索尼借體驗(yàn)營(yíng)銷布局中國(guó)高端彩電市場(chǎng)

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫開始了一系列的重組計(jì)劃，不僅把中小型液晶顯示部門剝離給日本顯示公司，并將轉(zhuǎn)向更大尺寸的電視機(jī)生產(chǎn)。在他看來(lái)，索尼電視業(yè)務(wù)應(yīng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向畫質(zhì)更好、能耗更低的OLED和4K電視（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以維護(hù)索尼的高端形象，遠(yuǎn)離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥塘，獲得更高的利潤(rùn)。

    就在近日，索尼公司陸續(xù)啟動(dòng)了在廣州、北京、上海等十地進(jìn)行的“索尼4K電視體驗(yàn)活動(dòng)”。此次全國(guó)十地體驗(yàn)會(huì)針對(duì)索尼的4K電視顯示技術(shù)進(jìn)行全面展示和解析，是繼索尼首臺(tái)84英寸4K電視機(jī)自11月在中國(guó)內(nèi)地上市以來(lái)，首次近距離、全視角呈現(xiàn)其在4K畫質(zhì)、音效以及工業(yè)設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特之處，有關(guān)專家表示，索尼正欲借體驗(yàn)式營(yíng)銷搶占高端彩電市場(chǎng)。

    據(jù)了解，為了讓電視機(jī)產(chǎn)品獲得最完美的體驗(yàn)，索尼將原有的音頻部門與電視機(jī)部門整合在一起�！耙纛l和視頻的技術(shù)相結(jié)合，真正讓用戶實(shí)現(xiàn)臨場(chǎng)感的體驗(yàn)。”索尼推出的4K電視開始恢復(fù)用戶對(duì)索尼的信心。

    在今年的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展上，索尼4K電視首次展示，并于8月30日在中國(guó)內(nèi)地發(fā)布。為了讓全國(guó)各地的顧客第一時(shí)間體驗(yàn)4K娛樂(lè)，索尼已經(jīng)陸續(xù)在北京、上海、廣州和成都等索尼直營(yíng)店開設(shè)了4K體驗(yàn)區(qū)，讓越來(lái)越多的顧客體驗(yàn)4K視聽的獨(dú)到之處。

    索尼電視業(yè)務(wù)家庭娛樂(lè)及音響事業(yè)部本部長(zhǎng)今村昌志表示，索尼要做的是能夠感動(dòng)顧客的產(chǎn)品。首先要把技術(shù)和消費(fèi)者的五感聯(lián)系起來(lái)，把感官真正調(diào)動(dòng)起來(lái)。第二是創(chuàng)造意識(shí)，第三是了解顧客的喜好，從而能夠真正滿足用戶的需求。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電視產(chǎn)品在未來(lái)科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也是3C融合的核心，不僅是索尼，夏普也不會(huì)輕易放棄電視業(yè)務(wù)。日系彩電扭虧的最有效的途徑就是轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端彩電市場(chǎng)，與OLED技術(shù)不同，4K超高清技術(shù)相對(duì)比較穩(wěn)定，而且已經(jīng)上市開賣，并且獲得了眾多消費(fèi)者的好評(píng)。索尼4K電視體驗(yàn)活動(dòng)不僅能幫助索尼宣傳高端產(chǎn)品，還能在體驗(yàn)中培養(yǎng)用戶習(xí)慣，再次喚醒消費(fèi)者的美好記憶。不過(guò)，由于4K電視受價(jià)格局限，想要普及起來(lái)可能還需要一定的時(shí)間。