3D助推等離子市場轉(zhuǎn)暖 長虹或迎盈利機(jī)遇

    由于“缺芯少屏”，中國家電企業(yè)面臨著代理商化與邊緣化的困境，國內(nèi)彩電企業(yè)終端產(chǎn)品70%-80%利潤空間被顯示屏企業(yè)吸收，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出價(jià)值“空洞化”狀態(tài)。為擺脫產(chǎn)業(yè)困境，長虹率先在2004年啟動等離子屏項(xiàng)目規(guī)劃。中國要有自己的屏，長虹要有自己的屏。

    2004年，長虹投資40多億的等離子項(xiàng)目啟動了。2006年，并購韓國等離子鼻祖歐麗安等離子公司，獲得300多項(xiàng)專利，填補(bǔ)了國內(nèi)等離子屏技術(shù)的空白。此后，長虹旗下子公司虹歐公司持續(xù)致力于新型顯示技術(shù)的創(chuàng)新升級，2011年4月25日，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國3D等離子顯示屏的全面量產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了中國自主創(chuàng)新的新型等離子顯示技術(shù)重大突破。

    日前，記者在四川長虹公司占地約5平方公里的PDP園區(qū)內(nèi)，看到一張張玻璃基板靜靜地躺在全自動化流水線上，它們將在封閉的自動化流水線上運(yùn)行近一天，經(jīng)過幾十道大工序和成百上千計(jì)小工序，成為一張張顯示畫面栩栩如生的等離子屏。

    據(jù)介紹，長虹PDP生產(chǎn)基地2007年開工建設(shè)，2010年1月正式導(dǎo)入量產(chǎn)，今年42英寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產(chǎn)，綜合良品率超過90%。今年，長虹等離子屏預(yù)計(jì)年產(chǎn)量將達(dá)到110萬臺，基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)的平衡。

    3D助推等離子電視

    從全球平板產(chǎn)業(yè)來看，3D已經(jīng)得到了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至有專家預(yù)計(jì)，3D 將很快進(jìn)入普及階段。從國內(nèi)外各大企業(yè)獲知，每個企業(yè)都已加大對3D 產(chǎn)品的投入，將帶有3D功能的平板電視作為下個階段的助推產(chǎn)品。

    從整個平板電視的角度來看，3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的場合有不同的運(yùn)用，體現(xiàn)其技術(shù)形象的多功能超感享受。

    3D的到來，為整個PDP市場帶來了巨大的增長動力。尤其是為長虹的等離子市場帶來了很大的市場機(jī)會。從去年的6月份開始，長虹借助世界杯啟動了PDP的戰(zhàn)略，到去年底統(tǒng)計(jì)，長虹占整個3D市場的四分之一。

    長虹負(fù)責(zé)人表示，PDP和3D的結(jié)合，為長虹PDP、中國PDP，以及全球PDP帶來不可估量的機(jī)遇�！拔覀儗�PDP和3D結(jié)合的前景非常看好�！遍L虹公司總經(jīng)理劉體斌對記者稱。

    等離子的自發(fā)光原理使PDP在3D時(shí)代具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，3D在PDP中的滲透率快速提升，將成為PDP市場增長的主要推動力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP產(chǎn)品中的滲透率達(dá)7%，據(jù)AVC調(diào)查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60等大尺寸產(chǎn)品上。數(shù)據(jù)顯示，3D-PDP國內(nèi)外品牌的份額比重為81：19。

    3D不僅是等離子的一個重要機(jī)會，更是促使等離子電視行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的一個重要契機(jī)。

    PDP產(chǎn)品加載了3D功能，豐富了中低端產(chǎn)品差異化選擇，使得等離子產(chǎn)品在46-47英寸LED產(chǎn)品中的競爭占據(jù)優(yōu)勢地位。企業(yè)生產(chǎn)出的多個等離子系列，豐富了產(chǎn)品線布局，補(bǔ)充因低價(jià)液晶產(chǎn)品損失的利潤。全尺寸布局的等離子3D產(chǎn)品，強(qiáng)化了等離子產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，并且開拓低端市場的3D普及。

    而長虹方面，等離子優(yōu)勢市場主要集中在中南和華東地區(qū)。據(jù)了解，長虹利用等離子較大的毛利空間，讓利三四級市場經(jīng)銷商，得到經(jīng)銷商的大力推廣。

    總之，3D是當(dāng)前和未來廠家開展產(chǎn)品規(guī)劃的重要支撐和出發(fā)點(diǎn)，也是PDP產(chǎn)品力提升的重要賣點(diǎn)。3D是一個重要的推動力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下、長虹、海爾這樣的企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。這樣多方面的力量推動中國的等離子市場在快速的成長。整體而言，2011年中國彩電市場的競爭強(qiáng)度將會超過2010年，同時(shí)3D-PDP的機(jī)會行業(yè)一致比較看好。因此挖掘PDP的細(xì)分市場機(jī)會，會成為一個重要的差異化競爭手段。