3D助推等離子市場轉(zhuǎn)暖 長虹或迎盈利機遇

    據(jù)最新資料顯示，2011年全球等離子規(guī)模為1970萬臺，占全球平板彩電市場份額的8.75%；中國等離子規(guī)模為290萬臺，增速可能達到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國平板電視份額的7.09%，并且在未來幾年內(nèi)份額逐步提升，維持在8%左右。

    國內(nèi)市場目前雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業(yè)內(nèi)等離子屏正在擴大產(chǎn)量。同時等離子響應(yīng)速度快的特點，使得在今后的3D發(fā)展中將有更大的拓展空間，再加上等離子盈利能力不斷增強，等離子的市場優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

    從整體的等離子市場表現(xiàn)來看，等離子電視的毛利率達到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時間，等離子電視終端價格下降的幅度較小，必然在整個銷售規(guī)模上帶來一定的貢獻。

    較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來越多的平板電視生產(chǎn)商也由液晶轉(zhuǎn)向等離子，并加大對等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導(dǎo)，也源于等離子本身的成本優(yōu)勢。

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星在2011PDP國際論壇上曾表示：“在等離子特征方面，尤其是中國等離子市場大概有四個方面的明顯特征：第一，等離子產(chǎn)品的利潤對企業(yè)來講非常重要；第二，等離子增長速度在迅速提升；第三，等離子市場在整個平板顯示地位在不斷的提升；第四，像長虹和松下企業(yè)，一直在強勢引導(dǎo)著等離子這個增長空間較大的市場。”

    就等離子的成長速度方面，2010年，中國等離子電視銷量成長速度同比增長25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。所以，等離子市場的增長在國內(nèi)是個非常重要的亮點，也意味著等離子的發(fā)展面臨新的轉(zhuǎn)折階段。等離子在中國電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來看，成長和提升的速度顯著。

    等離子電視成長速度遠超液晶，說明等離子電視的優(yōu)勢正逐漸得到渠道商的推崇和消費者的認可。眾所周知，液晶與等離子的競爭一直處于激烈競爭的狀態(tài)，而孰優(yōu)孰劣也一直被爭論不休。但等離子產(chǎn)品在技術(shù)優(yōu)勢上的略勝一籌是業(yè)界普遍認可的。

    在市場的競爭格局方面，等離子目前的競爭格局比較穩(wěn)定，企業(yè)間的良性競爭推動著等離子電視市場的快速健康發(fā)展。從零售的數(shù)據(jù)來看大概在290萬左右。企業(yè)間的良性競爭激勵各個彩電企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)、提高質(zhì)量，逐漸降低成本，提高生產(chǎn)效率，從而在競爭中脫穎而出。這種良性的循環(huán)促使平板電視業(yè)在高速行駛的軌道上平穩(wěn)前進。