國產(chǎn)彩電巨頭欲與日系搶奪市場

    隨著日系家電產(chǎn)品的銷量下降，國產(chǎn)彩電品牌整體市場占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右。

    據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，包括3D電視、云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷量的比例達(dá)到50%，而去年同期則只有31%，其中2011年9月才推出的云電視，到今年9月已經(jīng)占到其整體出貨量的23%，而8月也只有14%。整個行業(yè)雖取得了小幅增長，創(chuàng)維卻以整體銷售增長20%以上的業(yè)績成為過去一個月市場上的最大贏家。

    為布局明年的市場，近日，創(chuàng)維在全國范圍30多個城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會。此次新品會創(chuàng)維的產(chǎn)品策略十分明確：以UHD超高清云電視新品品鑒為契機，以55E800A為突破口，無邊硬屏為技術(shù)特點，6款55寸產(chǎn)品集中上市，產(chǎn)品梯隊主次分明，體現(xiàn)了創(chuàng)維準(zhǔn)備充分、把握時機、重視產(chǎn)品策略的營銷風(fēng)格。

    行業(yè)專家稱，日系品牌退出市場的產(chǎn)品基本都是大尺寸產(chǎn)品，而創(chuàng)維恰恰借此時機發(fā)動針對高端市場的進(jìn)攻。針對這次高端品牌戰(zhàn)略及大平板云電視風(fēng)暴，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉耀平表示：“目前正是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的大好時機，同時也是實現(xiàn)啟動高端品牌戰(zhàn)略的絕佳機遇。”劉耀平介紹：這是圍繞云電視提供“全景服務(wù)”，集中資源為“體驗導(dǎo)向性用戶”提供極致體驗的成功。從十一市場外部市場的變化和創(chuàng)維大尺寸產(chǎn)品銷量提升上來看，劉耀平認(rèn)為創(chuàng)維正式啟動高端品牌戰(zhàn)略的時機已經(jīng)到來。

    而創(chuàng)維為什么會選擇55寸云電視作為這次大板云電視風(fēng)暴的重點突破性產(chǎn)品呢？

    據(jù)了解，原因可能有二：首先，目前行業(yè)里中小尺寸液晶屏的價格上漲造成的企業(yè)產(chǎn)品成本上升與供應(yīng)不足，而大尺寸產(chǎn)品的價格穩(wěn)定與供應(yīng)充足，使得大尺寸產(chǎn)品的性價比得到了明顯提升，55寸有了市場提升和普及的時機。其二是55寸平板電視已經(jīng)逐漸成為城市家庭客廳的“標(biāo)配”產(chǎn)品。而在彩電業(yè)界，誰的產(chǎn)品能占據(jù)消費者家庭的客廳，實際就是行業(yè)的領(lǐng)跑者。因為這是一種品牌認(rèn)可和品牌強勢的表現(xiàn)。

    選擇55寸作為主攻產(chǎn)品，創(chuàng)維可以說是定位準(zhǔn)確。創(chuàng)維6大系列產(chǎn)品為代表的55寸健康云電視產(chǎn)品群已經(jīng)占領(lǐng)了創(chuàng)維終端賣場的顯著位置。而創(chuàng)維在窄邊、無邊工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品力表達(dá)和云電視云端互動健康體驗上已經(jīng)做到了極致。

    工業(yè)和信息化部電子司視聽處處長梁峰認(rèn)為：“以新一代信息技術(shù)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡(luò)化、智能化、大屏化、綠色環(huán)保為特征的科技進(jìn)步�！�

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示：“隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的國產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”與此同時，創(chuàng)維在無邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)處于優(yōu)勢地位，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢，創(chuàng)維在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)上升趨勢�！�

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今后一個時期彩電行業(yè)的競爭將愈發(fā)激烈，而這一競爭是強者之間的綜合競爭，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢的品牌才能成為持續(xù)的贏家，長遠(yuǎn)來看掌握產(chǎn)業(yè)鏈后發(fā)優(yōu)勢的中國品牌將成為全球彩電行業(yè)的翹楚。