液晶數(shù)字大屏幕，跳不出的“內(nèi)容”怪圈？

    近幾年，我們不難發(fā)現(xiàn)身邊的液晶數(shù)字大屏幕越來(lái)越多了，電梯、樓宇、商場(chǎng)、銀行、機(jī)場(chǎng)、街旁路口、娛樂(lè)場(chǎng)所……數(shù)字大屏幕似乎開(kāi)始變得無(wú)處不在。然而我們也發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的數(shù)字屏幕似乎陷入一個(gè)“內(nèi)容”怪圈，一種是屏幕內(nèi)容的匱乏，一種是屏幕內(nèi)容的“狂轟亂炸”，每一種都不免讓人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而液晶廣告的效果也因此大打折扣。這也是國(guó)外人士一直詬病國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌“硬件制造能力一流，內(nèi)容、創(chuàng)意、服務(wù)不太行”的原因所在。

    我們?nèi)粘Ｋ�說(shuō)的液晶數(shù)字大屏幕其實(shí)有其專(zhuān)業(yè)的稱(chēng)謂，即數(shù)字標(biāo)牌。數(shù)字標(biāo)牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌更受歡迎。據(jù)調(diào)查，一般的廣告品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動(dòng)，但是具有精彩內(nèi)容、經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間，而那些具有明確針對(duì)性的、高品質(zhì)的的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的影響力甚至更高。

    “內(nèi)容怪圈”直接威脅數(shù)字標(biāo)牌投資回報(bào)率

    目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，數(shù)字屏幕的安裝數(shù)量越來(lái)越多，應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣。然而，不可否認(rèn)的是伴隨安裝數(shù)量的增多，數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重。也就是我們所說(shuō)的“內(nèi)容怪圈”。

    具體來(lái)講，所謂的“內(nèi)容怪圈”集中體現(xiàn)在數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏和龐雜、不協(xié)調(diào)兩大方面，也就是數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目制作和管理的問(wèn)題。這種現(xiàn)象很大程度上來(lái)講也是數(shù)字標(biāo)牌資源的一種浪費(fèi)，主要存在于中低端應(yīng)用市場(chǎng)，直接威脅著屏幕應(yīng)用的投資回報(bào)率。

    眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌的影響力直接體現(xiàn)在屏幕內(nèi)容對(duì)觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內(nèi)容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個(gè)屏幕是失敗的�？筛鼡Q內(nèi)容少、更新慢、質(zhì)量低都是數(shù)字標(biāo)牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會(huì)帶來(lái)正面的效應(yīng)甚至?xí)�引發(fā)觀眾的厭惡情緒。而內(nèi)容的龐雜、與環(huán)境的不協(xié)調(diào)則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生被廣告、信息“轟炸”的感覺(jué)，難以建立對(duì)品牌、廣告的認(rèn)可。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“內(nèi)容怪圈”現(xiàn)象的存在必然會(huì)嚴(yán)重阻礙數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值發(fā)揮，影響數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用推廣的整體市場(chǎng)。   

    數(shù)字屏幕眼球效應(yīng)提升關(guān)鍵在“內(nèi)容”

    數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮歸根結(jié)底源自于用戶(hù)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌作為營(yíng)銷(xiāo)工具投資回報(bào)率的期望，這都需要數(shù)字屏幕的吸引力和效果來(lái)支撐。

    作為數(shù)字屏幕展示、數(shù)字標(biāo)牌安裝部署的核心，內(nèi)容是最終呈現(xiàn)于觀眾的信息，其本身的質(zhì)量決定了其是否受歡迎，是否能夠達(dá)到預(yù)期效果，創(chuàng)造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節(jié)目，才能使數(shù)字標(biāo)牌的效益最大化。內(nèi)容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護(hù)也甚為重要，因其能使數(shù)字標(biāo)牌得到持續(xù)關(guān)注。從國(guó)外較成熟的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)來(lái)看，“內(nèi)容為王”也必將是國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)爭(zhēng)奪觀眾眼球的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。

    關(guān)注內(nèi)容，用戶(hù)自主內(nèi)容創(chuàng)新

    【特點(diǎn)：節(jié)約成本，目標(biāo)明確，更新快，利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；】

    自主內(nèi)容創(chuàng)新主要依賴(lài)于數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)本身，并不一定只有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員才能制作出高品質(zhì)的屏幕內(nèi)容。只要用戶(hù)有清晰、明確的計(jì)劃和部署，完全可以在不花費(fèi)什么成本的情況下制作出高品質(zhì)屏幕內(nèi)容來(lái)。

    1、借助專(zhuān)業(yè)的數(shù)字屏幕節(jié)目制作管理軟件

    數(shù)字標(biāo)牌軟硬件技術(shù)的發(fā)展為用戶(hù)提供了簡(jiǎn)單易用的制作、管理工具，完全不存在專(zhuān)業(yè)障礙。作為行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)提供行業(yè)素材的在線平臺(tái)，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)免費(fèi)為數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)提供了海量的高品質(zhì)在線模板和素材。近百類(lèi)的細(xì)分模板素材，多分辨率選擇，用戶(hù)只要登錄在線平臺(tái)就可以免費(fèi)使用，并可一鍵制成節(jié)目播出，快速而便捷。而其軟件本身也是免費(fèi)的，這又無(wú)形中為用戶(hù)節(jié)約了使用成本。

    2、借助互聯(lián)網(wǎng)資源

    互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)提供了龐大的在線資源庫(kù)，用戶(hù)可以從已有的資源入手，對(duì)商標(biāo)、照片、視頻、卡通片以及其他公司已經(jīng)有的資源進(jìn)行再利用。最后把收集的資料進(jìn)行改良，制作成適合數(shù)字標(biāo)牌播放的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)上有許多免費(fèi)的資源可以使用，如圖片、視頻等。這些資料不僅可以節(jié)省成本，也是制作過(guò)程中可以采用的重要資源。

    專(zhuān)業(yè)定制，引入內(nèi)容提供商

    【特點(diǎn)：專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，高品質(zhì)，表現(xiàn)力強(qiáng)，相對(duì)成本高。】

    從平面、電視等傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展來(lái)看，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不可或缺的。而國(guó)外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的現(xiàn)實(shí)也證明了這一點(diǎn)。

    行業(yè)整體應(yīng)用水平不高與行業(yè)內(nèi)沒(méi)有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的全部雛形息息相關(guān)。而隨著行業(yè)細(xì)分，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)已逐漸走入行業(yè)人的視線，如安如普提出的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容定制服務(wù)。

    從行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展速度和狀況來(lái)看，中高端用戶(hù)對(duì)差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容定制需求呼聲比較大。鑒于行業(yè)現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容提供商還比較少，作為廣告的一大載體，數(shù)字標(biāo)牌專(zhuān)業(yè)內(nèi)容定制完全可以引入平面、電視等廣告制造商，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)羅專(zhuān)門(mén)從事廣告制作的SOHO一族和廣大的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師。而如何將這些資源整合起來(lái)為數(shù)字標(biāo)牌所用呢？行業(yè)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的引入接口和平臺(tái)，就像APP store一樣，可以將優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源提供者集結(jié)在一起，為行業(yè)所用。

    業(yè)內(nèi)知名數(shù)字標(biāo)牌生成廠商星際網(wǎng)絡(luò)在這方面做了嘗試。他們推出的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)放社區(qū)，在提供免費(fèi)的數(shù)字節(jié)目模板、素材外，還為內(nèi)容提供商、內(nèi)容設(shè)計(jì)師和用戶(hù)提供了一個(gè)在線開(kāi)放平臺(tái)。內(nèi)容提供商和設(shè)計(jì)師可以在這個(gè)平臺(tái)上展示、出售數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)，用戶(hù)也可以在平臺(tái)上選擇或者定制自己所需的專(zhuān)業(yè)數(shù)字內(nèi)容。這就相當(dāng)于一個(gè)雙向運(yùn)行的內(nèi)容平臺(tái)，既是數(shù)字標(biāo)牌資源庫(kù)又是用戶(hù)和內(nèi)容提供者的溝通、交易平臺(tái)。

    開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)的思路為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容定制引入了一個(gè)新的資源整合交流平臺(tái)，如果這種模式逐漸深化壯大的話，勢(shì)必也會(huì)向APP store一樣成長(zhǎng)為一個(gè)大型的行業(yè)“商超”。這種模式的建立不光帶來(lái)了內(nèi)容制作的極大的便利，對(duì)于滿(mǎn)足數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)內(nèi)容需求和行業(yè)應(yīng)用水平的提高都必然產(chǎn)生積極且深遠(yuǎn)的影響。