日企蕭條 中韓企業(yè)加緊布局電視市場

    十一黃金周剛剛過去，雖然整個彩電行業(yè)所取得的銷售量僅有小幅增長，但中外各大品牌之間卻上演了一場精彩的市場洗牌大戲。

    據(jù)奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超過50%。日系讓出的市場份額讓中韓彩電品牌企業(yè)虎視眈眈，中韓多家企業(yè)在黃金周均有斬獲，創(chuàng)維、海信等銷售額更是收獲15%左右的增長，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率提升至75%以上，不過也并非所有的非日系品牌都能獲得市場份額的正增長，彩電行業(yè)的市場洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

    從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而L G電子的占有率也從最低時的1 .6%提升到3%左右。中國品牌搶奪了近10%的市場份額。對于長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國彩電市場最大贏家的成色再度提升。

    在中國市場上，三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊只維持不到15%的占有率，但日系騰出的空間讓韓系企業(yè)再生野心。從十一黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為贏家。比較而言，國產(chǎn)品牌爭取更大話語權(quán)的機會正在來臨。

    據(jù)了解，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經(jīng)提升到75%以上，在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

    日本家電企業(yè)在華業(yè)務(wù)受釣魚島事件影響，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。對于衰落的日本家電企業(yè)而言，中國市場將是他們在全球彩電行業(yè)布局的最后一根救命稻草，如果得不到很好的發(fā)展，那將會失去更多的市場份額。

    此外，中國市場是日本企業(yè)盈利的重要來源。日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢，如果中國動用經(jīng)濟制裁，“敲打”日本，日本企業(yè)將遭受嚴重損失。釣魚島事件傷害了消費者的感情，對日系家電的銷售產(chǎn)生了負面的影響，同時不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營銷方式保守。多年前日系家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退。

    隨著中國和韓國家電企業(yè)的逐步崛起，在優(yōu)質(zhì)低價的攻勢下，日系家電往日的優(yōu)勢漸失。在未來彩電市場中，中韓家電企業(yè)或?qū)�憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，高質(zhì)的服務(wù)逐漸超越日系家電成為主流。僅以釣魚島事件為例，如果日方做出什么不理智的行為，那么最直接的后果將會給日本家電企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失，從而為中韓彩電企業(yè)創(chuàng)造更加巨大的市場空間。