彩電市場“三大陣營”各顯特色

    韓系彩電企業(yè)；冰火兩重天

    與搶先登陸中國的日資跨國企業(yè)相比，目前的情況用“后來居上”形容韓國企業(yè)一點也不過分。不過，韓系家電廠商在華擴展彩電市場的時候，過于急躁，除了在決策上出現(xiàn)失誤外，其產(chǎn)品質量不過硬，出現(xiàn)了很多問題；一方面，韓國家電企業(yè)為了在華獲得更大的利潤，從高端到低端，不斷的推出眾多電視產(chǎn)品；另一方面，面對消費者質疑的問題產(chǎn)品，韓系家電方面不僅沒有給出合理的解釋和賠償，還敷衍了事，類似種種情況，讓打著“永遠是中國人民的好朋友”口號的韓系家電企業(yè)失信于民，陷入冰火兩重天的境況。

    韓系白電全線衰退

    在中國家電市場中，韓國的LG和三星這兩家企業(yè)一直都在極力加強和突出其品牌形象，并在數(shù)字時代里成為有著良好形象和鮮明個性的世界性品牌。

    不過，由于韓系品牌其自身在品牌定位、營銷策略上屢遭障礙，還由于市場的不斷變化、國產(chǎn)品牌的崛起。在這樣的市場情況下，韓系品牌在華的發(fā)展空間日趨狹窄。今年三星和LG這兩家巨頭都被曝出空調退市、銷售不佳，顯示出韓資企業(yè)在華已經(jīng)開始全線衰退。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，三星電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業(yè)第八。三星空調銷售已經(jīng)可以忽略不計，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機份額僅為1.84%。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，對于韓系白電產(chǎn)品來說，它們的產(chǎn)品一直以來就存在產(chǎn)品質量和口碑不佳的狀況，而且，這些韓系企業(yè)走的是高端戰(zhàn)略，價格偏高質量卻不佳，在中國虧損已有幾年，導致現(xiàn)在的戰(zhàn)略收縮。三星白電在華的衰退主要還是營銷定位上以及外資品牌都有的原因，而LG還存在產(chǎn)品質量上的原因。

    口碑不佳黑電危險

    韓系品牌雙雙淪陷，相關分析人士認為，主要還是這些企業(yè)越來越難以適應不斷變化的中國市場情況。除了白電外，韓系家電企業(yè)在華的黑電市場也正在走下坡路。除了自身企業(yè)在品牌定位、營銷策略上在中國市場上難以適應，中國家電市場的變化，尤其是國產(chǎn)品牌的崛起更是給這些韓資企業(yè)帶來了巨大的壓力。

    三星換帥恐難轉危機

    三星方面，其電視業(yè)務在全球市場高達20%的市場占有率，但中國市場的情況確實有些尷尬。據(jù)GFK統(tǒng)計，去年三星電視在中國的市占率僅7%。為改變現(xiàn)狀，三星火速做出決策任命樸載淳為大中華區(qū)總裁。這位新任總裁曾今在印度創(chuàng)造了許多奇跡，此次由他出任中國區(qū)總裁，意味著三星更重視中國的業(yè)務，而發(fā)力點很可能是在中國表現(xiàn)相對較弱的電視機業(yè)務。

    據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，三星電子自2006年三季度首次成為液晶電視全球占有率第一之后，已經(jīng)連續(xù)5年保持全球市場份額第一。 但是，三星電視在國際市場上的強勢地位，并沒有延續(xù)到中國。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，除了在中國三四級市場有劣勢之外，本土廠商的低價競爭同樣令三星頭疼，而且隨著三星電視頻頻爆出“質量門”事件也讓很多消費者離三星漸行漸遠。

    就拿近期最熱的三星“黑屏門”事件來說。有媒體曾刊登報道，稱濟南、南京、天津、重慶等地諸多消費者紛紛反映自家的三星電視存在黑屏現(xiàn)象，且同樣遭遇了三星漫天要價的售后服務。投訴基本均為三星LA40R81B、LA46M8等LA系列型號”，這些曾今被三星打著高端產(chǎn)品的旗號，當年的售價在1萬元左右的產(chǎn)品，現(xiàn)在還不過幾年的時間，就出現(xiàn)了這樣的情況，很多消費者對其產(chǎn)品質量都產(chǎn)生了懷疑。

    不過針對此次質疑，三星方面則答復稱“黑屏問題純屬偶然情況、無法退貨，或是保修期內(nèi)只修不換”。對于如此多的“偶然”黑屏情況，三星在處理善后工作時做的如此敷衍，讓很多消費者對韓系品牌產(chǎn)生了不好的印象。

    LG在華電視業(yè)務暴跌

    曾經(jīng)在華風靡一時的LG電子，近期過的也不盡如人意。繼手機業(yè)務持續(xù)虧損、空調業(yè)務被迫撤出中國后，LG電子在華電視業(yè)務，如今也遭遇困境，據(jù)獨立監(jiān)測機構中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年前七個月，LG電視在華零售量和零售額同比出現(xiàn)68.66%、61.99%的暴跌。其改革后的營銷戰(zhàn)略不但沒有獲得利潤回報，反而丟失原有的市場份額和競爭優(yōu)勢。

    面對今年以來LG電子在中國市場出現(xiàn)的種種頹勢，相關專業(yè)人士表示，就目前LG電視的市場銷售情況來看，主要是沒有把握住智能化升級轉型的浪潮，手握3D顯示面板的資源優(yōu)勢又未能實現(xiàn)3D電視的規(guī)�；�普及。 資深市場觀察人士于清教指出，在2012年至2013年國內(nèi)彩電市場整體需求低迷、增長停滯的背景下，LG電視還存在進一步下跌的危險，不排除也會像空調業(yè)務那樣悄悄隱退。

    從目前來看，國內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示；目前，電視廠商都面臨從傳統(tǒng)電視向智能電視轉型的變局，雖然韓系手機產(chǎn)品在華銷量不錯，不過，韓系家電企業(yè)想要在中國市場達到與全球份額相匹配的地位并不簡單。面對越來越細化的彩電市場環(huán)境，韓系家電企業(yè)如果不采取相應的改善措施，其境況不僅不會被改善，還有可能會越陷越僵。