報告稱59%消費者因3D頻道開播采購電視

    1月15日消息，在“2012年3D電視市場趨勢座談會”上，業(yè)內(nèi)專家指出：目前，3D頻道試播備受消費者關(guān)注，極大刺激了3D電視消費增長。但是，由于觀看3D頻道需要滿足高清機頂盒、高清信號覆蓋區(qū)域、3D電視等諸多因素，在3D頻道試播初期，能享受到3D頻道帶來的視覺盛宴的消費者還是少之又少。主要原因還在于高清信號和高清機頂盒的普及力度受限，3D頻道的觀看普及還需高清機頂盒的同步推進。

    而中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報告顯示：在消費者選購3D電視考慮的眾多因素中，“視3D頻道的播出狀況而定”成為制約消費者選購3D電視的首要因素，比例占到59%，其次是對畫質(zhì)清晰度的要求。

    3D頻道變身3D電視普及催化劑 成3D電視選購風向標

    我國首個3D頻道試播打破了長期以來3D電視的內(nèi)容瓶頸，極大地刺激了3D迷們的神經(jīng)，3D消費市場又掀起了新一輪的熱浪。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2012年3D頻道開播市場情況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示：在接受調(diào)查的網(wǎng)民中，92%的網(wǎng)民表示對3D頻道開播有所了解。由此可見，3D頻道已經(jīng)成為人們茶余飯后的熱議焦點，以此為發(fā)力點，3D電視也成為了消費者的寵兒。蘇寧電器相關(guān)人士表示，今年元旦期間，3D電視銷售額占電視總銷售額的比例已經(jīng)攀升至40%，同比增長25%。受3D頻道試播和智能電視推廣的拉動，海信、TCL、康佳、長虹、三星等主要彩電品牌均取得了驕人的銷售佳績。

    據(jù)介紹，海信已經(jīng)把智能3D電視作為最主要的電視產(chǎn)品銷往一線城市大型家電賣場，元旦期間，海信3D電視銷售金額已占到了80%的驚人數(shù)字。顯然，3D頻道試播拉動了3D電視產(chǎn)品的銷售。這同樣預(yù)示著，2012年將會是3D電視銷量井噴的一年。事實上，在2012年伊始，3D電視主要生產(chǎn)商為搏得市場份額就已經(jīng)展開了激烈的廝殺，并制定全新的市場競爭策略：長虹為保持3D電視銷量第一的市場份額，繼續(xù)走全面開花的路線；TCL依然堅持發(fā)展3D云電視；以智能3D電視見長的海信、三星以及康佳，將加大智能3D電視的發(fā)展力度；LGD仍將推進健康、不閃式3D技術(shù)；夏普的煌彩技術(shù)已被運用到3D電視產(chǎn)品中，使用戶“身臨其境”的感受更加深刻；松下作為倫敦奧運會3D轉(zhuǎn)播的合作伙伴，將借機加速其3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展。多樣的3D電視技術(shù)為消費者提供了更多的選擇，激起了消費者的購買欲，抽樣調(diào)查顯示，在3D功能漸進成為彩色電視機的標準配置后，未來兩年內(nèi)，3D電視的購買率將會達到73%。

    這一利好消息對于彩電企業(yè)來講，無疑是一顆定心丸，其中起到關(guān)鍵作用的還是3D頻道。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報告顯示：在消費者選購3D電視考慮的眾多因素中，“視3D頻道的播出狀況而定”成為制約消費者選購3D電視的首要因素，比例占到59%，其次是對畫質(zhì)清晰度的要求。顯然，3D頻道不僅為3D電視的增長提供契機，同時也成為了消費者選購3D電視的風向標。

    3D頻道帶熱裸眼3D 或成彩電企業(yè)下一競點

    3D頻道的試播，不僅促進了3D電視的熱銷，還催生了裸眼3D的發(fā)展機遇。無論快門式3D和不閃式3D都必須佩戴專門的3D眼鏡，無形之中給消費者帶來了諸多不便，同時隨機附送的3D眼鏡有限，如想要全家共享3D頻道還需要額外配備3D眼鏡。所以，在3D頻道開播后，3D影迷們對裸眼3D電視抱有更多的期許�！秷蟾妗凤@示，裸眼3D技術(shù)的市場認可度高于快門式和不閃式3D電視，消費者對裸眼3D電視的呼聲越來越高。其中，一線市場，裸眼3D技術(shù)的認可度為16%，與快門式和不閃式3D的總和基本持平。業(yè)內(nèi)專家強調(diào)，受3D電視技術(shù)不斷成熟影響以及消費者觀看需求使然，裸眼3D技術(shù)將會是未來3D電視的歸宿。雖然目前裸眼3D技術(shù)尚未成熟，裸眼3D電視真正進入家庭還需一段時間的努力，但是其生存空間已顯現(xiàn)。

    在剛剛舉辦的2012CES展上，裸眼3D技術(shù)也成為了展會的新亮點，不管是手機、電腦還是電視，裸眼3D技術(shù)已縱貫人們的眼簾，多款裸眼3D電視集中亮相，吸引了更多消費者、媒體的眼球。其中海信56款裸眼3D電視高調(diào)亮相，為用戶帶來了全新的視覺體驗，索尼也展出了兩款搭載autostereoscopic面板的裸眼3D電視，誓將用技術(shù)征服用戶。同時，沃飛也首次展示搭載柱狀透鏡技術(shù)的42寸及55寸裸眼3D電視，據(jù)悉，東芝大屏裸眼3D電視也將會于明年在華上市。此外，于明年涉獵電視領(lǐng)域的蘋果，也將會在電視上配置裸眼3D功能。2012年，從元旦3D頻道的試運行到春節(jié)的正式開播，再到7月份倫敦奧運會體育賽事的轉(zhuǎn)播，裸眼3D技術(shù)將會成為全程的焦點。也是各品牌彩電企業(yè)在2012年的新的競爭熱點。3D電視正在向裸眼時代邁進。

    3D頻道技術(shù)尚未成熟 全民觀看還需攻破多方難題

    雖然3D電視頻道定位為商業(yè)付費頻道，但試播期間免費接收觀看，理論上將覆蓋超過1.149億以上中國有線數(shù)字電視用戶。然而，事實并非如此，并不是有了3D頻道就能在家盡情看3D電視。用戶還需擁有一臺帶3D功能的電視機、3D眼鏡，并配有高清機頂盒。同時，3D頻道在開播初期內(nèi)容上也略顯干癟，除了每天10：30-24：00的4.5小時首播外，其他時間都是在重播相同內(nèi)容，而且，試播期間的節(jié)目主要有文藝節(jié)目《舞蹈世界》、《環(huán)球春晚》、《七彩喜劇》，體育節(jié)目《健身舞起來》、《世界杯足球賽》，少兒節(jié)目《3D樂園》，動畫片《鋒速戰(zhàn)警》，紀錄片《四季公園》、《極限斗�！贰ⅰ妒澜绯鞘小�，自然風光片《精彩世博會》、《潛水》等，與消費者的需求熱點偏離。據(jù)《報告》顯示，3D頻道內(nèi)容中，影視劇的觀眾需求量達71%。所以，3D頻道還需豐富播出內(nèi)容。

    此外，想要達到全民看3D頻道的效果還需要攻克更多難題。首先，高清機頂盒普遍使用問題。據(jù)了解，2011年底，我國有線機頂盒市場保有量達到1.12億臺，其中高清機頂盒用戶占6%，遠沒達到普及的程度。市場觀察人士指出：目前北京是高清機頂盒普及最廣的城市，但是也僅有270萬用戶，這與北京近千萬家庭用戶相比比例嚴重失調(diào)，上海這樣的國際化大城市也僅有30萬的高清機頂盒用戶，遑論其他城市。由此可見，高清機頂盒成為了抑制3D頻道普及的重要因素，3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還需高清機頂盒的普及工作的加速。其次，健康觀看問題也是造成消費者觀望的重要原因。雖然3D頻道開播讓消費者欣喜不已，但是觀看3D頻道遠不如傳統(tǒng)頻道一樣隨意，由于目前的3D電視均為眼鏡式，所以長時間觀看對眼健康的影響不容忽視。

    中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)在會上指出，我國3D頻道起步較英、美、日、韓等國家晚，還處于探索階段，但是3D電視在未來幾年內(nèi)必然普及。廣電總局日前透露，在2015年之前要建成10個3D頻道，這對于3D廠商來說是一個振奮人心的消息，間接地促進了3D產(chǎn)業(yè)鏈的完善。我國3D電視產(chǎn)業(yè)目前處于機遇與制約并存的階段，雖然3D頻道的發(fā)展需要克服很多的難題，但是其在3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的中堅力量不容小覷，未來3D電視的發(fā)展需要全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力和協(xié)助。