品牌營銷投資開始轉(zhuǎn)向店內(nèi)數(shù)字標牌營銷方式

    購物者研究公司GfK Interscope 近日公布了2011年對包裝消費品公司及零售商的前景規(guī)劃調(diào)查報告。報告結(jié)果顯示越來越多的公司及零售商認為店內(nèi)營銷十分重要。

    今年春季做過調(diào)查的300個人中有95%表示他們已經(jīng)積極參與到購物者行銷中，其中有80%表示新興的規(guī)章制度對他們的公司能否取得成功十分重要。

    兩年前只有56%的調(diào)查對象稱他們將營銷預算中的5%投入到購物者行銷中，而現(xiàn)在有75%的公司表示他們至少將預算中的5%用于購物者行銷中。

    “該調(diào)查顯示在購物者行銷方面的資金投入正在逐年上漲，并且這種趨勢會一直持續(xù)�！盙fK Interscope公司的行政副總裁Alison Chaltas在一場新聞發(fā)布會上如是說。

    調(diào)查還顯示超過一半的公司稱他們在未來兩年會增加對店內(nèi)營銷的投入。

    此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)數(shù)字和移動技術(shù)的使用增加的非常迅速，尤其是數(shù)字取樣片和移動網(wǎng)站的使用。有三分之二的調(diào)查對象認為數(shù)字和移動技術(shù)在今后的四年內(nèi)將改變購物模式，并且重心逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。

    在發(fā)布會上Chaltas說購物者的親密性是決定購物者行銷能否成功的一個重要因素，但也是一個難以捉摸的因素。該行業(yè)也已經(jīng)從最初簡單、直線型的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄻O化網(wǎng)狀的評估、采購、選擇以及最大化的態(tài)勢發(fā)展�！�

    她說，現(xiàn)在有許多來自網(wǎng)絡、郵件、商店和口頭傳播的“讓人眼花繚亂的購買觸點。”

    她還說：“所有這些觸點都在時時刻刻影響著購買者——無論是購買前還是購買后。所以你們應該把這些觸點看作是購買者觸點而非顧客觸點�！�

    但這又是什么意思呢？如果你在零售商店運行一個戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡，比如星際液晶互動系統(tǒng)。根據(jù)這個調(diào)查報告，如果商家想要提升品牌價值，應該把資金投入到店內(nèi)營銷中，在顧客做決定的時候直擊要害以達成交易。

    如果你是自己運行數(shù)字標牌的零售商，那么資金的分配額就要改變了。表面上，利潤似乎來自于手機和網(wǎng)絡。但事實上，安裝在商店內(nèi)的數(shù)字標牌是刺激顧客參與的最好催化劑，星際液晶互動系統(tǒng)在店內(nèi)營銷中的效果明顯便是最好的證明。

    最后希望你們能找到這份調(diào)查報告的原文。我試過了，但還是沒有找到。