瘋狂雙十一 電商大促銷還是大透支？

    11月11日這天，在24小時(shí)內(nèi)，天貓和淘寶的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元。雖然銷售額龐大，但這次促銷對(duì)品牌商新用戶的拉動(dòng)力度并不大，媒體廣告屬性并未發(fā)生作用，大多數(shù)用戶仍為既有用戶，這也意味著“雙11”會(huì)對(duì)網(wǎng)購消費(fèi)帶來透支。

    雙十一期間，各大電商紛紛推出了自己的促銷活動(dòng)，天貓、京東商城、蘇寧易購、淘寶和亞馬遜等網(wǎng)上商城都參與其中。而節(jié)后的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越往年的光棍節(jié)，讓眾多電商轉(zhuǎn)到了不少真金白銀。

    龐大的銷量表明，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格促銷十分的敏感。今年雙十一與往年相比，有了很大的延伸。從雙十一節(jié)前，各大電商就已經(jīng)開始了促銷活動(dòng)。吊足了消費(fèi)者的胃口，讓很多消費(fèi)者在10日前就充足了“荷包”，等待電商降價(jià)，倒數(shù)過節(jié)。“怎么說都能買到一些優(yōu)惠品”

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11.11購物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問，相當(dāng)于有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié)。其中僅第一分鐘就吸引了1000萬獨(dú)立用戶加入搶購，相當(dāng)于一個(gè)中等西歐國家的全部人口。熱情的消費(fèi)者迅速拍下了數(shù)十萬計(jì)的羽絨服、iphone、洗發(fā)水、白酒乃至紙尿褲等等，在家電方面，液晶電視、洗衣機(jī)、小家電等產(chǎn)品也達(dá)到了一定銷售高峰。

    不過也有網(wǎng)友對(duì)雙十一促銷情況吐槽，根據(jù)他們的選購經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，所謂全場(chǎng)五折，往往只是在專柜價(jià)基礎(chǔ)上的五折；參與這類大戰(zhàn)的大多商品都是老款或者面臨換季的貨源；返券的使用附加諸多條件，操作繁瑣；真正的便宜貨永遠(yuǎn)沒貨，即使你從零點(diǎn)零1分就開始刷屏。

    對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雙十一促銷仍然擺脫不了忽悠消費(fèi)者的嫌疑，雖然電商轉(zhuǎn)的金滿缽銀滿缽，但是這也是間接的消耗了消費(fèi)者對(duì)電商的信任度。也是電商對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一次革命性顛覆，以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟(jì)模式已逐漸成熟，開始侵襲傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。不過，從目前看來，電商們搶食傳統(tǒng)市場(chǎng)的手段還是以價(jià)格為主，一旦降價(jià)“誠信度”不高的話，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的忠誠度也會(huì)隨之改變，毫無優(yōu)勢(shì)可言。