài)場(chǎng)從新活躍起來(lái)。

智能電視現(xiàn)狀分析

    最近一年來(lái)智能電視的發(fā)展步伐明顯加速，呈現(xiàn)出快速普及趨勢(shì)。自2011年8月以來(lái)，各大彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭(zhēng)相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和整合，不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，智能電視產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地。

    目前各大彩電企業(yè)都在集中精力推廣各自的智能電視，智能電視的概念也越來(lái)越多。但不同品牌的智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度存在一定差距，其中長(zhǎng)虹智能電視認(rèn)知度最高。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于企業(yè)推廣力度與智能電視認(rèn)知度情況，消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)可情況也不一樣。

    外資彩電方面

    外資方面，以三星、索尼、LG為代表的家電企業(yè)正在逐漸向智能電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。三星的高端智能電視產(chǎn)品均擁有語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制、面部識(shí)別功能，遙控器也進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)；索尼雖然沒(méi)有推廣智能的概念，但是在新產(chǎn)品中也加入了可提供小插件的BRAVIA網(wǎng)絡(luò)百寶箱、可用智能手機(jī)遙控電視等相關(guān)功能；LG則擁有多屏互動(dòng)和CNTV平臺(tái)。過(guò)去，一直以畫(huà)質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)的外資電視也逐漸推出智能產(chǎn)品，并且將自己的產(chǎn)品融合了Smart TV的概念，雖然功能不盡相同，但這說(shuō)明了智能已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

    本土彩電方面

    我國(guó)本土家電企業(yè)對(duì)于智能電視領(lǐng)域視乎很敏感，不僅推出了擁有自己特色的智能電視產(chǎn)品，而且許多人認(rèn)為中國(guó)彩電業(yè)能在智能時(shí)代扭轉(zhuǎn)相對(duì)弱勢(shì)的產(chǎn)業(yè)地位。具體到功能，長(zhǎng)虹智能電視在語(yǔ)音操作方面比發(fā)展的較成熟；海信高端智能電視產(chǎn)品擁有無(wú)線傳屏功能，還可以用WiFi直接上網(wǎng)；康佳主打的智能電視產(chǎn)品則采用了Android4.0操作系統(tǒng)，搭載1G主頻的雙核CPU，擁有語(yǔ)音精靈Touch智控功能；TCL的高端智能電視不僅內(nèi)置智能點(diǎn)讀教育系統(tǒng)，還擁有雙核系統(tǒng)，帶來(lái)更迅速的操作體驗(yàn)；創(chuàng)維高端智能電視擁有健康管理系統(tǒng)、語(yǔ)音博士等功能。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能電視將有助于其提升品牌形象和銷(xiāo)售空間。

    在傳統(tǒng)主流彩電廠商力推智能電視的同時(shí)，蘋(píng)果、谷歌、聯(lián)想、等國(guó)際IT巨頭也跨界進(jìn)行智能電視研發(fā)。其中Google TV已經(jīng)出到第二代了；聯(lián)想再今年CES上展出的智能電視也于今年5月份上市了；蘋(píng)果電視則一直消息不斷，但其產(chǎn)品一直還未上市，不過(guò)從《喬布斯傳》中也可以看出智能電視是蘋(píng)果未來(lái)的重點(diǎn)產(chǎn)品。

    智能電視外觀變化

    縱觀平板電視領(lǐng)域，其外觀隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們對(duì)生活品位和家居文化理解的更加深入，擁有時(shí)尚、華麗外觀的產(chǎn)品總能夠成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟對(duì)于電視機(jī)千遍一律的外觀設(shè)計(jì)可能許多人都已經(jīng)開(kāi)始感到厭倦，他們需要個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

    當(dāng)然，平板電視外觀在近幾年也變化不斷，彩色、紋理、超窄、超薄、懸浮金屬質(zhì)感等等各個(gè)方面都有特色產(chǎn)品出現(xiàn)。彩電智能時(shí)代，電視機(jī)的外貌變得越來(lái)越精致，與往年的電視外觀相比，現(xiàn)在的電視機(jī)就好比“神仙姐姐”，而以前的電視外觀像“如花”一樣樸實(shí)。不過(guò)，您可能不知道最先發(fā)起液晶電視機(jī)身厚度戰(zhàn)爭(zhēng)的是我國(guó)本土品牌。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)彩電廠商們對(duì)電視硬件方面比較熟悉，能夠較好的把握顧客的消費(fèi)心理。在液晶電視機(jī)身不斷變薄的同時(shí)，其面板邊框也在逐步變窄，直到“最終消失”——無(wú)邊框。在黑白電視或者彩電CRT電視機(jī)時(shí)代，屏幕邊框的意思是很大的，上面設(shè)置了許多按鍵用來(lái)調(diào)節(jié)電視機(jī)的各種設(shè)置。而進(jìn)入平板電視時(shí)代之后，人們更多的是習(xí)慣采用遙控器或者多屏互動(dòng)的方式來(lái)操作，電視機(jī)上的按鍵多開(kāi)始采用觸控或者隱藏式設(shè)計(jì)，電視機(jī)的外觀也將會(huì)越來(lái)越精致。

    智能功能變化

    目前智能電視上常見(jiàn)的功能有；體感游戲、語(yǔ)音操控、在線影視、云功能、視頻通話、電視支付、多屏互動(dòng)和手勢(shì)識(shí)別等功能。隨著智能電視的不斷發(fā)展，各種新鮮功能也層次不窮，咱們消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可要先了解清楚，弄明白哪些是自己需要的實(shí)用功能，哪些只是花哨的噱頭才能更好的進(jìn)行選購(gòu)，體驗(yàn)高科技帶來(lái)的魅力。

    受益于功能彩電向智能彩電轉(zhuǎn)型的巨大契機(jī)，彩電產(chǎn)業(yè)正成為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商、IT廠家、傳統(tǒng)電視整機(jī)制造商爭(zhēng)奪的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視市場(chǎng)很大很美好，但未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將非常激烈，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，彩電品牌將會(huì)進(jìn)一步集中。

    在IT行業(yè)的壓力下，傳統(tǒng)彩電格局將會(huì)改變，彩電廠商可能會(huì)為了保持相對(duì)的平衡的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)不斷的升級(jí)智能電視產(chǎn)品，就像智能手機(jī)一樣，在大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰的時(shí)代法則，智能電視將會(huì)逐漸走向成熟。

“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)引IT企業(yè)垂涎

    受益于功能彩電向智能彩電轉(zhuǎn)型的巨大契機(jī)，曾有“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之稱(chēng)的彩電產(chǎn)業(yè)搖身一變成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。在國(guó)內(nèi)，各大彩電廠商已經(jīng)開(kāi)始對(duì)智能電視進(jìn)行探索，推出的智能電視產(chǎn)品也頗具特色，像語(yǔ)音智能電視、同步云電視、云健康電視等產(chǎn)品，一經(jīng)上市都受到不小消費(fèi)者的關(guān)注。IT行業(yè)則擅長(zhǎng)軟件方面的開(kāi)發(fā)，它們推出的智能電視比傳統(tǒng)彩電具備平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。就目前來(lái)看，在智能電視領(lǐng)域加入戰(zhàn)場(chǎng)的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場(chǎng)智能電視之戰(zhàn)變得越來(lái)越激烈。

    科技一項(xiàng)是以人為本的，離開(kāi)的實(shí)際的生活科技的用途也就變得遙遠(yuǎn)和沒(méi)有太多價(jià)值了，所以很多科技應(yīng)用到生活中，讓我們的生活能夠變的更加的方便，更加的充滿(mǎn)樂(lè)趣。目前，智能電視正在成為電腦、智能手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)中端，用戶(hù)可實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的跨平臺(tái)搜索找到自己需要的信息。

    而且，智能電視在娛互動(dòng)方面也有所改善，消費(fèi)者可以在智能電視上下載安裝各種游戲，而彩電的娛樂(lè)話也將會(huì)帶給智能電視無(wú)限商機(jī)。一款有吸引力的智能電視，不僅要有精致的外表，還需要有豐富的應(yīng)用，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的整合式操作界面，簡(jiǎn)易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)出來(lái)。

    IT企業(yè)跨界智能 渠道是弱點(diǎn)

    經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育，智能電視發(fā)展迅速。據(jù)中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，中國(guó)彩電品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，國(guó)產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。中怡康也預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)智能電視的市場(chǎng)容量將由去年的524萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1800萬(wàn)臺(tái)，并有望在全部電視消費(fèi)中占比達(dá)到四成。

    智能領(lǐng)域IT會(huì)員倍增

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來(lái)越多的IT企業(yè)也關(guān)注到智能電視市場(chǎng)，目前聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品已經(jīng)上市銷(xiāo)售，關(guān)于蘋(píng)果將推出智能電視產(chǎn)品的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，小米近期也放出風(fēng)聲，稱(chēng)明年發(fā)布智能電視，樂(lè)視也計(jì)劃推出超級(jí)電視。

    跨界智能電視領(lǐng)域的IT企業(yè)正在不斷的增加，但是它們的智能電視之路似乎并不順利。蘋(píng)果、谷歌、小米、樂(lè)視等企業(yè)才推出了自己的電視“盒子”，推出了智能電視產(chǎn)品的聯(lián)想也處境尷尬，聯(lián)想智能電視自五月初正式面世銷(xiāo)售以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況并不理想。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，除了價(jià)位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。

    渠道將是IT企業(yè)的短板

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，把電視機(jī)造出來(lái)，甚至造得很好并不難，但如何把它賣(mài)出去對(duì)于IT企業(yè)而言并不那么容易。鋪渠道是個(gè)燒錢(qián)的活兒，而IT和家電的渠道并不能整合，IT企業(yè)想要銷(xiāo)售電視只能走家電的賣(mài)場(chǎng)渠道，重新去建立一個(gè)渠道，對(duì)IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金和精力都是問(wèn)題。

    反觀傳統(tǒng)廠商，比如海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等不僅在賣(mài)場(chǎng)上有網(wǎng)點(diǎn)，在三四級(jí)城市即縣鄉(xiāng)，也都有這些品牌的電視專(zhuān)賣(mài)店，并且有專(zhuān)門(mén)的客服團(tuán)隊(duì)去配合，整個(gè)渠道建設(shè)很完善。業(yè)內(nèi)人士指出，像這樣的渠道規(guī)模，沒(méi)有五六年的建設(shè)是做不好的，這也是新進(jìn)入的廠商，包括蘋(píng)果、聯(lián)想、樂(lè)視網(wǎng)以及小米都沒(méi)法比的。

    盡管來(lái)自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)仍面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產(chǎn)品，為了在智能市場(chǎng)占據(jù)一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價(jià)格以吸引消費(fèi)者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術(shù)方面不斷升級(jí)。

IT企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能傳統(tǒng)彩電備受挑戰(zhàn)

    IT企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能 傳統(tǒng)彩電備受挑戰(zhàn)

    據(jù)奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2012年智能電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為1190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約240%。巨大的市場(chǎng)前景吸引了電視廠商紛紛涌入，在國(guó)家支持信息化電子產(chǎn)品發(fā)展的大背景下，智能電視在2012年將駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。而IT行業(yè)跨行電視領(lǐng)域也讓傳統(tǒng)家電備受挑戰(zhàn)。

    IT企業(yè)掌控核心技術(shù)

    目前，國(guó)內(nèi)不乏一流的電視制造廠商，如創(chuàng)維、海信、TCL等，還有包括三星、LG、索尼等一大批國(guó)外企業(yè)也虎視眈眈，想在中國(guó)智能電視市場(chǎng)分一杯羹。不過(guò)，由于行業(yè)技術(shù)短板的客觀因素，決定智能電視行業(yè)發(fā)展的并非是這些彩電巨頭，而是以前從未涉足電視行業(yè)的IT巨鱷。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；從目前來(lái)看，智能電視的核心技術(shù)術(shù)都掌握在IT行業(yè)，對(duì)IT技術(shù)的過(guò)分依賴(lài)將造成電視制造業(yè)的邊緣化。

    現(xiàn)在市場(chǎng)中的智能電視多數(shù)使用的是IT行業(yè)研發(fā)的安卓系統(tǒng)，這一系統(tǒng)并不是彩電企業(yè)自主研發(fā)的。就拿iOS操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，它是蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，而安卓系統(tǒng)屬于谷歌，Windows屬于微軟。三大主流操作系統(tǒng)的所有者都是IT企業(yè)，并且三大企業(yè)都表示出對(duì)電視產(chǎn)品的極大興趣。2011年谷歌聯(lián)合索尼推出了谷歌TV，正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)；蘋(píng)果公司也計(jì)劃在2012年推出智能電視產(chǎn)品；微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。彩電行業(yè)面臨困局并非是杞人憂(yōu)天。

    相關(guān)專(zhuān)家表示；現(xiàn)在智能電視的重點(diǎn)短板在于核心技術(shù)，無(wú)論是操作系統(tǒng)還是芯片，這些都不是傳統(tǒng)彩電廠商的業(yè)務(wù)范圍，傳統(tǒng)彩電廠商的劣勢(shì)會(huì)隨著IT行業(yè)電視產(chǎn)品的上市凸顯出來(lái)。

    傳統(tǒng)家電企業(yè)需抱團(tuán)取暖

    政策層面，智能電視產(chǎn)業(yè)也可謂重中之重。此前，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》鼓勵(lì)發(fā)展智能終端機(jī)相關(guān)技術(shù)，各彩電企業(yè)也制定了相應(yīng)的智能戰(zhàn)略，他們的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)偏愛(ài)有加。

    在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)彩電業(yè)目前無(wú)法與IT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。但面對(duì)越來(lái)越多來(lái)自IT企業(yè)的蠶食，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)采取了抱團(tuán)取暖的方法。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、TCL、海信三家彩電企業(yè)共同成立了“中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”，希望通過(guò)資源共享的方法解決芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)等難題。

    該聯(lián)盟旨在以智能電視終端骨干企業(yè)長(zhǎng)虹為龍頭，聚集國(guó)內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)院校，圍繞智能終端、應(yīng)用與服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新三個(gè)環(huán)節(jié)打造四川智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在政企院校等共同制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃牽引下，將四川智能電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與聯(lián)盟建設(shè)有機(jī)結(jié)合，可盡快克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)瓶頸，加速推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    據(jù)了解，該聯(lián)盟將形成全系列的適合營(yíng)運(yùn)的智能電視產(chǎn)品，完成電子支付平臺(tái)、應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，集成基本的APP應(yīng)用程序。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)盟的成立將有助于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上逐步建成智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，并將以智能電視為中心，完善云服務(wù)技術(shù)，強(qiáng)化黑白家電融合控制，實(shí)現(xiàn)端云一體化的智能系統(tǒng)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌彩電企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

彩電智能時(shí)代存在邊緣化危機(jī)

    從表面看，智能電視全面推廣的顯現(xiàn)，給陷入低迷的彩電業(yè)帶來(lái)了新的亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)，也給利潤(rùn)日趨薄弱的彩電業(yè)增加了新的附加值，有利于提高產(chǎn)品的利潤(rùn)。

    不過(guò)，智能電視的興起，是否真的給這些傳統(tǒng)的彩電業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，或許應(yīng)該打個(gè)問(wèn)號(hào)。由于IT技術(shù)的依賴(lài)性加強(qiáng)，甚至有被邊緣化的危險(xiǎn)。

    目前，智能電視的操作系統(tǒng)卻被三家大公司牢牢把持蘋(píng)果、谷歌和微軟，因?yàn)樗麄冋莆罩�“根系統(tǒng)”iOS、Android和Windows8。智能電視對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴(lài)程度較高，這正是傳統(tǒng)電視廠商的短板。無(wú)論是前面所說(shuō)的智能操作系統(tǒng)，還是內(nèi)置的處理芯片，都超越了傳統(tǒng)彩電企業(yè)業(yè)務(wù)的范疇。特別是國(guó)內(nèi)企業(yè)，對(duì)于核心芯片技術(shù)的缺乏，在智能電視時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中將更加吃虧。

    同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件開(kāi)發(fā)等方面，將會(huì)是智能電視時(shí)代的重頭戲，而這些方面，同樣不是傳統(tǒng)彩電業(yè)所擅長(zhǎng)。核心技術(shù)的把控、應(yīng)用開(kāi)發(fā)的缺乏，很有可能將使傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能化時(shí)代被邊緣化的危險(xiǎn)。特別是國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)，盡管說(shuō)作為這些應(yīng)用的載體本身，是一個(gè)不可缺少的部分，但是缺乏核心技術(shù)將有可能讓本已受制于面板技術(shù)缺乏的國(guó)內(nèi)企業(yè)，再次面臨更多的專(zhuān)利訴訟。這也將會(huì)使得利潤(rùn)率更加難以得到保障。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)平臺(tái)雖然能做到兼容基于Andriod系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的軟件和應(yīng)用，但需要為此支付很高的“兼容”成本。這也是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投谷歌系統(tǒng)的原因。雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)目前還聲稱(chēng)不放棄自己的平臺(tái)，但自主平臺(tái)的產(chǎn)品將會(huì)在微妙的變化中越來(lái)越邊緣化。

企業(yè)借“智”突破需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    企業(yè)借“智”突破 需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    面板、芯片、模組、整機(jī)加工，這已經(jīng)是非常明確的彩電產(chǎn)業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的四大環(huán)節(jié)。在這四個(gè)環(huán)節(jié)中，前兩個(gè)處于買(mǎi)方市場(chǎng)，后兩個(gè)技術(shù)含量較低，主要體現(xiàn)了“廉價(jià)勞動(dòng)力”對(duì)彩電整機(jī)成本的影響。但是，如果將這些理解為2012年彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的全部產(chǎn)業(yè)鏈因素，那就會(huì)犯下巨大的錯(cuò)誤：因?yàn)橹悄懿孰娺�是一個(gè)橫向產(chǎn)業(yè)。

    在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括內(nèi)容提供商和軟件應(yīng)用提供商，中游為平臺(tái)服務(wù)商及電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，下游則主要是智能電視終端以及相關(guān)配套硬件生產(chǎn)商。

    內(nèi)容提供商方面

    該產(chǎn)業(yè)鏈參與主體中，上游主要是影視公司及電視臺(tái)，中游為廣電系的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（有線電視公司）、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信），以及互聯(lián)網(wǎng)電視集成商和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，下游則是傳統(tǒng)的品牌電視廠商，以及近期開(kāi)始涉足終端制造的聯(lián)想、小米、樂(lè)視等IT企業(yè)。相比傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，IT/互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，以及上下游企業(yè)對(duì)中游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的介入，或?qū)�為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)本質(zhì)性影響。

    這樣的趨勢(shì)帶給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的則是一個(gè)不得不面對(duì)的困境。國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)，無(wú)論是品牌企業(yè)、還是代工企業(yè)均不是IT背景出身，不用說(shuō)其在軟件技術(shù)、文化內(nèi)容市場(chǎng)的影響力，即便是在智能手機(jī)這樣的傳統(tǒng)項(xiàng)目中，亦沒(méi)有哪個(gè)品牌可以進(jìn)入市場(chǎng)的第一或者第二陣營(yíng)。這也是一種橫向產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)，這種弱勢(shì)將成為智能彩電除了價(jià)格戰(zhàn)之外的另一個(gè)重要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而且是比價(jià)格戰(zhàn)更重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

    平臺(tái)服務(wù)商方面

    產(chǎn)業(yè)鏈上游方面，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商對(duì)新的內(nèi)容銷(xiāo)售模式會(huì)相對(duì)保守，甚至對(duì)完全開(kāi)放免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)模式形成抵制。而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局相對(duì)分散，或不至形成壟斷力量，電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面的制度管控，將對(duì)新模式的建立帶來(lái)一定障礙�？偟膩�(lái)說(shuō)，上游內(nèi)容提供商對(duì)智能電視的接受程度，取決于基于智能電視的內(nèi)容消費(fèi)的貨幣化潛力。

    網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商方面

    相比視頻內(nèi)容，一些軟件及IT服務(wù)供應(yīng)商，則更希望主動(dòng)融入智能電視產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)論是針對(duì)平臺(tái)商及運(yùn)營(yíng)商的2B業(yè)務(wù)，還是針對(duì)終端客戶(hù)的2C業(yè)務(wù)，都具有廣闊市場(chǎng)前景。因此，未來(lái)將有越來(lái)越多軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)商成為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈參與主體。

    所以，在智能彩電時(shí)代，單獨(dú)考慮企業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈能力已經(jīng)不能很好的分析整個(gè)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)：只有那些在縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)上擁有優(yōu)勢(shì)的彩電企業(yè)，才能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“實(shí)力派”，智能電視的普及將改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

    就目前來(lái)看，在智能電視領(lǐng)域加入戰(zhàn)場(chǎng)的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場(chǎng)智能電視之戰(zhàn)變得越來(lái)越激烈。