攜手《云圖》，TCL布局2013加快國(guó)際化步伐

    2012年歲末，一部被譽(yù)為“史上最挑戰(zhàn)智商的電影”的好萊塢巨制《云圖》紅遍全球，尤為令人矚目的是，在金牌導(dǎo)演、巨星云集、高智商劇情等諸多光環(huán)之外，更傳出了令國(guó)人振奮的消息，11月29日，《云圖》官方對(duì)外宣布——彩電企業(yè)TCL正式成為“《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴”。雙方通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，將實(shí)現(xiàn)TCL品牌、TCL3D智能云電視銷(xiāo)售和《云圖》票房三豐收。

    隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，以全球化的視野進(jìn)行資源配置，以全球化的創(chuàng)新思維進(jìn)行傳播與推廣，可以說(shuō)，國(guó)際化正成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的必修課。而就是在這樣的大背景下，《云圖》為何單單相中TCL？作為中國(guó)彩電企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施最早、國(guó)際化布局最完善的TCL，到底又是依靠什么獲得了來(lái)自國(guó)際影視巨頭的信賴(lài)，為何又會(huì)選擇《云圖》開(kāi)啟新一輪的TCL國(guó)際化品牌之旅？

    《云圖》中國(guó)投資方新原野娛樂(lè)傳媒副總裁白雪琨表示，作為一部史無(wú)前例的鴻篇巨制，《云圖》對(duì)合作伙伴有著極為嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，盡管一開(kāi)始就接到多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)企業(yè)的接洽，但最終還是選擇了TCL�！笆紫龋琓CL是全球著名彩電企業(yè)，國(guó)際化程度高，品牌量級(jí)與《云圖》匹配；其次，TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是影片的核心制作理念之一。而且，TCL曾多次與好萊塢大片合作，相信此次合作TCL也將以豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與深厚的本土優(yōu)勢(shì)助力《云圖》在中國(guó)取得好成績(jī)。”

    2011，與《變形金剛3》合作，首開(kāi)中國(guó)企業(yè)攜手好萊塢一線大片先河；2012歲末，再創(chuàng)新高度，榮膺《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴。從植入式營(yíng)銷(xiāo)，升級(jí)為根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌調(diào)性選擇合作伙伴，將好萊塢大片獨(dú)具的國(guó)際元素和時(shí)尚元素融入TCL的品牌文化中�？梢哉f(shuō)，這種由點(diǎn)到面的立體整合跨界營(yíng)銷(xiāo)，將娛樂(lè)、文化、體驗(yàn)緊密結(jié)合了起來(lái)，如此全新模式的國(guó)際化戰(zhàn)略聯(lián)合，將進(jìn)一步提升TCL的國(guó)際化品牌形象和氣質(zhì)，同時(shí)，更是預(yù)示著TCL2013年的國(guó)際化步伐即將進(jìn)一步加快。

    同時(shí)，通過(guò)此次TCL與《云圖》達(dá)成的戰(zhàn)略合作，其國(guó)際化跨界營(yíng)銷(xiāo)思路或許能為我國(guó)諸多與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)提供一條開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的“突破之路”。那就是，在當(dāng)前信息爆炸，媒介多元的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)背景下，要充分考慮企業(yè)自身文化，產(chǎn)品特性和消費(fèi)人群，只有真正做到全方位、立體化營(yíng)銷(xiāo)，才能在進(jìn)程中有所斬獲。