國(guó)內(nèi)LCD電視出口量剛露喜色又遭逆轉(zhuǎn)

    據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，7月和8月，國(guó)內(nèi)LCD電視出口量均同比下降8%，這讓全年出口能否持續(xù)增長(zhǎng)存在不確定性。而上半年國(guó)內(nèi)液晶電視出口量剛露喜色之后，進(jìn)而接下來(lái)的2個(gè)月出口勢(shì)頭又遭遇逆轉(zhuǎn)。

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年我國(guó)彩電出口量為2829.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.06%；出口額為54.8億美元，同比下降7.77%。7、8月的LCD電視單月出口量終結(jié)了連續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭并出現(xiàn)下降，而下半年是電視出口旺季，因此今年能否實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年出口增長(zhǎng)，存在較大不確定性。

    據(jù)國(guó)都證券上的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月份國(guó)內(nèi)LCD電視產(chǎn)量為789.6萬(wàn)臺(tái)，受出口下滑影響，同比下降1%，結(jié)束了連續(xù)6個(gè)月同比增長(zhǎng)的勢(shì)頭。8月，LCD電視內(nèi)外銷總量為779.7萬(wàn)臺(tái)，下降1%；內(nèi)銷出貨量為304.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，部分彌補(bǔ)了出口的下降；出口量為475.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%。

    在內(nèi)銷上，雖然大家電中彩電表現(xiàn)相對(duì)較好，但激烈的價(jià)格戰(zhàn)讓廠商毛利率不樂(lè)觀。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，彩電占全部家電市場(chǎng)零售額份額為12.0%，但零售額卻同比下滑12.3%，進(jìn)一步表明價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度。

    9月份，平板電視內(nèi)銷零售量繼續(xù)同比下降，零售均價(jià)繼續(xù)下跌。根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)的零售渠道數(shù)據(jù)，9月前四周，平板電視單周零售量?jī)H有1周同比上升。LCD電視價(jià)格指數(shù)繼續(xù)下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈連續(xù)下降態(tài)勢(shì)，顯示渠道價(jià)格戰(zhàn)非常激烈。目前面板價(jià)格平穩(wěn)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，下半年電視廠商毛利率或難有上升。

    同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視滲透率不斷上升，但其價(jià)格均無(wú)提升。今年開(kāi)春以來(lái)，奧維咨詢監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視銷量滲透率（單周）分別從1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成為主流產(chǎn)品的同時(shí)，高毛利率的時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去。

    國(guó)都證券分析師楊志剛表示，大類家電板塊能否實(shí)現(xiàn)估值和盈利雙重提振作用下的反轉(zhuǎn)，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉(zhuǎn)或者實(shí)質(zhì)上的轉(zhuǎn)機(jī)，有賴于四季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)探底成功，也有賴于未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向拉動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型取得真正成功。

    縱觀歷史和未來(lái)，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。這充分印證了中國(guó)彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)型。2012年的液晶平板電視市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，發(fā)展空間依然較大。

    但在液晶電視出口數(shù)量增加的情況下，金額卻有所下降，出現(xiàn)了量漲價(jià)跌的局面；特別是液晶電視單價(jià)下降較多，在大屏幕和高端比重增加的趨勢(shì)下，出口單價(jià)仍降低了近14%，這是導(dǎo)致上半年彩電總出口額同比降7.8%的主要原因。

    在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊和國(guó)家宏觀調(diào)控力度加大的情況下，彩電行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)日本已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而技術(shù)革新給中韓彩電企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。中國(guó)彩電企業(yè)未來(lái)出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，而IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界彩電市場(chǎng)也會(huì)對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊。