索尼借體驗營銷布局中國高端彩電市場

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫開始了一系列的重組計劃，不僅把中小型液晶顯示部門剝離給日本顯示公司，并將轉向更大尺寸的電視機生產。在他看來，索尼電視業(yè)務應重點轉向畫質更好、能耗更低的OLED和4K電視（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以維護索尼的高端形象，遠離價格競爭的泥塘，獲得更高的利潤。

    就在近日，索尼公司陸續(xù)啟動了在廣州、北京、上海等十地進行的“索尼4K電視體驗活動”。此次全國十地體驗會針對索尼的4K電視顯示技術進行全面展示和解析，是繼索尼首臺84英寸4K電視機自11月在中國內地上市以來，首次近距離、全視角呈現其在4K畫質、音效以及工業(yè)設計方面的獨特之處，有關專家表示，索尼正欲借體驗式營銷搶占高端彩電市場。

    據了解，為了讓電視機產品獲得最完美的體驗，索尼將原有的音頻部門與電視機部門整合在一起�！耙纛l和視頻的技術相結合，真正讓用戶實現臨場感的體驗�！彼髂嵬瞥龅�4K電視開始恢復用戶對索尼的信心。

    在今年的德國柏林國際消費類電子展上，索尼4K電視首次展示，并于8月30日在中國內地發(fā)布。為了讓全國各地的顧客第一時間體驗4K娛樂，索尼已經陸續(xù)在北京、上海、廣州和成都等索尼直營店開設了4K體驗區(qū)，讓越來越多的顧客體驗4K視聽的獨到之處。

    索尼電視業(yè)務家庭娛樂及音響事業(yè)部本部長今村昌志表示，索尼要做的是能夠感動顧客的產品。首先要把技術和消費者的五感聯系起來，把感官真正調動起來。第二是創(chuàng)造意識，第三是了解顧客的喜好，從而能夠真正滿足用戶的需求。

    相關業(yè)內人士表示，電視產品在未來科技產業(yè)發(fā)展中，也是3C融合的核心，不僅是索尼，夏普也不會輕易放棄電視業(yè)務。日系彩電扭虧的最有效的途徑就是轉戰(zhàn)高端彩電市場，與OLED技術不同，4K超高清技術相對比較穩(wěn)定，而且已經上市開賣，并且獲得了眾多消費者的好評。索尼4K電視體驗活動不僅能幫助索尼宣傳高端產品，還能在體驗中培養(yǎng)用戶習慣，再次喚醒消費者的美好記憶。不過，由于4K電視受價格局限，想要普及起來可能還需要一定的時間。