智能電視：硬件體驗漸成競爭焦點

    應(yīng)用體驗成攪局智能彩電

    智能電視產(chǎn)業(yè)不斷向IT產(chǎn)業(yè)規(guī)律的靠近，不僅誘發(fā)了智能電視產(chǎn)品的技術(shù)革新浪潮，也在誘發(fā)著智能電視正營的革新浪潮。

    今年5月，聯(lián)想智能電視正式上市。這批3各系列、4各型號的產(chǎn)品，對比傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)從業(yè)者動輒三四百款的型號產(chǎn)品，顯得格外單薄。但是，如果細究產(chǎn)品配合，則會發(fā)現(xiàn)聯(lián)想雖然“人不多、但各個都是尖兵”。四款產(chǎn)品均采用雙核CPU、安卓4.0系統(tǒng)，在硬件配置上不僅落后，甚至超過了大多數(shù)當(dāng)時的市售智能電視產(chǎn)品。

    而緊隨聯(lián)想之后，在智能電視領(lǐng)域躍躍欲試的還有蘋果、樂視網(wǎng)、小米等公司。

    10月18號就有媒體報道稱，小米電視機頂盒已經(jīng)完成工程樣機的制造，開始小規(guī)模內(nèi)部測試。這款小米機頂盒依然主打此前小米手機的“廉價路線”，業(yè)內(nèi)消息稱售價只有299元。但是具體配置不詳。不過依賴于小米手機此前一直強調(diào)低價高配的作風(fēng)，這款產(chǎn)品必將依然是一款注重應(yīng)用體驗的產(chǎn)品：軟硬件配給即便不慎奢華、也不會吝嗇。而299元的價格，與目前智能機頂盒動輒接近千元的價位，智能電視500元以上的溢價標(biāo)準比較，無疑是便宜很多的了。

    攪局的還有樂視網(wǎng)。雖然其參與智能電視的計劃“模棱兩可”，但是兩三年內(nèi)5-15億的投入，這樣的規(guī)劃還是令人非常期待。

    作為全球智能行業(yè)最賺錢，智能產(chǎn)業(yè)鏈最完善的終端品牌企業(yè)，蘋果也對智能電視虎視眈眈。鴻海試制蘋果電視的消息一經(jīng)傳來很多次。技術(shù)細節(jié)則難以窺視。但是，以蘋果的作風(fēng)，蘋果電視絕不會是“垃圾”產(chǎn)品。甚至，一經(jīng)有網(wǎng)傳部分消費者為等待蘋果彩電一經(jīng)推遲了智能電視購買計劃。

    在這些企圖進入彩電市場的新品牌中，擁有一個共通的特點，那就是將產(chǎn)品體驗定位在最主要的競爭力：蘋果是應(yīng)用體驗概念的最早提出者和實踐者；小米手機成功的精髓就在于產(chǎn)品體驗設(shè)計的成功，尤其是硬件和營銷體驗設(shè)計的成功；樂視網(wǎng)以內(nèi)容為重，切入智能電視市場，則更是以體驗為切入點；即便是核心競爭力集中在硬件方面的聯(lián)想，首批推出的產(chǎn)品也強調(diào)一流的配置、一流的性能，雖然價格昂貴銷量不佳，但是卻賺足了眼球。

    外行人的都能把握到智能電視的“體驗命脈”，內(nèi)行人更是不會輕易輸?shù)暨@場“應(yīng)用體驗之戰(zhàn)”。年中市場，傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能電視紛紛向雙核心過渡。PC和手機行業(yè)的多核CPU風(fēng)潮開始席卷彩電市場。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)推雙核智能電視主要基于兩點考慮：首先是雙核CPU技術(shù)的成熟，以及智能電視自身對計算性能提高的需求，雙核芯產(chǎn)品可以滿足消費者更多的應(yīng)用需求；第二則是，在應(yīng)用模式、內(nèi)容端的進展不明朗的前提下，以硬件提升作為營銷點，可以加速推動智能電視的普及，作為軟件和應(yīng)用載體的硬件的性能提升，也可以改善現(xiàn)有軟件的應(yīng)用體驗，提升智能彩電的購買價值。

    對于以上兩點原因，市場主要觀點認為，“注重雙核芯”這類硬件的匹配也是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在聯(lián)想等新進入者的啟發(fā)下“務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。傳統(tǒng)彩電企業(yè)無疑屬于硬件廠商，軟件、內(nèi)容、應(yīng)用都不是他們的強項。在智能電視軟件應(yīng)用方面短期難以形成完善產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，“老老實實”做好硬件升級，不失為廠商從“內(nèi)容躁動”中理性回歸市場核心競爭點的必然表現(xiàn)。

    本質(zhì)上，智能彩電的應(yīng)用體驗不應(yīng)簡單的被理解成軟件和內(nèi)容，硬件才是更重要的基礎(chǔ)性因素。在以應(yīng)用體驗為核心的智能行業(yè)，智能電視企業(yè)，無論是新入行的還是傳統(tǒng)廠商，都不會在智能硬件指標(biāo)上甘心落后，甚至?xí)�主動挑起硬件指�?biāo)之戰(zhàn)。這種競爭手段尤其適用于內(nèi)容和軟件體驗難以在短期突破的市場局面之下。