如何使你的數(shù)字標(biāo)牌觀眾興致盎然

    數(shù)字標(biāo)牌非常依賴其視覺內(nèi)容。這一點(diǎn)很容易就能夠猜出，因?yàn)樵跀?shù)字標(biāo)牌世界里，分享內(nèi)容其實(shí)就是你發(fā)起一場運(yùn)動的原因。這就好像是在盡可能栩栩如生地并大聲地講述一個故事一樣，那樣你便能在茫茫人海中脫穎而出，并成為眾人的焦點(diǎn)。這是真的。但并不僅僅只有生動的內(nèi)容能夠吸引用戶。

    你首先需要的是對你運(yùn)行數(shù)字標(biāo)牌所想達(dá)到的目的要有非常清晰的概念。仔細(xì)設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營策略是你義不容辭的責(zé)任。

    當(dāng)我們在將設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營策略時(shí)，我們的意思是從點(diǎn)到點(diǎn)的，需要考慮：

    1、目的是什么？

    2、你想影響什么？

    3、如何選擇使用內(nèi)容？

    4、何時(shí)何地展示內(nèi)容？

    回答了這些問題，你就能定義你的策略了!

    在任何品牌表達(dá)中，專注于持久如一是有好處的。無論做什么都要讓你的品牌從激烈競爭中脫穎而出并使消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌。將你品牌當(dāng)中一切會引起感覺、情緒、認(rèn)知和行為反應(yīng)的特質(zhì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容吧。

    這并不僅僅是關(guān)于將數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介來使用，這還是關(guān)于向你的消費(fèi)者傳達(dá)整個連續(xù)的品牌個性。訣竅在于聰明使用一切適合的公共渠道（所有一切購買的，贏得的和擁有的媒介）。然后你就能得到積極反饋了。但要怎樣才能吸引消費(fèi)者呢？

    數(shù)字標(biāo)牌是展示在人們行走、購物、吃飯、聚會或者工作的地方的，因此數(shù)字標(biāo)牌廣告實(shí)際上就意味著當(dāng)場說服消費(fèi)者。如果消費(fèi)者沒有被你說服，那你就失敗了。數(shù)字營銷活動應(yīng)該要有立竿見影的效果。通常地，人們只是來來往往，并不注意周遭環(huán)境。因此你的首要問題在于吸引他們的眼球并使他們變成促銷過程中的積極參與者。

    大體上這和人們?nèi)绾芜\(yùn)行有很大關(guān)系。如果你激發(fā)了他們的興趣，你就吸引了他們。這和你年輕的時(shí)候他們是如何的并沒有什么很大關(guān)系。

    是當(dāng)你在看著其他孩子玩耍時(shí)有趣呢還是你也成為其中的參與者更有趣呢？在第一種情況下，你只是個被動的旁觀者，而在第二種情況下你是個主動的參與者，你還可以選擇自己所偏愛的東西。通過使用同樣的方法，對那個你長大時(shí)，情況并沒有發(fā)生太大的改變。

    通過試圖使消費(fèi)者成為宣傳活動的一部分，你實(shí)際上是在鼓勵消費(fèi)者勇敢展示出自己真正的一面，什么是吸引他們的東西或者什么是對他們無關(guān)緊要的東西。

    通過讓消費(fèi)者參與到活動過程中來，你能喚醒消費(fèi)者，還能夠吸引他們的注意力還有思想。

    消費(fèi)者所意識到的并不僅僅是一個顯示器，他們還會欣賞其互動特性。反之，這些消費(fèi)者也會給你最有價(jià)值的品牌反饋。無需再說，積極的回應(yīng)才最有可能，最有希望提高你的品牌認(rèn)識度和銷售額。在數(shù)字標(biāo)牌中加入社交元素（如Twitter墻，56iq微博大屏幕）或手機(jī)二維碼掃描應(yīng)用等都是很好地增進(jìn)屏幕互動性的好方法。

    為支持以上論點(diǎn)，最近有項(xiàng)研究表明了互動能力和戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告的相關(guān)性。當(dāng)人們都成為了廣告運(yùn)動中的重要元素，人們彼此的確互動更好了。92%的參與者同意互動使廣告更有效地吸引了人們的注意力，而82%的人們也認(rèn)為互動性使廣告更加吸引人。

    讓我們舉出兩個例子來說明互動性使如何被運(yùn)用的吧。例如，想想一個很簡單的應(yīng)用：民意測驗(yàn)。什么才會更有效，更引人注意？是簡簡單單地展示出調(diào)查結(jié)果？還是讓觀眾對話題進(jìn)行表決，讓他們的表決結(jié)果實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕上？

    在以上圖片中，你可以看到參觀者正在完成一項(xiàng)問卷調(diào)查，而結(jié)果就會馬上顯示在屏幕上了。讓參與者們給出調(diào)查結(jié)果不是比簡簡單單給出數(shù)據(jù)更引人注意嗎？

    在零售行業(yè)里的另一個有趣的互動應(yīng)用可見下圖。該圖活動是發(fā)生在一個國際連鎖超市里的。為了促進(jìn)顧客體驗(yàn)，該超市發(fā)布了新型的商店理念，并發(fā)布了新服務(wù)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)使信息回饋、產(chǎn)品調(diào)查、特征對比和商業(yè)信息成為可能。

    對于大型家用電器、電力產(chǎn)品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品和打印墨水等產(chǎn)品，特殊的應(yīng)用還層出不窮。另外還有為每個地點(diǎn)分布式安裝與中央管理，使用觸摸屏和代理服務(wù)器。

    這項(xiàng)研究和這些例子都證實(shí)了你所懷疑的正確性！促銷物料啊什么的已經(jīng)足夠了。將舞臺讓給消費(fèi)者，鼓勵他們積極參與吧。

    你能想出吸引消費(fèi)者更好的法子嗎？