海爾押注云電視 4%的彩電份額難以突破

    4%的彩電份額難以突破

    海爾作為中國(guó)“第一白電品牌”，其進(jìn)入黑電市場(chǎng)始于1997年，相比長(zhǎng)虹、康佳等進(jìn)入彩電領(lǐng)域時(shí)間較晚。一直以來，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳穩(wěn)坐彩電業(yè)前四把交椅，海爾基本是位列第六名。與其在冰箱、洗衣機(jī)業(yè)的龍頭地位相比，海爾在國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的地位則遜色不少。

    奧維咨詢最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年11月14日至20日，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL五大家電巨頭占據(jù)3D電視零售量份額為83.3%，零售額份額為69%。排在第6位的海爾，其零售量、零售額所占份額分別僅占4%和4.2%。而排在首位的長(zhǎng)虹3D電視零售量份額為28%，是海爾的7倍，其銷售額市場(chǎng)份額為海爾的5倍。

    具體到海爾電視的銷量數(shù)據(jù)，可以根據(jù)三季度的彩電銷售數(shù)據(jù)來推算。奧維咨詢和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)銷量為996萬臺(tái)，其中7月份銷量分別為273.8萬臺(tái)。中怡康研究機(jī)構(gòu)今年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場(chǎng)份額為3.4%。照此推算，今年7月海爾彩電的總銷量為9.3萬臺(tái)。無論是零售量還是零售額，海爾都與排在前5位的本土品牌相去甚遠(yuǎn)。

    自2011年8月中旬起，海爾率先推出首款云電視，目前已經(jīng)有云PAD電視、云智能電視、無尾電視、腦力波電視等4款共11個(gè)型號(hào)的“云電視”。

    對(duì)此，梁振鵬表示：“智能電視的探索因?yàn)殡娨暤谋举|(zhì)性能是要為用戶提供高品質(zhì)的視聽效果。海爾只是想借‘云電視’這種概念營(yíng)銷打開市場(chǎng)銷量，不可能成功�！�

    本土扎堆外資不感冒

    國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛在去年8、9月份開始力推“云電視”，實(shí)則緣于今年上半年彩電市場(chǎng)的銷售量和銷售額齊跌。

    根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年第一季度中國(guó)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額達(dá)到394億元，同比下降8.2%。2011年上半年中國(guó)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬臺(tái)，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

    為了激活彩電市場(chǎng)，用新彩電產(chǎn)品進(jìn)行換代成為趨勢(shì)。中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌在“云電視”上大做文章，而外資品牌則固守硬件設(shè)備的革新。

    記者到LG、三星等合資品牌的彩電賣場(chǎng)走訪時(shí)，并未發(fā)現(xiàn)有云電視。國(guó)美安貞店LG彩電賣場(chǎng)的一名銷售員對(duì)記者說：“國(guó)產(chǎn)品牌都在做云電視，但外資品牌目前沒有一家在做�！�

    對(duì)此，梁振鵬對(duì)記者表示，電視機(jī)的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不如踏踏實(shí)實(shí)地在圖像顯示質(zhì)量、清晰度、音效等硬件設(shè)備上下工夫。