新研究強(qiáng)調(diào)位置基準(zhǔn)數(shù)字標(biāo)牌媒體的有效性

    ADCentricity 和Peoplecount評(píng)價(jià)數(shù)字標(biāo)牌和店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廣告在加拿大的多倫多，Peoplecount(一家戶外循環(huán)數(shù)據(jù)和研究審計(jì)供銷商）和ADCentricity(一家位置基準(zhǔn)數(shù)字媒體供銷商）最近聯(lián)合起來開展了一項(xiàng)調(diào)查研究。據(jù)該研究顯示，通過位置基準(zhǔn)數(shù)字標(biāo)牌媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷是非常有效的一個(gè)方法。

    Peoplecount將該項(xiàng)研究基于ADCentrity的員工基礎(chǔ)之上。這些員工主要從事保險(xiǎn)行業(yè)，并在四個(gè)星期的時(shí)間里發(fā)起了一項(xiàng)席卷全美的由數(shù)字標(biāo)牌和店內(nèi)電臺(tái)廣告組成的全國運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)將目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)于診室，健身中心和藥店里的顧客。在運(yùn)動(dòng)結(jié)束之際，逾400項(xiàng)交叉調(diào)查如火如荼地開展開來。這些調(diào)查的目的在于量化媒體注意、品牌意識(shí)、廣告郵件收回功能、購買意圖和產(chǎn)品使用、運(yùn)動(dòng)的影響，和基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

    該案例分析的主要發(fā)現(xiàn)包括如下：

    1、媒體關(guān)注：80%的訪問者有聽說過電臺(tái)廣告，50%則注意到數(shù)字標(biāo)牌上的廣告，僅有微笑的1%的人沒有注意到任何廣告。

    2、回想：戶外數(shù)字標(biāo)牌對(duì)68%的訪問者有著極大的喚起回想功能，而其中約22%的調(diào)查者獨(dú)立地回想起播放過的廣告。

    3、 購買意圖和產(chǎn)品使用：至于說到用特定廣告影響正確消費(fèi)者的相關(guān)性，56%的調(diào)查者在訪問期間有獨(dú)立的保險(xiǎn)，10%的人則計(jì)劃在接下來一年里購買保險(xiǎn)。

    4、 基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在這些訪問者中，60%是女性，40%是男性。年齡層在18到34的占26%，35到54的占41%，55歲以上的占32%。

    總之，研究發(fā)現(xiàn)，那些能讓顧客停留長久，具有優(yōu)秀屏幕可見度和鮮有其他分心物吸引顧客注意力的地方能最有效地增加被關(guān)注度和回想度。屏幕內(nèi)容的相關(guān)度和新鮮度對(duì)吸引顧客關(guān)注同樣重要。為提升數(shù)字標(biāo)牌屏幕內(nèi)容關(guān)注度，星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為廣大數(shù)字標(biāo)牌用戶提供了海量的精美模版，新鮮、高品質(zhì)的內(nèi)容可直接作為廣告、資訊模版更新數(shù)字屏屏幕。而在2012年12月4號(hào)即將舉行的多倫多i策略會(huì)議（即第17屆分期付款全球會(huì)議系列）上，ADCentricity把這些結(jié)果展示了出來，作為該公司對(duì)該會(huì)議的贊助形式。

    i策略會(huì)議是為資深執(zhí)行者而開設(shè)的數(shù)字營銷會(huì)議。這些資深行政者相信其生意的成功離不開合理的數(shù)字策略。在i策略會(huì)議上所探討出的話題涉獵甚廣，跨越所有數(shù)字媒體渠道和網(wǎng)上生意模型。這些話題包括：社交媒體，搜索引擎營銷和最大化，手機(jī)移動(dòng)，虛擬或口頭營銷，網(wǎng)上品牌，郵件營銷，顯示器廣告和更多其它形式。I策略體驗(yàn)結(jié)合了主講者，專家平板探討，互動(dòng)工廠和獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。