3D崛起 液晶電視出貨量下滑創(chuàng)新低

    由于市場需求低迷使得零售終端價格不斷下降，加上電視供應(yīng)鏈消化過多庫存使得電視出貨量趨緩，2011年第二季電視機(jī)出貨較去年同期下滑1%，在已開發(fā)國家下滑幅度達(dá)到6%，抵銷了開發(fā)中國家3%增長。今年因總體經(jīng)濟(jì)不佳，電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)悲觀，北美與西歐市場為最，供應(yīng)鏈紛紛刪減庫存。

    根據(jù)DisplaySearch研究顯示，相較于2010年液晶電視每季度至少成長20%，今年第一季僅較去年同期成長9%，第二季更是只有成長6%。不論是已開發(fā)國家成長或開發(fā)中國家成長都趨緩了，第二季已開發(fā)國家較去年同期下滑5%，開發(fā)中國家僅成長19%。 其中 LED背光電視擁有較高售價與低能耗，品牌廠商或通路都積極推廣LED背光市場占有率，因此今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場比率達(dá)43%，并且將持續(xù)成長。此外電漿電視因與液晶電視價格優(yōu)勢逐漸減少，出貨量面臨下滑。

    反觀第二季3D電視，出貨量有可觀的增長，從第一季占所有電視出貨量4%成長到9%，出貨金額也較前一季增長近二倍。制造廠商積極提高3D機(jī)種，尺寸范圍也降低到32寸低掃描頻率機(jī)種。其中有25%出貨為偏光式(passive) 3D技術(shù)，其他則為快門式(active shutter)技術(shù)出貨。

    按市場別來看，中國以些微差距領(lǐng)先北美市場，市占率均為17%；中國大陸年成長率最高達(dá)10%，然而北美卻下滑6%。亞太市場首次躍升至第三位，超過了西歐。雖然原先擔(dān)心日本因為大地震影響市場，不過由于許多消費者趕在7月24日類比廣播訊號終止前更換為數(shù)位訊號電視，使得日本市場成長40%。

    Q2’11全球電視按技術(shù)別出貨量與成長率(單位：千臺)