逆襲：超越全球1500萬臺(tái)臨界點(diǎn)的三星、LG和TCL

    1500萬臺(tái)！在全球彩電業(yè)意味著什么？

    數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球彩電企業(yè)中年度銷售目標(biāo)超過1500萬臺(tái)的只有三家：三星、LG和TCL；在中國彩電企業(yè)中，只有TCL獨(dú)家報(bào)出了1520萬臺(tái)。毫無疑問，若這一銷售目標(biāo)達(dá)成，TCL將會(huì)直接晉級(jí)全球彩電業(yè)前三甲。沖動(dòng)？盲動(dòng)？還是真行？

    12月18日，TCL在京宣布2012年度全球平板電視出貨量正式突破1500萬臺(tái)，這是中國彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬大關(guān)。

    當(dāng)夏普、松下正忙于自救，索尼下調(diào)年度銷售目標(biāo)至1450萬臺(tái)，海信、創(chuàng)維給出了1000萬臺(tái)左右的銷售預(yù)期時(shí)， TCL已成功突破了1500萬臺(tái)大關(guān)，跨越了全球彩電業(yè)第一陣營的“臨界點(diǎn)”。

    “真行！TCL再次創(chuàng)造了中國彩電業(yè)的歷史新紀(jì)錄。”中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長白為民感慨萬千，一年前的12月份，她參加了TCL慶祝全球年銷量突破1000萬臺(tái)的慶典�！爱�(dāng)時(shí)是中國彩電企業(yè)首次全球年銷量突破1000萬臺(tái)，也是TCL代表中國彩電企業(yè)首次邁入全球彩電業(yè)千萬級(jí)俱樂部，令人歡欣鼓舞。但沒想到僅時(shí)隔一年，TCL就創(chuàng)下1500萬臺(tái)的驚人業(yè)績，為中國彩電業(yè)樹起了又一座新豐碑�！�

    2011年，TCL全球平板電視銷量最終鎖定在了1086萬臺(tái)，這是中國彩電業(yè)首次突破1000萬大關(guān)。2012年，TCL提出了1520萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，增幅近50%。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副董事長李基祥坦言，TCL年出貨量突破1500萬臺(tái)，將會(huì)直接帶來中國彩電業(yè)的格局分化，中國彩電業(yè)將形成全新的“雁陣格局”：即形成以1500萬臺(tái)量級(jí)企業(yè)為第一梯隊(duì)、以1000萬臺(tái)量級(jí)為第二梯隊(duì)和700萬臺(tái)以下量級(jí)為第三梯隊(duì)的雁首、雁中、雁尾新矩陣。

    數(shù)據(jù)分析顯示，目前中國彩電業(yè)第一陣營和第二陣營間已拉開了500萬臺(tái)左右的巨大市場(chǎng)量差，這讓TCL處在了行業(yè)雁首位置。持相同觀點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為，受馬太效應(yīng)影響，“雁陣格局”三大梯隊(duì)之間的市場(chǎng)量差未來還會(huì)進(jìn)一步放大，2013年家電行業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的趨勢(shì)將會(huì)表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。

    “對(duì)中國彩電業(yè)而言，TCL雁首獨(dú)大將有助整個(gè)行業(yè)集中優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)全球彩電版圖發(fā)起有力沖擊”，白為民認(rèn)為，“中國彩電業(yè)出現(xiàn)第一個(gè)1500萬臺(tái)量級(jí)的企業(yè)，并晉級(jí)全球前三，這意味著中國彩電業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力得到了大幅提升。這是中國彩電業(yè)跨越式發(fā)展的契機(jī)，中國彩電業(yè)有望在TCL的雁首效應(yīng)拉動(dòng)下，創(chuàng)造出一個(gè)全球彩電業(yè)的中國時(shí)代�！�

    DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示， 2013年全球液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將增長至2.41億臺(tái)；而據(jù)Gartner預(yù)估，2013年全球智能云電視滲透率將達(dá)50％，成為全球彩電產(chǎn)業(yè)背后的主要增長引擎。

    在智能云電視領(lǐng)域，中國彩電業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。TCL更是把發(fā)展智能云產(chǎn)業(yè)放在了企業(yè)戰(zhàn)略高度，并在今年推出了多款行業(yè)領(lǐng)先的智能云產(chǎn)品，包括雙核智能云電視和iCE SCREEN冰激凌智屏等。而處于第二陣營的海信、創(chuàng)維在智能云技術(shù)領(lǐng)域也涉足較早。無疑，在全球彩電業(yè)新一輪智能云技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，中國彩電業(yè)確實(shí)比以往更具有撬動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)格局的機(jī)會(huì)。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2012年中國液晶電視品牌的全球占比已達(dá)23.8%，首度超越了日本的22.4%，2013年市場(chǎng)占率更有望進(jìn)一步提升至24~25%。“預(yù)計(jì)至2015年，中國將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五。”有產(chǎn)業(yè)評(píng)論人士表示，“2013年，TCL將與三星、LG共列全球三甲，全球彩電產(chǎn)業(yè)重心正在向中國偏移�！�

    而DisplaySearch最新資料顯示，截止2012年第三季度，TCL全球LCD電視市場(chǎng)占有率已從二季度的5.0%提升到了6.7%，并以18.7%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持中國LCD電視機(jī)市場(chǎng)第一位。

    據(jù)透露，繼華星光電8.5代線達(dá)產(chǎn)并與近日液晶面板累計(jì)出貨量超過1000萬片后，TCL還在持續(xù)強(qiáng)化自身硬實(shí)力，并在嘗試為TCL品牌注入年輕化、時(shí)尚化、國際化的新活力。顯然，TCL的雄心遠(yuǎn)不止于1500萬臺(tái)。

    TCL集團(tuán)董事長李東生表示，在未來十年TCL將要“成為全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力要進(jìn)入全球同行的前列，綜合實(shí)力將進(jìn)入世界500強(qiáng)”。按其構(gòu)想，到2014年，TCL銷售收入將突破1000億。

    有分析人士預(yù)測(cè)，2013年TCL全球平板電視出貨量將穩(wěn)步提升到1800萬臺(tái)左右，屆時(shí)，全球彩電業(yè)第一陣營或?qū)⑿纬扇�星、LG和TCL三強(qiáng)鼎立的格局，而中國彩電業(yè)將進(jìn)入雁首獨(dú)大的TCL時(shí)代；中國彩電業(yè)也有望在TCL的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化增長，而TCL也將會(huì)距離自己的目標(biāo)越來越近。