海信牽手高圓圓 塑造智能時(shí)代品牌新形象

    日前，海信在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，正式簽約知名藝人高圓圓作為海信智能電視的形象代言人，從而也為“智能電視”注入了鮮明的人性化特征，拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。

    “高圓圓是海信從眾多符合海信形象代言的候選人中‘挑’出來的，希望借助智能電視特征，借助健康美好的代言人形象，使得海信品牌更加年輕、時(shí)尚，把年輕消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前”海信電器總經(jīng)理劉洪新說。

    2001年以來是海信發(fā)展最為迅猛的十年，也是企業(yè)品牌形象提升最快的十年。近十年來，海信積極實(shí)施“高端品牌戰(zhàn)略”，發(fā)動(dòng)了三次品牌提升戰(zhàn)役，啟用三代形象代言人，從確立技術(shù)立企到進(jìn)軍國(guó)際化再到智能化轉(zhuǎn)型，演繹出了海信三個(gè)重要發(fā)展階段的成長(zhǎng)軌跡。

    從2001年開始，海信全面實(shí)施“創(chuàng)新就是生活”品牌戰(zhàn)略，通過此次品牌整合運(yùn)動(dòng)，海信把“科技創(chuàng)新”提升到企業(yè)戰(zhàn)略的最高端，確立了“技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并加大了在平板領(lǐng)域的技術(shù)投入，這為此后海信“信芯”的研發(fā)成功以及海信液晶模組產(chǎn)業(yè)鏈上的突破做好了前期的技術(shù)儲(chǔ)備�！皠�(chuàng)新就是生活”吹響了海信全面進(jìn)軍平板電視和網(wǎng)絡(luò)多媒體產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。

    2001年4月，為了拉近科技與生活的距離，為了更好地體現(xiàn)海信電視的親和力，海信首次啟用了“形象代言人”——寧?kù)o，并特地為寧?kù)o設(shè)計(jì)了頗具科技感覺的“e發(fā)型”，很好地詮釋了海信“創(chuàng)新就是生活”的品牌內(nèi)涵。

    通過這一次品牌提升戰(zhàn)略的實(shí)施，以及在平板電視領(lǐng)域的不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈布局上的突破，海信于2004年首次登頂中國(guó)平板電視市場(chǎng)第一的寶座，至今，海信已連續(xù)8年高居中國(guó)平板電視市場(chǎng)榜首地位，開創(chuàng)了中國(guó)平板電視市場(chǎng)的“海信時(shí)代”。

    2004年，在平板電視快速普及的新形勢(shì)下，海信確立了新的企業(yè)定位，那就是要把海信打造成為一個(gè)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力、致力于3C融合、追求百年壽命的高成長(zhǎng)性企業(yè)，加速國(guó)際化進(jìn)程成為海信發(fā)展的必由之路。

    由此，海信正式啟動(dòng)了第二次大規(guī)模品牌戰(zhàn)役。經(jīng)過嚴(yán)格論證，海信決定啟用一位國(guó)際化的、有文化品位和和親和力的代言人，“知性女性”許戈輝與海信一拍即合，再加上鳳凰衛(wèi)視在世界各地的華人圈中影響力比較大，這就很利于海信開拓國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    2005年3月17日，海信集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝簽約，許戈輝成為海信家電產(chǎn)品第二代形象代言人，這也成為海信開始實(shí)施國(guó)際化品牌戰(zhàn)略、全求國(guó)際市場(chǎng)上全面突破的新的起點(diǎn)。

    從此，海信加快了國(guó)際化布局的步伐，相繼在美國(guó)、歐洲等地設(shè)立研發(fā)中心，確立起全球研發(fā)體系，同時(shí)在南非、歐洲等地設(shè)立生產(chǎn)基地，在全球設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)，海信牌產(chǎn)品開始大規(guī)模走進(jìn)外國(guó)消費(fèi)者家中。

    2011年是中國(guó)智能電視元年， 5月，海信正式發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，全面啟動(dòng)了智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。8月，海信全球首家推出了個(gè)人智能電視I’TV，這是一款針對(duì)年輕人的個(gè)人電視；9月，海信電器確立“新電視新生活”的品牌愿景，并宣布發(fā)起新一輪品牌運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)群體。

    一線當(dāng)紅影星高圓圓正式成為海信的第三任代言人，她代言的海信智能電視代表了彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。

    在這次形象代言人的選擇上，海信旨在突出年輕和時(shí)尚的特征，并對(duì)重點(diǎn)城市25-35歲年輕人做了專題調(diào)研，結(jié)果表明，高圓圓的得票率居第一位，高圓圓的年輕活力、時(shí)尚健康受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

    通過企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌提升和產(chǎn)品布局，海信在智能時(shí)代脫穎而出，將以突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和鮮明的個(gè)性特征成為智能電視市場(chǎng)的新霸主。