調(diào)查顯示61%的美國成年人每月必看數(shù)字廣告

    據(jù)GfK MR最新的數(shù)據(jù)顯示，上個月，近61%的美國成年人會看公共會場的數(shù)字標(biāo)牌屏幕內(nèi)的廣告，而且超過64%的人表示對這種形式的市場通訊很感興趣。

    數(shù)據(jù)來自GfK MRI對美國顧客的2010年秋季調(diào)查和2011 GfK MRI Omnibus Recontact研究。Omnibus Recontact研究是關(guān)于數(shù)字廣告的，研究中涉及到的問題是由數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）策劃的，用來增加數(shù)字廣告會場。

    據(jù)GfK MRI所言，60.7%的美國成年人（大約13850萬人）已經(jīng)看過了數(shù)字廣告，64.1表示對此類廣告很感興趣。

    零售店數(shù)字屏幕內(nèi)的廣告是最常見的方式，31.8%的人在上個月看過這種形式的廣告。零售店、快捷的服務(wù)、休閑餐廳、俱樂部、商場、藥店、咖啡館和熟食店，按照這樣的次序，依次是顧客最有可能看數(shù)字廣告的地方。

    顧客對數(shù)字廣告的興趣是積極高昂的。例如，在15個會場中，有13個是上述提到的地方，這些會場的顧客中有40%-55%的人表示對數(shù)字廣告感興趣。星際液晶互動系統(tǒng)在數(shù)字廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，廣受歡迎。

    GfK MRI Omnibus Recontact研究完成于2011年4月份，對大約6500位顧客進行了一次郵件調(diào)查，這些顧客在早些時候參加過GfK MRI全國范圍內(nèi)的美國顧客調(diào)查。最初，來自O(shè)mnibus Recontact研究的數(shù)據(jù)對GfK MRI機構(gòu)的客戶非常受用，這些數(shù)據(jù)只能通過MEMRI系統(tǒng)傳送，而且DPPA會提供免費的有用數(shù)據(jù)。

    Susan Danaher是位于紐約的數(shù)字廣告協(xié)會的會長，講到：“這些來自O(shè)mnibus Recontact研究的新數(shù)據(jù)對關(guān)于怎樣使顧客接受數(shù)字廣告，提供了有價值的的見解。我們過去主要集中創(chuàng)建一個健全的規(guī)劃方法使得機構(gòu)和商家可以更容易策劃和購買數(shù)字媒體。這些來自GfK MRI的數(shù)據(jù)為我們的資料庫新添了寶貴的一筆�！�

    作為GfK MRI廣告營銷部的副主管Scott Turner說：“數(shù)字廣告是整個廣告業(yè)發(fā)展最快的。我們很高興DPAA能深層解析和利用我們的顧客數(shù)據(jù)，為他們的會員和我們的客戶謀福利�！�