中國家電行業(yè)智能戰(zhàn)略挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢

    2011年， 隨著云時代的到來，“云端”已悄然成為一次新的技術浪潮的競爭主流，迎合新競爭，從“云”到“端”，不僅只是智能終端的硬性提升，相應的內容支持及服務模式升級也勢在必行，從傳統(tǒng)家電到智能家電時代產業(yè)升級已不可避免。看似沉悶的家電行業(yè)正在醞釀著一場關于智能戰(zhàn)略布局的革命。

    智能產業(yè)趨勢：跨界聯(lián)手安卓仍是王道

    微軟攜手Skype進軍互聯(lián)網運營、AT&T攜手T-Mobile染指4G無線服務、谷歌攜手摩托羅拉涉及智能終端產品…一朵“摩谷云”突然騰起，加劇了移動智能終端之爭。

    目前布局未來移動智能平臺的企業(yè)主要有蘋果、微軟、Google和RIM(黑莓手機制造商),各自都有相對應的生態(tài)鏈。摩谷云收購案對三星、HTC等品牌商的影響，未知數(shù)頗多，但預計開源的安卓仍是王道。

    家電行業(yè)趨勢：“中國制造”向“中國智造”轉型

    近段時間，長虹、海爾、TCL、海信等家電企業(yè)在產業(yè)結構、管理架構方面有不少調整的動作。在這個時間點上，眾多的企業(yè)來重新梳理自己的內部結構、發(fā)展思路，一方面是家電“產業(yè)進化”自然選擇的結果；另一方面，“十二五”是我國加快轉變經濟發(fā)展方式的關鍵時期，在“十二五”規(guī)劃中，就明確做出了“要以技術創(chuàng)新為核心，以品牌建設為突破，以提高水平為基礎，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過產品結構、產業(yè)結構、市場結構調整，實現(xiàn)產業(yè)合理布局”的具體要求，要求中國家電行業(yè)由“中國制造”向“中國智造”轉型。

    不過，正如一位行業(yè)前輩所言，中國家電企業(yè)從來不缺戰(zhàn)略概念，但并不是每個戰(zhàn)略概念都能夠完全實現(xiàn)“設計師”們希望達到的最佳目標，這中間對戰(zhàn)略的執(zhí)行與堅持也是個考驗，所以想要企業(yè)綜合實力得到全面提升，對產業(yè)結構、管理架構的調整只是第一步。

    平板電視發(fā)展趨勢：信息化、綠色化、智能化轉變

    自去年的3D到今年的智能電視，平板電視迎接了一輪又一輪的升級洗禮，電視將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。從行業(yè)來看，電視正由數(shù)字化、網絡化、平板化向信息化、綠色化、智能化轉變。

    家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續(xù)服務的盈利能力。除了傳統(tǒng)的家電廠商外，就連一直專注于做手機、電腦的蘋果、谷歌、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭們正在將觸角伸到電視領域，由此可見，智能電視領域勢必將成為未來平板電視的主要發(fā)展方向。

    據資料顯示，自今年（2011）春季彩電企業(yè)新品發(fā)布以來，已陸續(xù)有長虹、TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯(lián)想也在蠢蠢欲動，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，成功超越外資品牌，占據智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉了去年在智能領域落后的局面。

    對此業(yè)內人士表示，“目前智能市場大多廠商只是熱衷玩概念營銷，所謂的智能電視和之前的互聯(lián)網電視功能上并沒有太多的差異，只是在應用層面上更廣，其實是將電腦的更多功能移植到電視上而已，并且直接連接公網，沒有自己的內容平臺。事實上真正的智能電視是“智能平臺+智能操控+智能應用”的終端平臺，目前能做到這點的企業(yè)卻只有長虹在內的寥寥幾家。