云下鄉(xiāng) 創(chuàng)維“云風(fēng)暴”向縱深發(fā)展

    剛剛過去的十一黃金周，被業(yè)界認(rèn)為彩電市場的洗牌戰(zhàn)。整個行業(yè)雖只取得了小幅增長，而創(chuàng)維以銷售增長20%以上的業(yè)績成為國慶市場的最大贏家。

    十一彩電市場的特點是：日系品牌銷售不出意料的大幅萎縮；價格戰(zhàn)不再主動，而以云電視為主導(dǎo)技術(shù)戰(zhàn)成為主角。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，日系品牌銷售整體下滑超過40%，而日系讓出的市場份額被中韓彩電品牌瓜分。

    另據(jù)記者了解，創(chuàng)維2012財年至今彩電銷售臺數(shù)和金額均增長20%以上。而奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年8月的12個月中，創(chuàng)維在中國市場彩電的零售總量、零售總額、3D電視零售量、3D電視零售額，均居行業(yè)第一位。而國慶全國彩電市場所表現(xiàn)出的城市市場下滑、二三級市場上升，日資潰敗、國產(chǎn)上升， 3D普及、云電視成主流的市場特征也再次說明：只有堅持技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品、品牌的技術(shù)含量與附加值，與時俱進(jìn)地合理優(yōu)化渠道的企業(yè)才能在新的市場格局中取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

    創(chuàng)維率先將云風(fēng)暴刮到農(nóng)村

    近日，創(chuàng)維在全國范圍三十多個城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會，高調(diào)部署“云風(fēng)暴升級和云下鄉(xiāng)”計劃。這意味著，創(chuàng)維在高端產(chǎn)品在取得城市市場領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，健康云電視產(chǎn)品開始向市場縱深發(fā)展。

    廣東市場區(qū)域秋季新品會在梅州雁南飛大酒店召開，創(chuàng)維集團(tuán)高層和來自創(chuàng)維廣州、深圳、佛山分公司的兩百余名經(jīng)銷商及多家核心媒體參加本次發(fā)布會。會上，創(chuàng)維悉數(shù)推介旗下多系列UHD超高清新品和健康云電視，全面部署三、四級市場云電視普及的“云下鄉(xiāng)”計劃。

    領(lǐng)先半步是創(chuàng)維一貫堅持的策略。自2011年8月創(chuàng)維在行業(yè)首推云電視之后，各大品牌紛紛跟隨。而本次國慶日資彩電品牌的全線下滑，創(chuàng)維能搶奪最大的高端市場份額，也說明市場和消費者青睞有志向、有技術(shù)的品牌。而創(chuàng)維的贏，也是贏在“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

    數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維從7月在全國掀起云電視普及風(fēng)暴以來，創(chuàng)維云電視銷量實現(xiàn)了環(huán)比倍增。創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉耀平介紹：這是圍繞云電視提供“全景服務(wù)”，集中資源為“體驗導(dǎo)向性用戶”提供極致體驗的成功。劉耀平表示，城市市場已經(jīng)在3D、云、超窄邊等流行技術(shù)與產(chǎn)品做到了普及，而農(nóng)村市場卻相對滯后，本次“云下鄉(xiāng)”的部署正是云風(fēng)暴的升級，旨在燎原全國市場，推動云電視產(chǎn)業(yè)的升級，推動三、四級市場互聯(lián)網(wǎng)硬件的改善，推動農(nóng)村消費者的體驗升級。

    據(jù)創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理范瑞武介紹，本次創(chuàng)維“云下鄉(xiāng)”計劃，保證三、四級市場客戶和消費者雙受益。健康云電視實現(xiàn)三下鄉(xiāng):產(chǎn)品下鄉(xiāng)、云終端下鄉(xiāng)、云電視培訓(xùn)下鄉(xiāng)�！霸葡锣l(xiāng)”產(chǎn)品包含健康云電視E600Y（含E650E）系列、城市市場熱銷的E700S。

    超高清UHD 從新品發(fā)布到新品上量同步

    本次“云下鄉(xiāng)”創(chuàng)維以UHD超高清云電視新品品鑒為重心。今年8月創(chuàng)維領(lǐng)先行業(yè)推出UHD超高清云電視，記者國慶走訪市場也發(fā)現(xiàn)，僅僅SONY和創(chuàng)維有84寸UHD產(chǎn)品實現(xiàn)了現(xiàn)貨銷售，看來創(chuàng)維兌現(xiàn)了8月發(fā)布會上公布的“創(chuàng)維提前布局UHD超高清產(chǎn)業(yè)鏈，是真正第一個可量產(chǎn)、多系列的超高清云電視的品牌”的諾言。在品鑒會上行業(yè)專家和創(chuàng)維客戶對UHD超高清所表現(xiàn)出來的圖像的纖毫畢現(xiàn)連連稱贊。

    云風(fēng)暴從云電視到大板云電視縱深化

    本次創(chuàng)維“云下鄉(xiāng)”計劃另一大亮點就是實現(xiàn)“云電視下鄉(xiāng)”和“大板云電視下鄉(xiāng)”的雙同步。據(jù)悉，本次大板云電視下鄉(xiāng)是創(chuàng)維發(fā)起的“大板健康云電視”風(fēng)暴的一部分。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次創(chuàng)維從云電視到大板云電視的策略升級對消費者更大更尊享的視聽體驗、供應(yīng)鏈大板策略進(jìn)程會起到積極推進(jìn)作用。而農(nóng)村消費者會在“3D下鄉(xiāng)、云電視下鄉(xiāng)、大板云電視下鄉(xiāng)”中享受一步到位的產(chǎn)品。

    記者在現(xiàn)場看到某縣城客戶當(dāng)場簽訂旺季200萬元云電視的銷售訂單。記者詢問其對今年旺季市場是否過于樂觀？該客戶表示，農(nóng)村市場產(chǎn)品技術(shù)落后，創(chuàng)維云電視下鄉(xiāng)策略可以實現(xiàn)農(nóng)村用戶“3D普及和云電視普及”的一次完成。最現(xiàn)實的問題當(dāng)然是可能出現(xiàn)的屏體上漲和貨源供應(yīng)不足�？蛻魝儽P算的是好產(chǎn)品、稀缺貨源要打提前量。

    業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，云電視下鄉(xiāng)和大板云電視下鄉(xiāng)同步的政策，對二三級市場的提前啟動、提升農(nóng)村用戶視聽享受的引導(dǎo)必定起到推動作用。