調(diào)查顯示61%的美國(guó)成年人每月必看數(shù)字廣告

    據(jù)GfK MR最新的數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月，近61%的美國(guó)成年人會(huì)看公共會(huì)場(chǎng)的數(shù)字標(biāo)牌屏幕內(nèi)的廣告，而且超過(guò)64%的人表示對(duì)這種形式的市場(chǎng)通訊很感興趣。

    數(shù)據(jù)來(lái)自GfK MRI對(duì)美國(guó)顧客的2010年秋季調(diào)查和2011 GfK MRI Omnibus Recontact研究。Omnibus Recontact研究是關(guān)于數(shù)字廣告的，研究中涉及到的問(wèn)題是由數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）策劃的，用來(lái)增加數(shù)字廣告會(huì)場(chǎng)。

    據(jù)GfK MRI所言，60.7%的美國(guó)成年人（大約13850萬(wàn)人）已經(jīng)看過(guò)了數(shù)字廣告，64.1表示對(duì)此類(lèi)廣告很感興趣。

    零售店數(shù)字屏幕內(nèi)的廣告是最常見(jiàn)的方式，31.8%的人在上個(gè)月看過(guò)這種形式的廣告。零售店、快捷的服務(wù)、休閑餐廳、俱樂(lè)部、商場(chǎng)、藥店、咖啡館和熟食店，按照這樣的次序，依次是顧客最有可能看數(shù)字廣告的地方。

    顧客對(duì)數(shù)字廣告的興趣是積極高昂的。例如，在15個(gè)會(huì)場(chǎng)中，有13個(gè)是上述提到的地方，這些會(huì)場(chǎng)的顧客中有40%-55%的人表示對(duì)數(shù)字廣告感興趣。星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)在數(shù)字廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，廣受歡迎。

    GfK MRI Omnibus Recontact研究完成于2011年4月份，對(duì)大約6500位顧客進(jìn)行了一次郵件調(diào)查，這些顧客在早些時(shí)候參加過(guò)GfK MRI全國(guó)范圍內(nèi)的美國(guó)顧客調(diào)查。最初，來(lái)自O(shè)mnibus Recontact研究的數(shù)據(jù)對(duì)GfK MRI機(jī)構(gòu)的客戶(hù)非常受用，這些數(shù)據(jù)只能通過(guò)MEMRI系統(tǒng)傳送，而且DPPA會(huì)提供免費(fèi)的有用數(shù)據(jù)。

    Susan Danaher是位于紐約的數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，講到：“這些來(lái)自O(shè)mnibus Recontact研究的新數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)于怎樣使顧客接受數(shù)字廣告，提供了有價(jià)值的的見(jiàn)解。我們過(guò)去主要集中創(chuàng)建一個(gè)健全的規(guī)劃方法使得機(jī)構(gòu)和商家可以更容易策劃和購(gòu)買(mǎi)數(shù)字媒體。這些來(lái)自GfK MRI的數(shù)據(jù)為我們的資料庫(kù)新添了寶貴的一筆�！�

    作為GfK MRI廣告營(yíng)銷(xiāo)部的副主管Scott Turner說(shuō)：“數(shù)字廣告是整個(gè)廣告業(yè)發(fā)展最快的。我們很高興DPAA能深層解析和利用我們的顧客數(shù)據(jù)，為他們的會(huì)員和我們的客戶(hù)謀福利�！�