數(shù)字告示助陣，電影大片突圍靠科技

    據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，今年1至6月全國城市影院票房接近55億元，超過去年同期的48.41億元，增幅約15%，創(chuàng)下歷史同期最好成績。不斷攀升的票房成績在向人們展示電影市場巨大潛力的同時(shí)，也向人們宣示著電影市場競爭的日趨白熱化。賀歲檔、暑期檔、國慶檔······，場場都是硬仗，要想真正的笑傲群雄，免當(dāng)炮灰，除了影片的過硬質(zhì)量之外，宣傳成為重中之重。發(fā)行方為了彰顯個(gè)性化，各種妙招層出不窮，而借助數(shù)字告示就是重要的一種。

    為了吸引觀眾的眼球，刺激人們的觀影欲望，越來越多的影院選擇在通道、售票大廳、咖啡廳等區(qū)域都布置電影海報(bào)宣傳區(qū)域，并進(jìn)行電影預(yù)告片的播放。部分片方為了達(dá)到最大的宣傳效應(yīng)，更是借助數(shù)字告示讓影片宣傳充斥地鐵、街道、商場等所有人們視線所及的領(lǐng)域，提升影片人氣。如，億萬粉絲關(guān)注的哈利·波特與死亡圣器（下）首映式就成為英國首部通過數(shù)字告示直播的“吃螃蟹者”。

    與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳海報(bào)相比，數(shù)字告示更具視覺震撼性。隨著大屏幕的時(shí)代的來臨，數(shù)字告示顯示設(shè)備也日趨大尺寸化，高清晰的大屏幕畫面顯示，更能讓忙碌的人們“驚鴻一瞥”。由于基于統(tǒng)一的平臺管理，數(shù)字告示可以對影片的精彩劇照、預(yù)告片、明星的宣傳片等多方面的內(nèi)容進(jìn)行全方位的循環(huán)播放，不僅能讓人們更加詳盡的影片內(nèi)容，更加避免了“千篇一律”產(chǎn)生的膩煩感。

    作為數(shù)字化的信息宣傳工具，數(shù)字告示的表現(xiàn)形式更加多種多樣，短劇、動(dòng)畫等靈活的方式突破了傳統(tǒng)海報(bào)的單一宣傳，讓人們由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)欣賞。自人機(jī)交互的大潮流的引領(lǐng)下，數(shù)字告示的互動(dòng)性也在不斷增強(qiáng)。借助互動(dòng)技術(shù)，在信息傳播上，數(shù)字告示不僅可以實(shí)現(xiàn)一對多，而且能夠?qū)崿F(xiàn)一對一的交互方式，讓觀眾充分體驗(yàn)娛樂式的廣告宣傳，增強(qiáng)記憶。在如今的大片鏖戰(zhàn)中，各種宣傳鋪天蓋地，要想脫穎而出，新奇、個(gè)性必不可少，而數(shù)字告示的多樣靈活性則可以很好的滿足這一訴求。

    走進(jìn)影院觀看電影是人們的忙碌工作之后的放松，因此輕松、便捷的觀影氛圍會讓人們的觀賞欲望大大提升。通過數(shù)字告示系統(tǒng)，影院可以及時(shí)的發(fā)布大片影訊，為進(jìn)入影院的觀眾奉送最精彩的電影預(yù)告，同時(shí)幫助在售票窗口排隊(duì)的觀眾提前選擇適合自己的電影及場次，有效地縮短觀眾的等候時(shí)間，讓觀眾的觀影流程更加從容，達(dá)到身心放松的預(yù)期目標(biāo)。

    統(tǒng)計(jì)顯示，今年僅僅上半年上映的中外影片就達(dá)105，而大片的密集程度更是令人咂舌，如在5-6月兩個(gè)月的時(shí)間里就有《雷神》、《速度與激情5》、《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》和《建黨偉業(yè)》五部相繼登場。影片的院線排片時(shí)間有限，要想在有限的時(shí)間里獲得最大的回報(bào)，不僅要靠影片的質(zhì)量更要靠影片的宣傳。數(shù)字告示所具有的大屏幕顯示性、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢，將使其成為數(shù)字化時(shí)代影片宣傳的得力平臺。

    目前，部分影院已經(jīng)開始采用數(shù)字告示系統(tǒng)進(jìn)行宣傳，推動(dòng)著影片數(shù)字化宣傳潮流，如萬達(dá)影院就采用了達(dá)諾視通的數(shù)字告示產(chǎn)品。專家分析認(rèn)為，未來，影片宣傳應(yīng)用將成為數(shù)字告示應(yīng)用重要的組成部分，而且這一市場規(guī)模會隨著電影市場的升溫而不斷擴(kuò)大。