2012年3C行業(yè)展望 平靜中醞釀新風暴

    經(jīng)過2011年的跌宕起伏，2012年的3C市場不免充滿了不確定性--是多云轉(zhuǎn)晴，還是風雨交加？是迷霧重重，還是柳暗花明？很多業(yè)內(nèi)人士認為，在目前平靜的市場格局中正醞釀著新風暴，既令人期待，又需要謹慎。

    節(jié)能補貼政策有望再來

    2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等家電產(chǎn)業(yè)消費刺激政策全部走向終點，但新的產(chǎn)業(yè)刺激政策有望今年出臺。日前，商務部部長陳德銘在全國商務工作會議上指出，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費扶持政策。這也讓業(yè)界推測可能新的消費刺激政策或針對節(jié)能產(chǎn)品。在目前針對家電后續(xù)刺激政策的猜想中，節(jié)能補貼是呼聲最高的。因此，對于那些早就著手研發(fā)和推出節(jié)能產(chǎn)品的廠家來說，這無疑是一個振奮人心的好消息。反之，對那些還積壓有大量非節(jié)能產(chǎn)品庫存的廠家來說，壓力會陡然增大。

    房地產(chǎn)走勢影響將加劇

    房地產(chǎn)和家電的關系，用“皮之不存，毛將焉附”這句成語來形容最恰當不過。經(jīng)過兩年的以舊換新政策鼓勵，消費者更換家電的需求基本已經(jīng)滿足。如果房地產(chǎn)交易一直走低，勢必為新居而購買家電的消費者會大大減少，這對家電行業(yè)不得不說是沉重的打擊。

    2012年房地產(chǎn)政策無疑會繼續(xù)收緊，限購政策也不會松動，一些分析師認為今年房價可能會有30%的降價空間，因此很多有購房需求的人都會持幣觀望。所以今年上半年，家電市場也許不會樂觀。不過購房的剛需依然存在，準備今年結(jié)婚的人群也相當可觀，如果今年下半年房地產(chǎn)交易能有所回暖，對家電市場來說，勢必將注入一針強心劑。

    奧運召開帶來市場推動

    家電市場，最擔心的事情是沒有話題。而今年最大的話題莫過于倫敦奧運會的召開，這對電視行業(yè)的影響最為利好。高清信號、3D轉(zhuǎn)播、智能平臺等都將會成為大熱的賣點。從近幾年的情況來看，從南非世界杯到北京奧運會，都帶來了電視銷售的小高峰。如何抓住這次難得的商機，是很多電視廠商已經(jīng)開始研究的問題。

    家電廠商只有在創(chuàng)新和研發(fā)上下足功夫，不放過任何一個沖擊市場的機遇，才能在風暴來臨時扶搖直上，而不是被“風吹雨打去”。