本土企業(yè)抱團能換集體盈利 智能電視現(xiàn)狀分析

廠商寄望“智能電視”突破

    隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，在“三網(wǎng)融合”國家政策的推動下，網(wǎng)絡與電視的結合，掀起了彩電業(yè)的新浪潮。一時之間，電視廠商們也都紛紛瞄準了互聯(lián)網(wǎng)電視，但隨著內(nèi)容監(jiān)管力度的加大，互聯(lián)網(wǎng)電視似乎開始將最初的夢想寄望于當下紅的發(fā)紫的智能電視。從目前智能電視的發(fā)展情況來看，我國傳統(tǒng)彩電廠商抱團協(xié)作能換集體盈利。

    在平板電腦、智能手機等消費電子產(chǎn)品普及的帶動下，針對電視“第四屏崛起”的呼聲漸高。而作為傳統(tǒng)家庭娛樂中心，電視智能化所帶來的用戶回歸及新商業(yè)模式的建立，將重構傳統(tǒng)電視市場。如果說平板電視的尺寸擴大是在硬件方面有所升級的話，那么“智能”則讓電視機在“內(nèi)涵”上方面發(fā)生了驚人的變化。就目前的情況來看，智能電視在市場的現(xiàn)狀到底如何？

    互聯(lián)網(wǎng)電視被稱為電視產(chǎn)業(yè)的第三波浪潮，而這一“浪潮”的發(fā)展趨勢似乎并不像最初的“潮水”那般洶涌起伏。而電視機廠商們是否是還在執(zhí)著于最初的夢想，從而，將智能電視推向電視機產(chǎn)業(yè)的第四波浪潮，是意在讓智能電視完成互聯(lián)網(wǎng)電視未完成的夢想，還是想借助智能趕超日韓？不論怎樣，“智能化”讓電視機從“夕陽”產(chǎn)業(yè)到“朝陽”產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，使得更多的企業(yè)愿意深入發(fā)展彩電領域，就連IT企業(yè)也聞風而來混戰(zhàn)電視行業(yè)，可見智能電視確實前景非常迷人。

    智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視擁有的最大共同點就是都需要連接網(wǎng)絡，但是互聯(lián)網(wǎng)電視機所獲取資源的地址都是有限制的，只能從廠商規(guī)定的地方獲取。而智能電視相對來說可以獲得更加完整的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，比如安裝有網(wǎng)絡瀏覽器，可以像電腦一樣瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻網(wǎng)站視頻等等。為了實現(xiàn)電視機搭載全開放式平臺，將整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機的夢想，彩電廠商們開始將夢想寄望于智能電視。

    隨著智能手機、PC等信息終端的普及和三網(wǎng)融合、內(nèi)容、操作平臺的不斷改進、完善，智能電視已獲得迅速發(fā)展的必要技術條件。相關業(yè)內(nèi)人士表示，真正的智能電視起碼具備中文語音智能、開放的應用平臺、雙系統(tǒng)配置可實現(xiàn)多屏互動、硬件配置堪比PC、全語音識別

    和體感識別。目前，大部分彩電企業(yè)的智能電視產(chǎn)品在這些方面都達到了很高的水平。各品牌新品的操作系統(tǒng)全部由 2011年的 Andriod2．0上升為Android4．0，其中長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等智能電視新品的CPU全部達到雙核1．5G，內(nèi)存2G以上，其中，海信、長虹的部分產(chǎn)品內(nèi)存已達到8G。在軟件應用上，語音識別、手勢識別、人臉識別也已成為了各品牌智能電視的標配功能，智能電視領域發(fā)展情況良好。

權威解讀什么是智能電視

    智能電視是指具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。由于是一個新生事物，當然會缺乏相關的“智能電視”的行業(yè)或國家標準，對于什么是智能電視，各家也都有各自的說法。

    TCL集團董事長 李東生

    李東生先生曾表示，能成為智能電視的產(chǎn)品首先要擁有應用程序商店，以實現(xiàn)電視功能的可擴展性，并有互動的商業(yè)模式；其次，智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)自然的人機交互方式，如語音，觸摸，手勢等；此外，智能電視還需擁有創(chuàng)新的用戶界面和體驗，最后，智能電視產(chǎn)品也需要搭載計算和存儲功能的控制芯片。

    長虹多媒體董事長 林茂祥

    智能電視和網(wǎng)絡電視的主要區(qū)別在于人與人的交互和智能內(nèi)容服務兩個方面。真正的智能電視必須具備專屬的定制系統(tǒng)：Android或者iOS，聯(lián)網(wǎng)后不需要借助輔助工具就可以直接網(wǎng)上沖浪和下載/卸載程序，具有語音、手勢、面部識別等功能，可以多屏互動、多終端互動。而網(wǎng)絡電視卻無法實現(xiàn)這些，未來智能的內(nèi)容服務只會越來越人性化，交互操作越來越簡單化，偏離這個方向就是偽智能，這像現(xiàn)在市面上大量在售的“網(wǎng)絡電視”一樣。

    康佳集團總裁 陳躍華

    我們的理解是所謂智能電視，是相對于傳統(tǒng)的功能電視（Feature TV）來說的，就是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，十核“銳芯”技術，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。

    海信集團總裁 于淑珉

    擁有安卓系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)功能、3D、無線傳屏等將成為標配，但這不是完整的智能電視概念。而家庭大屏幕智能電視終端通過對互聯(lián)網(wǎng)及其它設備和內(nèi)容的匯聚和整合，為消費者帶來全新體驗和應用，并讓家庭以及個人眾多設備與之整合，這才是“智能電視”的“金身”。

    創(chuàng)維集團總裁 楊東文

    智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級，是指能聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，搭載操作系統(tǒng)，內(nèi)置開放式平臺，支持多媒體應用，且能安裝、卸載第三方應用程序從而擴充式增加應用功能，像智能手機一樣的這類電視的總稱。

    家電市場研究專家 陸刃波

    真正的智能電視除了可以觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，還具備搜索功能，能從網(wǎng)絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，通過簡單易用的整合式操作界面，將消費者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡信息；同時將智能平臺、智能應用、智能操作三位一體的功能全面整合的載體。電視的拓展延伸、內(nèi)容的無限豐富、操作的便捷人性都是真正的智能電視的根基。

    從智能電視的定義來看，似乎正是延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電視的想法，且對于智能電視而言，最重要的就是必須搭載全開放式平臺，只有通過全開放平臺，才能廣泛發(fā)動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現(xiàn)彩電的“需求定制化”、“彩電娛樂化”，才是解決彩電智能化發(fā)展的唯一有效途徑。

各大彩電廠商布局智能電視

    由于屏、芯片等彩電核心部件掌握在國外巨頭手里，中國彩電業(yè)長期處于被動追趕地位，難以掌握行業(yè)話語權，但智能云電視的崛起讓中國彩電業(yè)看到了突圍的希望，面對智能化的浪潮，各彩電企業(yè)紛紛出招，亮劍智能市場。

    從去年下半年起，TCL、海爾、創(chuàng)維、海信等中國彩電巨頭紛紛聚焦智能云電視，相繼推出了自己的智能電視產(chǎn)品，在不到一年的時間里，智能云電視已成為彩電發(fā)展主流趨勢。

    新品智能電視頻發(fā)

    今年，我國本土彩電廠商也毫不松懈，推出了不少性價比高的智能電視產(chǎn)品。國內(nèi)方面，長虹先發(fā)制人，在今年2月16日發(fā)布了30多款Ciri語音智能電視新品，“內(nèi)置Ciri語音智能交互”是長虹智能產(chǎn)品群2012新品最大亮點，也是行業(yè)首創(chuàng)；緊接著，康佳電視于3月18日推出了搭載安桌4.0系統(tǒng)的康佳智能云電視新品。隨后在9月又展出了“雙通道同步云電視8100系列”新品，除了搭載Android4.0平臺、智能體驗與云功能之外，新增了雙通道、畫中畫和畫外畫等功能，在平板電視中可謂是首創(chuàng)。

    此外，海信于4月12日推出了三大系列智能電視新品，均搭載有安卓4.0智能平臺與語音識別交互系統(tǒng)，隨后又在9月18日發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)--海安，版本號1.2 (“海安1號”)，并推出了基于該操作系統(tǒng)的四大系列智能電視；TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云電視全線搭載全球頂級的雙核CPU、雙核GPU和全球領先Android4.0+系統(tǒng)，率先實現(xiàn)全線產(chǎn)品軟硬件雙升級，帶領全球彩電業(yè)進入雙核時代。

    相比國內(nèi)彩電企業(yè)，外資品牌在智能時代的表現(xiàn)未免相形見絀。索尼在4月發(fā)布了四個系列11款智能電視產(chǎn)品；三星則僅有旗艦級LED ES8000系列智能電視比較突出；LG則以無邊硬屏Cinema不閃式3D電視LM8600系列搶占視野。不可否認，日韓企業(yè)在硬件技術上有優(yōu)勢，他們把更多的精力放在硬件的升級上�，F(xiàn)如今已進入了智能時代，日本企業(yè)這種閉門造車式的發(fā)展和盲目的自信已經(jīng)偏離的市場的方向，其糟糕的用戶體驗也終將會被消費者所拋棄。

    布局智能電視平臺

    在智能電視領域中，不僅有傳統(tǒng)家電企業(yè)，現(xiàn)在又加入了IT企業(yè)，這對傳統(tǒng)的電視廠商來說這是一種新的挑戰(zhàn)。因為IT企業(yè)在智能平臺上的優(yōu)勢給彩電廠商帶來潛在威脅，如今的各大電視廠商紛紛布局智能平臺。據(jù)悉，大多數(shù)電視廠商在智能電視的平臺上選擇了開放性和兼容性更強的Android系統(tǒng)，目前90%的Android電視均采用ARM架構，新上市的Android4.0電視新品同樣是基于ARM架構開發(fā)。

    值得關注的是，Android系統(tǒng)出爐之后，一直存在著系統(tǒng)版本過多的問題。Android4.0平臺推出之后，盡管初期定位于手機，但由于其內(nèi)在的一些特性，這一系統(tǒng)已經(jīng)成為手機、平板電視升級的目標。

    目前，智能電視尚無完整統(tǒng)一的平臺。相關業(yè)內(nèi)人士表示，由于Android操作系統(tǒng)最初是為智能手機開發(fā)，將它嫁接到電視上，在三屏融合、運行速度、UI界面、多任務處理上存在不少的缺憾。但Android4.0的出現(xiàn)則緩解了這一難題，因為安卓4.0系統(tǒng)可以兼容大小屏幕，未來可以推出越來越多的基于大屏幕開發(fā)的游戲和應用，適合電視大屏幕顯示。

    在操控體驗方面，Android4.0電視不但可以進行語音識別，還能直接用語音來操控電視和互動評價；可以識別人臉和手勢動作，實現(xiàn)體感開關機、識別圖片和視頻、玩游戲等等；在手機和平板電腦中流行的重力感應功能，也可以用到智能電視的游戲中，大屏幕帶來的視覺震撼絕對是不一樣的。

    現(xiàn)在，手機、平板電腦都在向4.0版本靠攏。智能電視選擇最高版本的Android4.0平臺為標桿，將形成電視、平板電腦、手機“三屏融合”的統(tǒng)一標準，實現(xiàn)智能互動。基于Android4.0的大屏幕智能電視，將成為智能聯(lián)結、操控和顯示中心。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，從整體上講，目前智能電視的聯(lián)網(wǎng)功能和應用還有所欠缺。當然，廠家升級Android4.0平臺以及軟件升級，預計電視軟件開發(fā)有望迎來新的契機。

本土企業(yè)抱團能換集體盈利？

    如同手機系統(tǒng)一樣，彩電選擇了一款操作系統(tǒng)夠，就意味著用戶會享受到該平臺的一系列應用程序和相關服務。從目前來看，長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等廠商推出的智能電視多半都采用了Android系統(tǒng)，部分智能電視采用了Windows系統(tǒng)或者是雙系統(tǒng)，還有部分彩電廠商使用Linux或者自己開發(fā)的系統(tǒng)。

    系統(tǒng)平臺受制于IT企業(yè)

    那么，安卓系統(tǒng)是誰研發(fā)的呢？是IT企業(yè)。在國內(nèi)彩電廠商在進行智能電視拼斗的時候放眼望去，優(yōu)秀、成熟的操作系統(tǒng)完全被蘋果、微軟、谷歌等國外IT巨頭所控制。隨著各自操作系統(tǒng)的升級以及市場的成熟，操作系統(tǒng)廠商很可能會推出一些制約彩電廠商的條款，到時候彩電企業(yè)可能就會受制于上游IT巨頭。

    對此，中國彩電行業(yè)中一些具有代表性的企業(yè)如長虹、海信、TCL等攜手發(fā)起成立了中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟，期望站在產(chǎn)業(yè)的高度上建立起中國企業(yè)自己的技術標準，這無形當中也給予了操作系統(tǒng)巨頭們一定的壓力。

    企業(yè)聯(lián)盟共創(chuàng)未來

    據(jù)悉，中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟目前主要是開展以下幾個方面的工作：1、智能電視應用程序商店技術標準；2、智能電視互聯(lián)互通應用規(guī)范標準；3、智能電視操作系統(tǒng)技術規(guī)范標準。后續(xù)還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

    中國智能多媒體終端聯(lián)盟成立后，還將通過各種形式，扶植和鼓勵開發(fā)者開發(fā)適合包括電視、手機、平板在內(nèi)的各種智能應用，并建立統(tǒng)一的智能終端產(chǎn)品技術體系，統(tǒng)一對外部技術合作。最大限度達到資源共享、終端互通、技術共享。

    通過這些標準的制定，一方面在市場上給出一個明確的智能多媒體終端的技術標準，保證消費者的權益，同時也給消費者帶來極大的便利，避免消費者被各種各樣的智能產(chǎn)品混淆；同時通過統(tǒng)一的標準，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，共享互聯(lián)網(wǎng)的便利。另外一方面，聯(lián)盟的成立，給應用開發(fā)者帶來了福音。開發(fā)者開發(fā)的應用，將可以適用于聯(lián)盟內(nèi)所有的終端，其用戶群每年將以千萬級別規(guī)模增長。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，在智能電視領域，誰能最先擁有自己的標準、擁有自己的用戶群，誰就能更好的發(fā)展下去。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上看，在技術領域，那些引領技術發(fā)展周期并贏得大多數(shù)用戶的公司通常會獲得最大主宰權，中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟，就是將盡可能多的智能多媒體終端聯(lián)起來，為用戶創(chuàng)造更好的體驗和更好的服務。這種規(guī)模上的效應必將給開發(fā)者帶來巨大的利益。

目前難題產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

    目前難題 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

    經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視帶動了傳統(tǒng)彩電業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國智能電視市場滲透率繼續(xù)加大，已突破20%。下半年多重因素或?qū)�導致市場繼續(xù)放量，預計全年智能電視市場滲透率將突破27%。不過，正在發(fā)展道路上的智能電視也遇到了需要解決的難題。

    應用不足導致功能閑置

    智能電視接通率一直是業(yè)界關心的話題，據(jù)相關媒體報道，目前智能電視的接通率僅為40%多。據(jù)部分已經(jīng)購買智能電視的網(wǎng)友吐槽表示，使用智能應用的時間很少，有的網(wǎng)友則直言，目前的智能電視在售價上并不是很貴，如果要換電視的話，當然買個與時俱進的高新科技產(chǎn)品，不過買回來還是當普通電視用。

    相關專家表示，這種情況，主要還是與智能電視目前功能應用不足有關，一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠不如智能手機那樣多，另一方面也與彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)的閉門造車有關，導致前期銷售的智能電視大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業(yè)都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間曾表示，“智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與�！憋@然尋求在PC和智能手機領域都找到商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作是彩電企業(yè)在智能電視領域的共識。創(chuàng)維總裁楊東文則表示，“彩電企業(yè)自身并沒有智能電視應用方面的技術優(yōu)勢，自我研發(fā)是完全沒有必要的，與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是最便捷的又能達到雙贏的模式�！�

    從軟件到硬件的同質(zhì)化

    從目前來看，智能電視從硬件到軟件的同質(zhì)化都十分嚴重。在面板、顯示技術等硬件上，LED背光源和3D顯示技術將成為行業(yè)標配；內(nèi)容上，無論是以創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對象都不外乎百事通等7家牌照商和樂視等視頻網(wǎng)站；應用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應用。

    現(xiàn)在，已經(jīng)有部分彩電廠商開始意識到這個問題，試圖在智能電視的同質(zhì)化競爭中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長，創(chuàng)維推出“云健康”系列電視；康佳的雙通道電視；長虹的語音智能電視等等微創(chuàng)新。相關業(yè)內(nèi)人士表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是只要廠商們找到了自己差異化的技術定位，適應消費者需求推出產(chǎn)品，逐漸就能脫穎而出。

發(fā)展預測；付費模式是潮流

    智能電視以“智能化”為核心進行推廣，通過內(nèi)置“智能”元素，使電視機達到智能化要求，連接互聯(lián)網(wǎng)、下載應用程序、語音控制等功能使其獨具魅力�，F(xiàn)階段是智能電視領域的轉(zhuǎn)型期，把握市場主流發(fā)展，著力轉(zhuǎn)型升級，求同存異的發(fā)展路線將是企業(yè)將要進行的重點工作。

    在數(shù)碼電視邁向智能化的趨勢下，數(shù)碼電視的單芯片將進一步高度集成，而在聯(lián)網(wǎng)需求更為廣泛下，Wi-Fi芯片的重要性將更為提升。因應智能電視風潮，各主要彩電廠商及芯片業(yè)者的合作，也將密切地推行。

    未來智能電視的架構

    電視機未來發(fā)展趨勢偏向于PC，這個PC一定是會以ARM為主的PC，還必須是多核、統(tǒng)一架構，并有很多連接功能：無線、有線、電力線都支持，并支持外接光纖入戶。

    付費模式普及

    此前不管是在網(wǎng)上還是一些其他的電視服務，對于收費概念一直都是隱性的，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展了收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被很多消費者接受。未來的智能電視將在這方面有重大改變。

    芯片高度集成

    智能電視不僅在硬件層面提出了更高的要求，而且需要豐富的軟件應用程序等加以配合，從全球的情況來看，在軟件、芯片硬件層面美國公司占優(yōu)勢，而在終端硬件方面，日本、韓國和中國廠商占領主要市場，但是目前只有少數(shù)公司提供獨立的機頂盒，讓現(xiàn)有的電視機變得智能，因此，未來該領域的競爭將更為激烈。相關專家表示，一個新領域的開辟，必然將帶來新進入者的競爭和原有競爭者的轉(zhuǎn)型，誰能把握市場主流，提升競爭力，誰就能夠脫穎而出，成為行業(yè)主導。

    未來智能電視的控制技術

    相比傳統(tǒng)電視，智能電視的控制技術將會有很大的突破，這種控制技術將非常智能，目前的遙控技術仍不夠智能，未來的智能電視應該更加智能，而手勢控制甚至臉部辨識將是未來遙控的趨勢，未來智能電視操作將更加人性化。例如，你可以提一些問題給它，它會給你一個答復，這個答復可能你想都沒有想到，但是它激發(fā)你的思考。

    未來智能電視與云技術

    現(xiàn)在有多屏互動的瓶頸不是在芯片端，更多的在于軟件或者是OEM廠商。智能電視自然和云技術相關聯(lián)。對于這樣的瓶頸，相關業(yè)內(nèi)人士認為，要通過一些業(yè)界的標準來確定協(xié)議，每一家都依照協(xié)議來寫，從而解決兼容性。

    電視平臺化以后，引發(fā)的技術競爭也會發(fā)生變化。首先技術的重點將是如何把平臺搭建得更穩(wěn)更、開放、更強大，其次是針對Android操作系統(tǒng)，要通過參考設計幫助電視廠商縮短開發(fā)周期。另外，PC領域的廠商例如聯(lián)想等也會進入到電視領域來，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司也會做電視，這都會引發(fā)電視領域開發(fā)模式的改變，不過對于智能電視來說，彩電產(chǎn)廠商只有通過分析智能電視實際中存在的問題，收集分析相關的數(shù)據(jù)才能找到最可靠的指引。