NFC深度調(diào)查：彌合近場(chǎng)通訊與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)間的差距

    名為“彌合近場(chǎng)通訊與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)間的差距”的一篇白皮書(shū)是Gauge Mobile，Newad 和星芒戶外（Astral Out-Of-Home）之間的合作課題，并且被認(rèn)為是加拿大首例提供關(guān)于近場(chǎng)通訊領(lǐng)域的深度調(diào)查，分析和案例研究的白皮書(shū)。

    “我們發(fā)現(xiàn)這一振奮人心的新技術(shù)中還有很多公開(kāi)信息沒(méi)有加進(jìn)去，尤其是它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方面的應(yīng)用作用�！盙auge Mobile的共同創(chuàng)立者Tony Vassiliev說(shuō)道。

    “作為加拿大NFC和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望能為營(yíng)銷(xiāo)人員填補(bǔ)這一空白。我們的合作伙伴在提供相關(guān)研究、內(nèi)容，和加拿大案例研究方面做出了巨大貢獻(xiàn)。我們希望能通過(guò)努力協(xié)作在這一至關(guān)重要但有時(shí)候又令人迷惑的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)槿藗兲峁┣逦慕庹f(shuō)。”

    據(jù)博視達(dá)（PosterScope ）和Clear Channel的一項(xiàng)最近研究表明，70%的智能手機(jī)用戶將NFC視為他們下一臺(tái)手機(jī)中的重要功能。研究還發(fā)現(xiàn)，60%的智能手機(jī)用戶并未意識(shí)到他們的手機(jī)里具備N(xiāo)FC功能。

    “NFC有許多激動(dòng)人心的使用案例，但仍需大力推廣和解說(shuō)，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員和消費(fèi)者了解NFC所具備的無(wú)限潛能�！盢ewad的客戶服務(wù)副主管人Jerrid Grimm說(shuō)，“這份白皮書(shū)是朝著正確方向邁出的一步�！�

    NFC芯片或標(biāo)簽可嵌入“智能海報(bào)”中，產(chǎn)生包裝、雜志廣告、促銷(xiāo)商品和其他許多信息，星際網(wǎng)絡(luò)推出的二維碼開(kāi)放應(yīng)用也有近似相同的功效，都是與數(shù)字屏幕的結(jié)合，以更好地促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者只要對(duì)準(zhǔn)“智能海報(bào)”輕點(diǎn)內(nèi)置NFC功能的智能手機(jī)，就能立即進(jìn)入豐富的媒體世界，獲取諸如產(chǎn)品信息、視頻、特別優(yōu)惠、折價(jià)券、音樂(lè)、票務(wù)等等諸多信息。NFC還可用于身份的識(shí)別和證明（比如在機(jī)場(chǎng)和旅店登記時(shí)）。

    來(lái)自康姆斯科（ComScore）的最新數(shù)據(jù)顯示，加拿大的智能手機(jī)中有15.6%具備N(xiāo)FC功能，而在美國(guó)的滲透率則為10%，但是其成長(zhǎng)速度較快。據(jù)瞻博研究所（Juniper）估算，到了2014年，每5臺(tái)智能手機(jī)里就有1臺(tái)可以使用NFC技術(shù)。

    Gauge Mobile研發(fā)并執(zhí)行接近營(yíng)銷(xiāo)解決方案，這些方案可以使品牌吸引如今的移動(dòng)客戶。他們的云分析平臺(tái)能讓傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、印刷、戶外、直接郵件）招攬到顧客——通過(guò)使用跨接技術(shù)（SMS、二維碼、NFC）在客戶的移動(dòng)設(shè)備上傳遞豐富的內(nèi)容，收集信息反饋并處理交易。數(shù)據(jù)通過(guò)宣傳活動(dòng)和媒體渠道收集，用以幫助了解消費(fèi)者行為，提供個(gè)人化服務(wù)從而提高客戶體驗(yàn)，并更有效率地分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。