高調(diào)宣傳神秘運作 樂視網(wǎng)推出超級電視

    9月里的一天，《電器》記者收到樂視網(wǎng)新聞發(fā)布會的邀請函。除了時間、地點，邀請函上面只有一行字——顛覆日9.19。9月19日，炫光耀眼的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭跳上舞臺中央，親自揭開謎底——“樂視網(wǎng)進軍電視機市場，即將推出樂視TV超級電視�！边@意味著，樂視網(wǎng)成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。

    搶灘電視市場

    作為國內(nèi)的專業(yè)視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)一步跨入電視機生產(chǎn)領(lǐng)域有自己的打算�！耙�引領(lǐng)智能電視價值鏈垂直整合的產(chǎn)業(yè)革命�！辟Z躍亭興奮地說，“對樂視網(wǎng)來說，上馬超級電視項目不僅僅是開始生產(chǎn)智能電視那么簡單，更是推行‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’全產(chǎn)業(yè)鏈布局上的‘最后一屏’。樂視網(wǎng)將借此完成對PC、Pad、手機、電視機、影院五大屏的全面覆蓋。”

    據(jù)了解，長期以來，樂視網(wǎng)致力于構(gòu)建“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。在平臺端，樂視網(wǎng)努力打造全球領(lǐng)先的云視頻開放平臺，推動中國網(wǎng)站視頻化，除了為合作的視頻網(wǎng)站提供視頻服務(wù)外，已與京東、淘寶、當當、金山等多家網(wǎng)站達成合作，提供上傳、轉(zhuǎn)碼、存儲、分發(fā)、播放等視頻服務(wù)。在內(nèi)容端，樂視網(wǎng)建立起行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，擁有9萬集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部影片，為樂視網(wǎng)提供豐富的內(nèi)容支持。在終端，樂視網(wǎng)此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒。在應(yīng)用端，樂視網(wǎng)專注于構(gòu)建TV應(yīng)用開放平臺——Letv store，引領(lǐng)萬千開發(fā)者為智能電視用戶提供應(yīng)用服務(wù)，讓電視機成為家庭娛樂及信息中心。

    值得一提的是，此前樂視TV公司正在大力推進高清播放器業(yè)務(wù)。如今，為了在高清播放器和智能電視兩大領(lǐng)域全面發(fā)力，樂視網(wǎng)已在資本層面為業(yè)務(wù)拓展鋪平道路。樂視網(wǎng)已將與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入新成立的子公司樂視致新。樂視控股則直接以現(xiàn)金2828萬元完成了對樂視致新的增資。這表明樂視致新具備獨立面向市場的競爭能力，并為獨立經(jīng)營、提升股東價值奠定了基礎(chǔ)。9月18日，樂視網(wǎng)董事會通過決議，擬在未來12個月內(nèi)對樂視致新增資不低于1億元，而且樂視致新也將出面與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進行深度資本合作。

    神秘布局

    與高調(diào)宣布進軍電視機生產(chǎn)領(lǐng)域形成鮮明對比的是，對落實這一計劃的相關(guān)細節(jié)信息，樂視網(wǎng)卻顯得十分低調(diào)神秘。當被詢問樂視超級電視生產(chǎn)情況、什么時候上市銷售以及定價等問題時，記者未得到答案。樂視網(wǎng)的領(lǐng)導層全部嚴守秘密，聲稱現(xiàn)階段只是戰(zhàn)略發(fā)布，讓大家耐心等待一款令人震驚的超級電視的問世。

    據(jù)悉，在研發(fā)層面，樂視網(wǎng)已經(jīng)做了很長時間的準備工作，各項技術(shù)成果已經(jīng)逐一落實，超級電視呼之欲出。即便如此，面對現(xiàn)階段家電市場的激烈競爭和電視機產(chǎn)業(yè)不斷取得技術(shù)突破，樂視網(wǎng)選擇這時切入制造業(yè)還是存在巨大風險。對此，賈躍亭持樂觀態(tài)度：“樂視有‘三大顛覆’和‘兩大領(lǐng)先’”。

    樂視網(wǎng)副總裁楊芳解釋，樂視網(wǎng)將以顛覆性的商業(yè)模式、盈利模式和營銷模式，進軍電視機產(chǎn)業(yè)。她逐一介紹：“顛覆性的商業(yè)模式是指樂視網(wǎng)依托自主建立并不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，打破傳統(tǒng)電視機硬件制造與銷售的單一模式，打造開放云平臺，提供最全內(nèi)容、高性能的硬件和智能系統(tǒng)終端，基于大屏的第三方應(yīng)用商店的全價值鏈模式。顛覆性的盈利模式是指，傳統(tǒng)電視機廠商只能通過硬件銷售盈利，而超級電視擁有‘硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告’四重收入來源。顛覆性的營銷模式——打破電視機行業(yè)的傳統(tǒng)家電營銷模式，以樂視網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗與理解，創(chuàng)建全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式�！�

    跨入整機制造業(yè)，讓賈躍亭信心十足的還有樂視網(wǎng)在研發(fā)模式和產(chǎn)品價值上的“兩大領(lǐng)先”。樂視網(wǎng)副總裁梁軍表示，樂視超級電視在研發(fā)模式和產(chǎn)品價值上，也與傳統(tǒng)的家電有明顯的區(qū)別。他說：“相對于傳統(tǒng)企業(yè)的封閉式研發(fā)，樂視網(wǎng)將采用開放式的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)體系，跳出以往封閉的工程師研發(fā)模式，提倡‘千萬人研發(fā)，千萬人使用’，形成用戶參與、快速迭代、每周更新的互聯(lián)網(wǎng)模式。產(chǎn)品價值上，樂視超級電視將采用頂級硬件配置和領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計，以極高的硬件性能充分發(fā)揮軟件的潛能。樂視網(wǎng)自主研發(fā)和創(chuàng)新的智能電視Letv UI，將徹底改變用戶的電視機交互體驗。同時，樂視網(wǎng)將全力把Letv store打造為在電視機應(yīng)用領(lǐng)域具有領(lǐng)導優(yōu)勢的面向大屏體驗的應(yīng)用和服務(wù)平臺�！�