海爾押注云電視 4%的彩電份額難以突破

    盡管在銷售量上遠遠低于海信、長虹等品牌，但海爾仍試圖通過云電視概念獲得彩電市場上的突破。

    近日，記者獲悉，“云電視”登上“2011中國媒體十大新詞語”榜單。而率先推出“云電視”的是在中國彩電品牌中排名第六的海爾。

    奧維咨詢（AVC）最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾在電視業(yè)的零售量份額為4%，而權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)中怡康2011年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場份額為3.4%，其銷量不足排名第一的海信零售量的1/5。而創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳4品牌的零售量份額均是海爾的3～4倍。

    海爾在彩電領(lǐng)域?qū)儆谛∽州叄�本次卻引領(lǐng)本土彩電品牌的“云電視”熱潮，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等五大中國本土家電品牌也同步跟進。而這一切都緣起于2011年上半年彩電市場銷量和銷售額的雙雙下滑。

    對此，消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬記者表示：“云電視目前只是一種概念營銷，海爾想借此打開市場銷量，但這種營銷不可能成功�！�

    云電視只是概念炒作

    在互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視等概念尚未被消費者完全接受時，“云電視”對于大多數(shù)消費者而言更為陌生。

    記者在微博群及家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者表示對“云電視”并不了解，也很難說出其與普通電視、智能電視的區(qū)別。

    在國美電器北京安貞店的大家電賣場，記者赫然發(fā)現(xiàn)電梯一側(cè)從屋頂垂到地面的海爾云電視促銷條幅，創(chuàng)維及TCL賣場門口擺放的也均為“云電視”。而在海爾電視專柜，十幾臺樣機中就有4～5臺的售價牌上寫著“云電視”。

    海爾電視一名姓楊的銷售員向記者講述了云電視的功能：瀏覽新聞、異地通話、音視頻點播、查詢天氣等，所謂的“多屏互動”主要是在手機上下載一個程序，用手機鍵盤取代電視遙控，還可以通過手機輸入實現(xiàn)在電視屏幕上打字，主要用于在電視屏幕上用QQ等通訊工具聊天。

    當記者表示這些功能其實和智能電視無異，該銷售員笑道：“云電視本來就是一種智能電視，只是廠家換了個名字，就是為了宣傳�！�

    對此，家電行業(yè)專家王斌對記者坦言：“云電視完全是概念炒作，功能上沒有實質(zhì)性進步�！�

    梁振鵬分析稱，云電視的核心功能仍是上網(wǎng)、打字、異地通話、音視頻點播等，與兩年前的互聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視并無本質(zhì)區(qū)別。所謂的云電視很大程度是在炒作概念。電視企業(yè)與其做軟件還不如主攻硬件。目前三星、索尼等外資彩電品牌堅守硬件，頻繁推出視聽效果震撼的3D、LED電視新品。