國內(nèi)平板電腦競爭實(shí)為品牌競爭

    日前，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的平板電腦市場報(bào)告顯示，就發(fā)貨量而言，iPad系列產(chǎn)品今年第三季度的市場份額為50.4%，比第二季度的65.5%出現(xiàn)明顯下降，而三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統(tǒng)的平板產(chǎn)品份額迅速攀升。如果把獨(dú)占鰲頭的iPad和其他平板電腦視為天平的兩端，此消彼長間，蘋果的絕對(duì)優(yōu)勢正在削弱。

    然而，這是否也同時(shí)意味著，以谷歌Android、微軟Windows為操作系統(tǒng)的其他平板電腦從此步入了高速發(fā)展的大路，未來通途一片？似乎也沒那么樂觀。例如幾乎與iPad mini同時(shí)推向市場的微軟平板電腦Surface，發(fā)售前呼聲很高，銷售結(jié)果卻平平；大量集中在1000元左右的國產(chǎn)平板電腦，除了銘牌標(biāo)示外幾乎無差別，拼的只有價(jià)格。不過即便如此，在平板電腦市場中摸爬滾打的人們?nèi)哉J(rèn)為“不破不立”，熬過這樣的亂局正是機(jī)會(huì)的開啟。

    知道“平板”的不如“iPad”的多

    周圍的音樂聲一浪高過一浪，林濤坐在自己崗頂電腦城的小鋪?zhàn)永�，收銀臺(tái)上的電腦里播放著《江南Style》，店員在門口吆喝，他自己則坐在里面半耷拉著腦袋。環(huán)視這間10個(gè)平方左右的鋪?zhàn)�，兩邊的貨架上放滿了平板電腦和一些外設(shè)。其中有傳統(tǒng)PC配件商昂達(dá)、臺(tái)電等品牌的產(chǎn)品，但更多的是叫不出名字的雜牌平板電腦，用的都是Android操作系統(tǒng)，屏幕尺寸為7英寸或9.7英寸，大部分還是雙核處理器。

    “一個(gè)蘋果iPad最便宜的也要近3000元，我這里同樣大小相近配置的才賣幾百元，為什么還是賣不好？”林濤告訴南都記者，自己在電腦城做了快8年生意，之前做PC硬件和裝機(jī)，后來瞄上了平板電腦，看中的就是比iPad便宜。但實(shí)際情況未如他所愿，產(chǎn)品的銷量一直平平。這種情況和本月初iPad mini香港上市時(shí)被一搶而空的情形形成了鮮明的對(duì)比。按照蘋果官方公布的數(shù)據(jù)，截至11月5日，上市3天的iPad mini和第四代iPad平板電腦銷量總計(jì)便超過了300萬部。

    “我們做過一項(xiàng)調(diào)研，從詞匯的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板電腦’的要多�！背鲈谱稍冸娮酉�費(fèi)行業(yè)分析師黃林認(rèn)為，Pad類產(chǎn)品在很多人心目中已經(jīng)形成了固定的印象，而這些印象基本上都是由蘋果帶來的。至于其他平板電腦，特別是品牌較弱的產(chǎn)品無法通過性價(jià)比“上位”，黃林稱主要原因也與這種既有印象有關(guān)，“那些平板電腦被視為另一類產(chǎn)品，和iPad甚至沒有可比性�！�

    新晉平板電腦品牌“南都PAI”運(yùn)營方，南都嘉華首席技術(shù)官毛鵬也持相近的觀點(diǎn)，“人們對(duì)平板電腦的認(rèn)識(shí)比較模糊，不能清楚定義這個(gè)產(chǎn)品；或從自己的需求出發(fā)，快速找到這個(gè)產(chǎn)品對(duì)用戶需求的滿足。”他指出，這樣導(dǎo)致平板電腦競爭實(shí)際上是純粹品牌競爭。

    黃金時(shí)代尚未到來

    事實(shí)上，所謂純粹品牌對(duì)平板電腦的支撐力，在蘋果發(fā)布iPadmini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有體現(xiàn)。按照IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統(tǒng)的平板產(chǎn)品份額迅速攀升。以三星為例，其產(chǎn)品市場份額該季度由去年同期的6.5%上升至18.4%，平板產(chǎn)品出貨量比第二季度增長115%，比去年同期上漲325%。

    報(bào)告還指出，自蘋果2010年發(fā)布第一代iPad以來，三星是第一家市場份額達(dá)到10%以上的蘋果競爭對(duì)手。這顯然與三星持續(xù)不懈且費(fèi)用驚人的品牌推廣脫不開干系，而其中很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是品牌。此外，IDC報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，價(jià)格依然是影響平板電腦市場的一個(gè)重要因素。這點(diǎn)主要表現(xiàn)在谷歌和亞馬遜的產(chǎn)品上———價(jià)格較低但不是最低，同時(shí)又擁有品牌。

    毛鵬也談到了品牌和價(jià)格對(duì)“撼動(dòng)”iPad所起到的作用，“iPad市場下滑的主要原因是由于Android平板價(jià)格的持續(xù)下跌和各大頂級(jí)運(yùn)營商紛紛推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的平板(亞馬遜和谷歌)。他表示，從這個(gè)角度看Android平板已經(jīng)具備了高速發(fā)展的條件，但是真正的黃金時(shí)代還未到來�！爸挥小�用戶覺得平板電腦是在某種條件下必須要使用的’這一命題存在時(shí)，才能說黃金時(shí)代真正到來了。”毛鵬如是說。

    林濤也舉了個(gè)簡單的例子，有不少消費(fèi)者在他的鋪?zhàn)永锺v足時(shí)，最便宜的雜牌產(chǎn)品反而很少成為選購的對(duì)象�！八麄儞�(dān)心這些產(chǎn)品搭載著質(zhì)量不過關(guān)的電池，有安全隱患。要知道一塊平板電腦的電池動(dòng)輒四五千毫安，我再怎么說‘安全安全’也沒用，人人心里都有桿秤。”

    “附加值”將成新戰(zhàn)場

    “平板電腦市場仍會(huì)增長，特別是蘋果推出iPadm ini后，7英寸產(chǎn)品會(huì)變得更流行，適用的人群也會(huì)更廣�！秉S林表示，從IDC的數(shù)據(jù)看，Android平板確實(shí)有崛起的苗頭。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亞馬遜。而值得注意的是，這三家中有兩家的產(chǎn)品在國內(nèi)沒有正式渠道，這對(duì)國內(nèi)平板廠商來說是重要的機(jī)會(huì)。“誰能賦予自己的產(chǎn)品更多品牌、服務(wù)上的附加值，同時(shí)又能保持一定的性價(jià)比，反而更容易讓消費(fèi)者接受，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存�！�

    毛鵬對(duì)所謂“附加值”的理解則主要集中在“內(nèi)涵”上�！案�快、更大、更好看、更輕薄，只能給平板電腦一個(gè)軀體。它的獨(dú)特魅力則來自于內(nèi)涵。或者說，當(dāng)‘快、大、靚、薄’都解決了，還能比拼的只有軟件和服務(wù)。”

    品牌平板電腦對(duì)比

    蘋果iPad2

    2011年3月上市，目前仍作為主力產(chǎn)品銷售，大小尺寸為241.2×185.7×8.8毫米，重約601克。采用雙核A5處理器，內(nèi)存為512MB。屏幕為9.7英寸，分辨率為1024×768。待機(jī)時(shí)間約10小時(shí)。中國地區(qū)WLAN版售價(jià)為2988元，WLAN+3G版為3988元。

    微軟Surface

    微軟Surface是于2012年10月在中國首發(fā)的微軟首款平板電腦，產(chǎn)品采用NvidiaTegra3四核處理器，內(nèi)存為2GB。產(chǎn)品尺寸為274.7×172×9.3mm，鍵盤尺寸：187×279×3mm；產(chǎn)品重量約676g。屏幕尺寸為10.6英寸，分辨率達(dá)到1366×768。電池為3100毫安鋰電池，續(xù)航時(shí)間約8小時(shí)。目前中國市場官方售價(jià)為3688元。

    谷歌Nexus7

    2012年7月發(fā)布，產(chǎn)品采用NvidiaTegra3四核，1.3GHz處理器，1GB內(nèi)存。尺寸為198.5×20×10.45mm；重約340g。屏幕尺寸為7英寸，分辨率為1280×800。電池采用4325毫安時(shí)鋰電池，續(xù)航時(shí)間約9小時(shí)。目前中國市場僅可以買到水貨，16G版價(jià)格約1799元，32G版為2099元。

    三星Galaxy Note 10.1

    三星Galaxy Note 10.1為三星于2012年8月上市的新一代智能平板電腦，采用1.4GHz四核處理器，內(nèi)存為2GB。產(chǎn)品大小尺寸為180×262×8.9mm，重量約600g。屏幕分辨率達(dá)到1280×800，屏幕大小10.1英寸。電池容量為7，000mAh。目前產(chǎn)品的中國市場官方價(jià)格3G版為4698元，Wifi版為3698元。