智能電視：硬件體驗(yàn)漸成競爭焦點(diǎn)

發(fā)展并進(jìn)步著的智能電視

    智能電視，又稱為電腦電視、計(jì)算機(jī)電視。這種新式的彩電產(chǎn)品正在日益成為人們居家娛樂的新寵。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，剛剛過去的十一黃金周期間，智能電視的銷量，占總計(jì)500萬臺彩電的4成以上。1-9月份，全國彩電市場銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視普及率已經(jīng)高達(dá)32%。再細(xì)分尺寸上，42英寸以上電視目前已經(jīng)接近全部具有聯(lián)網(wǎng)功能，同時(shí)55英寸及其以上尺寸產(chǎn)品則完全是智能電視。而在2011年，包括智能電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的全部可聯(lián)網(wǎng)電視的市場滲透率也不過才26%。

    智能電視的快速發(fā)展不僅是國內(nèi)彩電市場基本特征，也是全球彩電市場的最大趨勢。2012年，全球彩電市場份額最大的三星，號稱全年目標(biāo)智能電視消費(fèi)比超過50%。在傳統(tǒng)彩電強(qiáng)國，日本，聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)超過55%，其中絕大部分都是智能電視。

    DisplaySearch預(yù)期，2012年智能電視全球出貨量預(yù)計(jì)將成長15%，達(dá)到4300萬臺。2016年前后，智能電視將占據(jù)全球彩電市場出貨量的45%以上。其中，日本、歐洲和中國市場將成為率先普及的區(qū)域市場，北美市場則緊跟其后。2015年之后，非智能聯(lián)網(wǎng)電視的成長空間，將僅限于“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不發(fā)達(dá)”的欠發(fā)達(dá)市場。

    智能電視市場的快速發(fā)展，還表現(xiàn)在其利潤貢獻(xiàn)能力上。2011年，國內(nèi)彩電企業(yè)的主要利潤均來自于智能電視市場的貢獻(xiàn)。在全球而言，智能功能已經(jīng)成為高端電視的“標(biāo)配”，全球彩電市場一半以上的利潤來自于智能彩電產(chǎn)品。僅從銷售額的角度看，全球彩電主要市場中的中國、歐洲和日本市場，智能彩電所占份額已經(jīng)超過6成。

    伴隨著智能電視的快速普及，智能電視的硬件、軟件配置也在發(fā)生積極的變化。

    2010年秋季，智能電視剛剛上市時(shí)，智能電視廠商主打的賣點(diǎn)是“自由開放”。與傳統(tǒng)功能型聯(lián)網(wǎng)電視比較，智能電視可以自由安裝軟件，這等于彩電的功能是開放的。這一特點(diǎn)是智能電視取代傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)電視的根本力量。

    而在2011年到2012年春，智能電視的賣點(diǎn)則主要集中在新鮮功能的加入：語音控制、手勢控制，這種新技術(shù)，以及與多種智能平臺的聯(lián)網(wǎng)交互功能贏得了很多消費(fèi)者的親睞。接下來，彩電企業(yè)則在“功能逐漸豐富”的智能電視營銷概念上“錦上添花”的提出“云電視”的麗娘，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)智能電視可以從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上獲得大量的內(nèi)容支持、甚至計(jì)算能力支持的應(yīng)用特性，并以此吸引消費(fèi)者。這一時(shí)期，智能電視操作系統(tǒng)普遍升級到了最新的安卓4.0系統(tǒng)。

    智能電視市場發(fā)展到2012年十一黃金周前后，市場競爭的的焦點(diǎn)開始向“雙核”產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。逐漸豐富的內(nèi)容和應(yīng)用模式，使得消費(fèi)者和廠商的關(guān)注度進(jìn)一步集中到產(chǎn)品的初始硬件性能上。硬件性能體驗(yàn)取代個(gè)別軟件功能，成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的“金”標(biāo)準(zhǔn)。

    整體上，過去的不足24個(gè)月的時(shí)間，智能電視完成了智能手機(jī)花了5年時(shí)間才走過的路程：無論在銷售市場的份額上，還是在技術(shù)成熟的速度上，智能電視都創(chuàng)造了一個(gè)難得的發(fā)展奇跡！

電視也遵從摩爾定律

    智能電視市場之所以能如此高速的發(fā)展，與其站立在智能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上具有必然關(guān)系。昔日IT業(yè)界著名的“摩爾定律”正在顯著改變，并影響著彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。

    摩爾定律是由英特爾（Intel）創(chuàng)始人之一戈登•摩爾（Gordon Moore）提出來的。其內(nèi)容為：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會增加一倍，性能也將提升一倍。這一經(jīng)驗(yàn)性的定律被認(rèn)為是對人類計(jì)算機(jī)和信息化技術(shù)發(fā)展速度的最“生動描述”。作為依賴于集成電路芯片的智能產(chǎn)業(yè)，自然也會遵從之一基本經(jīng)驗(yàn)定律。

    2011年，智能彩電的主流還采用安卓2.0操作系統(tǒng)。這種配置雖然有效的降低了產(chǎn)品的成本（硬件成本隨著軟件系統(tǒng)版本的人為降低而降低），并有利于智能電視以更低的成本快速進(jìn)入市場，但是卻留給了人們“性能落后”的印象——因?yàn)楫?dāng)時(shí)，安卓3.0已經(jīng)成為智能手機(jī)的標(biāo)配系統(tǒng)。

    而僅過了一年時(shí)間，2012年初，智能電視操作系統(tǒng)跳過了安卓3.0時(shí)代，直接同步升級為4.0版本。谷歌公司的開放式是操作系統(tǒng)安卓4.0也通過內(nèi)置對大屏幕彩電的支持，實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)、平板電腦和智能TV的跨硬件平臺共享——這種思路也體現(xiàn)在了微軟新的操作系統(tǒng)windows8上。

    跨越性的智能電視軟件進(jìn)步已經(jīng)令人嘆為觀止。但是，其硬件標(biāo)配的升級速度更快。2010年秋季，智能電視硬件追求的是基本體驗(yàn)加成本控制；2011年單核CPU開始向高主頻產(chǎn)品看齊，而在2012夏季智能電視已經(jīng)全面向雙核CPU過渡——追求一定的硬件先進(jìn)性，和智能手機(jī)、平板電腦同步的芯片升級已經(jīng)成為廠商們的共識。

    面對智能電視上摩爾定律的頻頻發(fā)力，聯(lián)想甚至發(fā)出這樣的感慨：未來智能電視可能只擁有三四年的生命期。這與傳統(tǒng)電視動輒8年10年的使用期形成了鮮明對比。日益IT化的電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的大變革。而主導(dǎo)這種變革的根本力量則是“芯片”和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步速度。

    研究表明，在智能電視軟硬件配置快速成熟的背后，其實(shí)隱藏著的卻是巨大的“產(chǎn)業(yè)不足”。

    其一，彩電的屏幕比普通電腦還要巨大，這就決定了彩電在游戲市場更受歡迎。但是，屏幕更大的彩電所采用的智能CPU，在通用計(jì)算和繪圖計(jì)算上的處理能力都落后傳統(tǒng)PC產(chǎn)品。雖然過去的一段時(shí)間，智能彩電產(chǎn)品硬件性能提升飛速，但是智能電視的硬件、特別是智能部分的性能水平卻依然不能滿足更多的應(yīng)用功能的開發(fā)需求。

    第二，智能彩電應(yīng)用產(chǎn)業(yè)更是剛剛起步。什么能做、什么不能做還處于探索階段，更談不到“找到做好智能彩電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的方式和路徑了。智能電視的基本應(yīng)用，以及核心軟件都來于智能手機(jī)平臺。這些應(yīng)用從小屏幕一躍而到彩電的大屏幕上，多數(shù)都顯示出巨大的水土不服，應(yīng)用效果差強(qiáng)人意。與智能電視應(yīng)用匱乏同步的則是，智能電視金礦的大門鑰匙還沒找到，誰也不知道智能電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最終如何盈利。

    第三，從整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)上看，智能產(chǎn)業(yè)上沒有建立起適應(yīng)于智能電視的產(chǎn)業(yè)模式，也沒有專職性的產(chǎn)品推出。繼承自智能手機(jī)等產(chǎn)業(yè)的智能電視產(chǎn)業(yè)上游市場也處于形成階段和市場摸索期。產(chǎn)品和技術(shù)都難以滿足智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正需求。

    智能電視產(chǎn)業(yè)無論進(jìn)步如何飛速，都不能掩蓋其新興產(chǎn)業(yè)不健全、不完善的特點(diǎn)。而這又為未來智能電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，摩爾定律的持續(xù)起效留足了“空間”。時(shí)間必將證明，明日的智能電視產(chǎn)業(yè)革新速度將更快。

應(yīng)用體驗(yàn)成攪局智能彩電

    智能電視產(chǎn)業(yè)不斷向IT產(chǎn)業(yè)規(guī)律的靠近，不僅誘發(fā)了智能電視產(chǎn)品的技術(shù)革新浪潮，也在誘發(fā)著智能電視正營的革新浪潮。

    今年5月，聯(lián)想智能電視正式上市。這批3各系列、4各型號的產(chǎn)品，對比傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)從業(yè)者動輒三四百款的型號產(chǎn)品，顯得格外單薄。但是，如果細(xì)究產(chǎn)品配合，則會發(fā)現(xiàn)聯(lián)想雖然“人不多、但各個(gè)都是尖兵”。四款產(chǎn)品均采用雙核CPU、安卓4.0系統(tǒng)，在硬件配置上不僅落后，甚至超過了大多數(shù)當(dāng)時(shí)的市售智能電視產(chǎn)品。

    而緊隨聯(lián)想之后，在智能電視領(lǐng)域躍躍欲試的還有蘋果、樂視網(wǎng)、小米等公司。

    10月18號就有媒體報(bào)道稱，小米電視機(jī)頂盒已經(jīng)完成工程樣機(jī)的制造，開始小規(guī)模內(nèi)部測試。這款小米機(jī)頂盒依然主打此前小米手機(jī)的“廉價(jià)路線”，業(yè)內(nèi)消息稱售價(jià)只有299元。但是具體配置不詳。不過依賴于小米手機(jī)此前一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)高配的作風(fēng)，這款產(chǎn)品必將依然是一款注重應(yīng)用體驗(yàn)的產(chǎn)品：軟硬件配給即便不慎奢華、也不會吝嗇。而299元的價(jià)格，與目前智能機(jī)頂盒動輒接近千元的價(jià)位，智能電視500元以上的溢價(jià)標(biāo)準(zhǔn)比較，無疑是便宜很多的了。

    攪局的還有樂視網(wǎng)。雖然其參與智能電視的計(jì)劃“模棱兩可”，但是兩三年內(nèi)5-15億的投入，這樣的規(guī)劃還是令人非常期待。

    作為全球智能行業(yè)最賺錢，智能產(chǎn)業(yè)鏈最完善的終端品牌企業(yè)，蘋果也對智能電視虎視眈眈。鴻海試制蘋果電視的消息一經(jīng)傳來很多次。技術(shù)細(xì)節(jié)則難以窺視。但是，以蘋果的作風(fēng)，蘋果電視絕不會是“垃圾”產(chǎn)品。甚至，一經(jīng)有網(wǎng)傳部分消費(fèi)者為等待蘋果彩電一經(jīng)推遲了智能電視購買計(jì)劃。

    在這些企圖進(jìn)入彩電市場的新品牌中，擁有一個(gè)共通的特點(diǎn)，那就是將產(chǎn)品體驗(yàn)定位在最主要的競爭力：蘋果是應(yīng)用體驗(yàn)概念的最早提出者和實(shí)踐者；小米手機(jī)成功的精髓就在于產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的成功，尤其是硬件和營銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)的成功；樂視網(wǎng)以內(nèi)容為重，切入智能電視市場，則更是以體驗(yàn)為切入點(diǎn)；即便是核心競爭力集中在硬件方面的聯(lián)想，首批推出的產(chǎn)品也強(qiáng)調(diào)一流的配置、一流的性能，雖然價(jià)格昂貴銷量不佳，但是卻賺足了眼球。

    外行人的都能把握到智能電視的“體驗(yàn)命脈”，內(nèi)行人更是不會輕易輸?shù)暨@場“應(yīng)用體驗(yàn)之戰(zhàn)”。年中市場，傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能電視紛紛向雙核心過渡。PC和手機(jī)行業(yè)的多核CPU風(fēng)潮開始席卷彩電市場。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)推雙核智能電視主要基于兩點(diǎn)考慮：首先是雙核CPU技術(shù)的成熟，以及智能電視自身對計(jì)算性能提高的需求，雙核芯產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者更多的應(yīng)用需求；第二則是，在應(yīng)用模式、內(nèi)容端的進(jìn)展不明朗的前提下，以硬件提升作為營銷點(diǎn)，可以加速推動智能電視的普及，作為軟件和應(yīng)用載體的硬件的性能提升，也可以改善現(xiàn)有軟件的應(yīng)用體驗(yàn)，提升智能彩電的購買價(jià)值。

    對于以上兩點(diǎn)原因，市場主要觀點(diǎn)認(rèn)為，“注重雙核芯”這類硬件的匹配也是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在聯(lián)想等新進(jìn)入者的啟發(fā)下“務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。傳統(tǒng)彩電企業(yè)無疑屬于硬件廠商，軟件、內(nèi)容、應(yīng)用都不是他們的強(qiáng)項(xiàng)。在智能電視軟件應(yīng)用方面短期難以形成完善產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，“老老實(shí)實(shí)”做好硬件升級，不失為廠商從“內(nèi)容躁動”中理性回歸市場核心競爭點(diǎn)的必然表現(xiàn)。

    本質(zhì)上，智能彩電的應(yīng)用體驗(yàn)不應(yīng)簡單的被理解成軟件和內(nèi)容，硬件才是更重要的基礎(chǔ)性因素。在以應(yīng)用體驗(yàn)為核心的智能行業(yè)，智能電視企業(yè)，無論是新入行的還是傳統(tǒng)廠商，都不會在智能硬件指標(biāo)上甘心落后，甚至?xí)鲃犹羝鹩布笜?biāo)之戰(zhàn)。這種競爭手段尤其適用于內(nèi)容和軟件體驗(yàn)難以在短期突破的市場局面之下。

通用信息技術(shù)主宰彩電產(chǎn)業(yè)格局

    面對彩電技術(shù)的智能發(fā)展趨勢，彩電企業(yè)開始關(guān)注CPU這樣的配置，并作為主要市場賣點(diǎn)和競爭點(diǎn)。這種市場變化已經(jīng)成為不可逆的趨勢。這充分體現(xiàn)了智能彩電的本質(zhì)：與PC同源。

    事實(shí)上，智能電視的發(fā)展已經(jīng)使得傳統(tǒng)電視技術(shù)難以主宰彩電市場的格局。信號接收、解調(diào)和優(yōu)化處理：這是傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品最核心的組成部分。有了出色的信號處理，再加上不錯(cuò)的顯示器和喇叭，就會是一臺很好的電視機(jī)。但是，智能彩電卻要比這類傳統(tǒng)產(chǎn)品復(fù)雜的多。

    智能電視擁有CPU、GPU、內(nèi)存、外存、主機(jī)板、OS（操作系統(tǒng)）和APP（應(yīng)用軟件）。智能電視的開機(jī)是以運(yùn)行OS系統(tǒng)為前提的。智能電視應(yīng)用過程中，傳統(tǒng)電視的“信號接收、解調(diào)和優(yōu)化處理”過程被置于智能操作系統(tǒng)的管理之下，甚至可以借助智能CPU、GPU的運(yùn)算功能、特殊的算法軟件程序，重置信號的解調(diào)和優(yōu)化處理過程，達(dá)成更為神奇的效果。

    例如，康佳推出的雙通道電視，就是智能計(jì)算管理、參與、并主導(dǎo)電視畫面顯示應(yīng)用的成功創(chuàng)新范例。在智能計(jì)算的前提下，一些傳統(tǒng)電視功能也變得沒有實(shí)際意義，例如多信號源畫中畫技術(shù)：智能電視自身就是一個(gè)多窗口、多線程任務(wù)系統(tǒng)，因此多信號源畫中畫是智能電視最基本的應(yīng)用方式，而不再像以前的產(chǎn)品那樣，實(shí)現(xiàn)畫中畫要依賴于特殊的設(shè)備和技術(shù)。

    和計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)類似的硬件、軟件配置已經(jīng)成為智能電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的標(biāo)志。硬件計(jì)算能力的高低，則成為智能電視選購過程中，超過顯示效果水平的第一位性能指標(biāo)性選購因素。但是，智能電視新引入的“技術(shù)”還不僅限于此。

    智能電視還是一個(gè)通信節(jié)點(diǎn)和共享平臺：和手機(jī)、電腦、平板貢獻(xiàn)多媒體內(nèi)容、程序應(yīng)用畫面不是什么領(lǐng)先科技；上網(wǎng)沖浪、聊天、可視電話都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)；甚至智能電視還可以參與其他智能家電的控制，幫助更多的智能設(shè)備完成通信交換、輔助計(jì)算等任務(wù)，并進(jìn)行自我程序?qū)W習(xí)，以適應(yīng)“主人”的生活習(xí)慣……

    這些方面的優(yōu)異應(yīng)用表現(xiàn)，都說明智能電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的電視機(jī)產(chǎn)品，而在成為一個(gè)現(xiàn)代通用信息化技術(shù)的集成體、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的集成體、現(xiàn)代控制技術(shù)的集成體、以及未來物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的可靠計(jì)算中心，應(yīng)用終端。泛信息化的特點(diǎn)，將是決定智能電視未來市場競爭格局的關(guān)鍵力量之一。

    2012年，國內(nèi)彩電企業(yè)都加強(qiáng)了智能產(chǎn)業(yè)的設(shè)備體系化建設(shè)：聯(lián)想提出四屏一云，依靠智能手機(jī)和PC市場的優(yōu)勢強(qiáng)攻TV市場；小米手機(jī)發(fā)力智能機(jī)頂盒、窺視客廳金礦；蘋果重新布局智能電視、躍躍欲試；TCL、海信、海爾等傳統(tǒng)彩電企業(yè)加大智能手機(jī)等智能產(chǎn)品的額市場布局，以求完善智能應(yīng)用和智能體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步打造自身品牌的IT科技形象。

    總結(jié)：

    市場規(guī)律已經(jīng)非常清楚的昭示出，一個(gè)以IT規(guī)律、摩爾定律為核心的智能電視技術(shù)的爆炸時(shí)代已經(jīng)來臨。比拼信息技術(shù)的掌握和應(yīng)用程度，即將代替?zhèn)鹘y(tǒng)顯示和廣電技術(shù)成為彩電產(chǎn)業(yè)的競爭焦點(diǎn)。TCL、聯(lián)想們的雙核彩電已經(jīng)火爆暢銷，四核、六核時(shí)代或許不再遙遠(yuǎn)。智能電視的體驗(yàn)競爭正在經(jīng)歷軟件、硬件到一體化體驗(yàn)的全面蟬變。