IT巨頭"看"上電視 聯(lián)想、蘋果靠不靠譜？

    聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍在8月份的某發(fā)布會上接受記者采訪時(shí)透露，聯(lián)想已經(jīng)計(jì)劃在今年11月推出旗下的智能電視產(chǎn)品。其實(shí)早在今年3月份，聯(lián)想就已經(jīng)與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團(tuán)簽署協(xié)議宣布聯(lián)手進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行列。時(shí)隔半年后，聯(lián)想的智能電視終于有了確切消息。

    無獨(dú)有偶，資深的蘋果分析師吉尼·姆斯特引述供應(yīng)消息稱，蘋果正在研發(fā)電視，又一次讓所有眼光聚焦在了蘋果身上。蘋果的前任產(chǎn)品部門總裁也在受訪時(shí)表示，電視機(jī)的領(lǐng)域創(chuàng)新空間巨大，研發(fā)電視是蘋果當(dāng)前必須要做的事情。

    中外兩大“外行”巨頭的動作讓電視變成了香餑餑，只是此香餑餑是內(nèi)外皆香呢還是徒有虛表？

    聯(lián)想作為中國國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的IT硬件生產(chǎn)企業(yè)，在IT產(chǎn)品硬件方面的技術(shù)儲備毋庸置疑。為了使進(jìn)軍電視界的路走的更順暢，聯(lián)想也是早做準(zhǔn)備。與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團(tuán)的簽約就是在為電視內(nèi)容做準(zhǔn)備。有了硬件技術(shù)儲備和內(nèi)容服務(wù)保證的雙保險(xiǎn)之后，聯(lián)想進(jìn)軍電視界看起來也是順其自然的。

    另一國外巨頭蘋果作為目前風(fēng)靡全球的數(shù)碼IT企業(yè)，在進(jìn)軍電視方面，依舊延續(xù)著其獨(dú)特的創(chuàng)意。據(jù)傳，蘋果正在研究的電視可能是一臺大屏幕、集成互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用、基于iOS系統(tǒng)的智能電視。這臺電視可能只有兩條線纜：電源線和電視線纜。用戶打開這臺電視之后，只要輸入屬于自己的蘋果ID憑證后就可以進(jìn)行觀看。這臺電視還有可能運(yùn)行從游戲到FaceTime、Skype這樣的應(yīng)用，它還可以使用有線電視提供商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為Wi-Fi基站使用。據(jù)悉蘋果電視也將會通iphone一樣主打高端。

    可以看到，為了順利進(jìn)入電視界，不論是國內(nèi)IT硬件巨頭聯(lián)想還是風(fēng)靡全球的蘋果都做了相對充分的準(zhǔn)備�？墒亲銐虻那捌跍�(zhǔn)備就能保證諸如聯(lián)想和蘋果之類在電視界一馬平川嗎？當(dāng)然不能。

    先說兩家企業(yè)的優(yōu)劣。

    為順利進(jìn)軍電視界，聯(lián)想早早的與內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)行合作，試圖讓硬件與內(nèi)容服務(wù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手達(dá)到效果最優(yōu)化。聯(lián)想的相關(guān)人員對這一舉措也是非常有自信，直言聯(lián)想此舉能夠突破行業(yè)發(fā)展的一些壁壘并取得好的成績。不過該人員此種自信我們并不能認(rèn)同。智能電視不是硬件與內(nèi)容服務(wù)之間簡單的物理組合，而更多的是一種化學(xué)質(zhì)變，讓優(yōu)質(zhì)的硬件與優(yōu)秀的內(nèi)容服務(wù)完美結(jié)合，從而帶給用戶良好的體驗(yàn)，以此來贏得市場。

    蘋果的前景則更值得擔(dān)憂。自2007年開始蘋果就陸續(xù)推出自己的智能電視產(chǎn)品，但結(jié)果并不理想：蘋果的兩款智能電視遭到市場冷遇，幾乎被終端市場漠視。

    也許是為了自我保護(hù)，蘋果的產(chǎn)品幾乎都用了自己獨(dú)有的系統(tǒng)并且?guī)缀醪慌c其他系統(tǒng)軟件兼容。因此當(dāng)蘋果要再次進(jìn)軍電視界制造電視時(shí)就引起擔(dān)憂：用戶基本不會采用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，但想要用蘋果電視可能就必須服從蘋果的游戲規(guī)則。想必那時(shí)的電視用戶并不能像手機(jī)用戶這樣對蘋果“言聽計(jì)從”。

    而聯(lián)想和蘋果都需要擔(dān)心的問題是：電視作為一個(gè)大家電品類，注定了用戶不會像換手機(jī)那樣頻繁的換電視。

    這個(gè)時(shí)候上述兩家企業(yè)需要考慮的也許就變成升級問題了。目前的智能電視廠商都在積極的開發(fā)可以保證隨時(shí)升級的智能電視系統(tǒng)，而之前并沒有太多技術(shù)儲備的聯(lián)想和蘋果，能在硬件和內(nèi)容服務(wù)兩方面都及時(shí)跟上腳步嗎？值得懷疑。

    除了自身的缺陷，目前電視市場的整體環(huán)境也讓聯(lián)想和蘋果進(jìn)軍電視界之路充滿了崎嶇和未知。

    由于金融危機(jī)的影響，歐美市場的電視消費(fèi)需求持續(xù)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，中國國內(nèi)市場需求度也并無起色。雖然企業(yè)一直在努力，電視的市場需求度卻并沒有太大改善。今年以來電視出貨量一直沒有大起色，作為傳統(tǒng)的電視“列強(qiáng)”，日系電視企業(yè)在今年半年報(bào)時(shí)交出的成績單全部為負(fù)；另一體系韓資電視企業(yè)也未嘗到甜頭；國產(chǎn)電視也都處在掙扎的漩渦中。在此市場環(huán)境下，聯(lián)想和蘋果電視的短期境況幾乎都能預(yù)見。

    另外，終端市場對智能電視的懷疑和接受度也注定了聯(lián)想和蘋果的智能電視不會走的很順利。

    雖然今年以來中國的企業(yè)都在主推智能電視，可是從目前的市場反應(yīng)來看，終端消費(fèi)市場的反應(yīng)并不是很強(qiáng)烈；智能電視自身的技術(shù)缺陷和使用限制也讓智能電視面臨很多困惑，正處在初步發(fā)展階段的智能電視市場環(huán)境想必并沒有太大可能來確保聯(lián)想智能電視和蘋果智能電視快速融入市場。

    做為最主要的家電產(chǎn)品，電視始終會有一定的市場份額和發(fā)展?jié)摿�，但并不代表它可以被無限開采。尤其是在多方條件都不成熟的前提下，非傳統(tǒng)電視企業(yè)想要來啃食這塊香餑餑，還需要做全方位的考量，而不是憑借在某一個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先來試圖在電視界如魚得水。