國產(chǎn)彩電巨頭欲與日系搶奪市場(chǎng)

    隨著日系家電產(chǎn)品的銷量下降，國產(chǎn)彩電品牌整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右。

    據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，包括3D電視、云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷量的比例達(dá)到50%，而去年同期則只有31%，其中2011年9月才推出的云電視，到今年9月已經(jīng)占到其整體出貨量的23%，而8月也只有14%。整個(gè)行業(yè)雖取得了小幅增長(zhǎng)，創(chuàng)維卻以整體銷售增長(zhǎng)20%以上的業(yè)績(jī)成為過去一個(gè)月市場(chǎng)上的最大贏家。

    為布局明年的市場(chǎng)，近日，創(chuàng)維在全國范圍30多個(gè)城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會(huì)。此次新品會(huì)創(chuàng)維的產(chǎn)品策略十分明確：以UHD超高清云電視新品品鑒為契機(jī)，以55E800A為突破口，無邊硬屏為技術(shù)特點(diǎn)，6款55寸產(chǎn)品集中上市，產(chǎn)品梯隊(duì)主次分明，體現(xiàn)了創(chuàng)維準(zhǔn)備充分、把握時(shí)機(jī)、重視產(chǎn)品策略的營銷風(fēng)格。

    行業(yè)專家稱，日系品牌退出市場(chǎng)的產(chǎn)品基本都是大尺寸產(chǎn)品，而創(chuàng)維恰恰借此時(shí)機(jī)發(fā)動(dòng)針對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)攻。針對(duì)這次高端品牌戰(zhàn)略及大平板云電視風(fēng)暴，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉耀平表示：“目前正是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略的絕佳機(jī)遇�！眲⒁�平介紹：這是圍繞云電視提供“全景服務(wù)”，集中資源為“體驗(yàn)導(dǎo)向性用戶”提供極致體驗(yàn)的成功。從十一市場(chǎng)外部市場(chǎng)的變化和創(chuàng)維大尺寸產(chǎn)品銷量提升上來看，劉耀平認(rèn)為創(chuàng)維正式啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。

    而創(chuàng)維為什么會(huì)選擇55寸云電視作為這次大板云電視風(fēng)暴的重點(diǎn)突破性產(chǎn)品呢？

    據(jù)了解，原因可能有二：首先，目前行業(yè)里中小尺寸液晶屏的價(jià)格上漲造成的企業(yè)產(chǎn)品成本上升與供應(yīng)不足，而大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定與供應(yīng)充足，使得大尺寸產(chǎn)品的性價(jià)比得到了明顯提升，55寸有了市場(chǎng)提升和普及的時(shí)機(jī)。其二是55寸平板電視已經(jīng)逐漸成為城市家庭客廳的“標(biāo)配”產(chǎn)品。而在彩電業(yè)界，誰的產(chǎn)品能占據(jù)消費(fèi)者家庭的客廳，實(shí)際就是行業(yè)的領(lǐng)跑者。因?yàn)檫@是一種品牌認(rèn)可和品牌強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。

    選擇55寸作為主攻產(chǎn)品，創(chuàng)維可以說是定位準(zhǔn)確。創(chuàng)維6大系列產(chǎn)品為代表的55寸健康云電視產(chǎn)品群已經(jīng)占領(lǐng)了創(chuàng)維終端賣場(chǎng)的顯著位置。而創(chuàng)維在窄邊、無邊工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品力表達(dá)和云電視云端互動(dòng)健康體驗(yàn)上已經(jīng)做到了極致。

    工業(yè)和信息化部電子司視聽處處長(zhǎng)梁峰認(rèn)為：“以新一代信息技術(shù)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)化、智能化、大屏化、綠色環(huán)保為特征的科技進(jìn)步�！�

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示：“隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的國產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決�！迸c此同時(shí)，創(chuàng)維在無邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)處于優(yōu)勢(shì)地位，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。”

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今后一個(gè)時(shí)期彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，而這一競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)者之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢(shì)的品牌才能成為持續(xù)的贏家，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看掌握產(chǎn)業(yè)鏈后發(fā)優(yōu)勢(shì)的中國品牌將成為全球彩電行業(yè)的翹楚。