海爾押注云電視 4%的彩電份額難以突破

云電視只是概念炒作

    盡管在銷售量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海信、長虹等品牌，但海爾仍試圖通過云電視概念獲得彩電市場上的突破。

    近日，記者獲悉，“云電視”登上“2011中國媒體十大新詞語”榜單。而率先推出“云電視”的是在中國彩電品牌中排名第六的海爾。

    奧維咨詢（AVC）最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾在電視業(yè)的零售量份額為4%，而權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康2011年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場份額為3.4%，其銷量不足排名第一的海信零售量的1/5。而創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳4品牌的零售量份額均是海爾的3～4倍。

    海爾在彩電領(lǐng)域?qū)儆谛∽州�，本次卻引領(lǐng)本土彩電品牌的“云電視”熱潮，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等五大中國本土家電品牌也同步跟進(jìn)。而這一切都緣起于2011年上半年彩電市場銷量和銷售額的雙雙下滑。

    對此，消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬記者表示：“云電視目前只是一種概念營銷，海爾想借此打開市場銷量，但這種營銷不可能成功�！�

    在互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視等概念尚未被消費者完全接受時，“云電視”對于大多數(shù)消費者而言更為陌生。

    記者在微博群及家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者表示對“云電視”并不了解，也很難說出其與普通電視、智能電視的區(qū)別。

    在國美電器北京安貞店的大家電賣場，記者赫然發(fā)現(xiàn)電梯一側(cè)從屋頂垂到地面的海爾云電視促銷條幅，創(chuàng)維及TCL賣場門口擺放的也均為“云電視”。而在海爾電視專柜，十幾臺樣機(jī)中就有4～5臺的售價牌上寫著“云電視”。

    海爾電視一名姓楊的銷售員向記者講述了云電視的功能：瀏覽新聞、異地通話、音視頻點播、查詢天氣等，所謂的“多屏互動”主要是在手機(jī)上下載一個程序，用手機(jī)鍵盤取代電視遙控，還可以通過手機(jī)輸入實現(xiàn)在電視屏幕上打字，主要用于在電視屏幕上用QQ等通訊工具聊天。

    當(dāng)記者表示這些功能其實和智能電視無異，該銷售員笑道：“云電視本來就是一種智能電視，只是廠家換了個名字，就是為了宣傳�！�

    對此，家電行業(yè)專家王斌對記者坦言：“云電視完全是概念炒作，功能上沒有實質(zhì)性進(jìn)步�！�

    梁振鵬分析稱，云電視的核心功能仍是上網(wǎng)、打字、異地通話、音視頻點播等，與兩年前的互聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視并無本質(zhì)區(qū)別。所謂的云電視很大程度是在炒作概念。電視企業(yè)與其做軟件還不如主攻硬件。目前三星、索尼等外資彩電品牌堅守硬件，頻繁推出視聽效果震撼的3D、LED電視新品。

海爾只有4%的彩電份額難以突破

    4%的彩電份額難以突破

    海爾作為中國“第一白電品牌”，其進(jìn)入黑電市場始于1997年，相比長虹、康佳等進(jìn)入彩電領(lǐng)域時間較晚。一直以來，長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳穩(wěn)坐彩電業(yè)前四把交椅，海爾基本是位列第六名。與其在冰箱、洗衣機(jī)業(yè)的龍頭地位相比，海爾在國內(nèi)彩電業(yè)的地位則遜色不少。

    奧維咨詢最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年11月14日至20日，長虹、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL五大家電巨頭占據(jù)3D電視零售量份額為83.3%，零售額份額為69%。排在第6位的海爾，其零售量、零售額所占份額分別僅占4%和4.2%。而排在首位的長虹3D電視零售量份額為28%，是海爾的7倍，其銷售額市場份額為海爾的5倍。

    具體到海爾電視的銷量數(shù)據(jù)，可以根據(jù)三季度的彩電銷售數(shù)據(jù)來推算。奧維咨詢和中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國彩電零售市場銷量為996萬臺，其中7月份銷量分別為273.8萬臺。中怡康研究機(jī)構(gòu)今年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場份額為3.4%。照此推算，今年7月海爾彩電的總銷量為9.3萬臺。無論是零售量還是零售額，海爾都與排在前5位的本土品牌相去甚遠(yuǎn)。

    自2011年8月中旬起，海爾率先推出首款云電視，目前已經(jīng)有云PAD電視、云智能電視、無尾電視、腦力波電視等4款共11個型號的“云電視”。

    對此，梁振鵬表示：“智能電視的探索因為電視的本質(zhì)性能是要為用戶提供高品質(zhì)的視聽效果。海爾只是想借‘云電視’這種概念營銷打開市場銷量，不可能成功�！�

    本土扎堆外資不感冒

    國產(chǎn)彩電品牌紛紛在去年8、9月份開始力推“云電視”，實則緣于今年上半年彩電市場的銷售量和銷售額齊跌。

    根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年第一季度中國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額達(dá)到394億元，同比下降8.2%。2011年上半年中國零售市場累計銷售彩電1937萬臺，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預(yù)期。

    為了激活彩電市場，用新彩電產(chǎn)品進(jìn)行換代成為趨勢。中國彩電市場國產(chǎn)品牌在“云電視”上大做文章，而外資品牌則固守硬件設(shè)備的革新。

    記者到LG、三星等合資品牌的彩電賣場走訪時，并未發(fā)現(xiàn)有云電視。國美安貞店LG彩電賣場的一名銷售員對記者說：“國產(chǎn)品牌都在做云電視，但外資品牌目前沒有一家在做�！�

    對此，梁振鵬對記者表示，電視機(jī)的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關(guān)鍵的競爭砝碼。國產(chǎn)彩電企業(yè)不如踏踏實實地在圖像顯示質(zhì)量、清晰度、音效等硬件設(shè)備上下工夫。