東芝欲扭轉(zhuǎn)中國市場頹勢(shì)推裸眼3D電視

   自從2009年春節(jié)東芝電視在國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)“豎線門”事件之后，由于東芝公司在很長時(shí)間內(nèi)都是采取沉默的態(tài)度應(yīng)付。其結(jié)果遭到了更多的質(zhì)疑，甚至落得被國美、蘇寧等賣場撤柜的命運(yùn)，品牌形象也是一落千丈。

    為了挽回品牌聲譽(yù)，在這兩年的時(shí)間里，東芝通過各種途徑試圖重新讓消費(fèi)者獲得信任，一方面不斷推出新品電視，另外一方面東芝更是聯(lián)姻TCL，在2010年7月，東芝與TCL在廣東惠州成立了東芝視頻產(chǎn)品有限公司，希望借助TCL的銷售渠道能夠讓東芝電視能夠在進(jìn)一步下沉到一些3~4級(jí)城市，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

    近日，東芝在國內(nèi)市場又做出來新的產(chǎn)品和市場規(guī)劃，正式在國內(nèi)彩電市場推出56寸裸眼3D電視，同時(shí)還向媒體透露，要全面提升中國市場的東芝在全球彩電市場的重要地位。

    東芝數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)公司總裁大角正明日前在接受媒體采訪時(shí)表示，2010年東芝在中國液晶電視市場的表現(xiàn)確實(shí)不盡如人意，相比之下東芝液晶電視在中國市場所占比例相對(duì)較低。2010年，東芝全球液晶電視銷量達(dá)1400萬臺(tái)，占全球市場8%。同年，中國液晶電視銷量超3500萬臺(tái)，而東芝電視在國內(nèi)彩電市場的銷量卻不到50萬臺(tái)。

    而據(jù)了解，2010年度東芝液晶電視全球銷量為1400萬臺(tái)，并未達(dá)到此前預(yù)計(jì)的1500萬臺(tái)的目標(biāo)。有權(quán)威人士分析，去年沒有達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，就是中國市場拖了后腿。

    為了能夠在中國電視市場改變這一局面，東芝準(zhǔn)備全面提升中國市場戰(zhàn)略地位。據(jù)大角正明介紹，東芝已經(jīng)成立獨(dú)立的中國事業(yè)部，成為與日本事業(yè)部平級(jí)的四大事業(yè)部之一，并提出了“抓住中國市場就等于抓住了全球市場”的戰(zhàn)略口號(hào)。

    據(jù)了解，為了能夠盡快扭轉(zhuǎn)在中國市場的頹勢(shì)，東芝是可謂是“天平的兩端”，一方面是放下高端的身段，把銷量增長重點(diǎn)將致力于三四級(jí)市場，增加在華的專賣店數(shù)量，避開在一線城市與主流品牌的正面pk.另一方面，東芝在華推出全球首款56寸裸眼3D電視，走產(chǎn)品前沿化路線。

    東芝本次發(fā)布的56寸裸眼3D電視，屬于WD100C系列。采用全新的完整成像技術(shù)，使觀看者無需佩戴特殊眼鏡即可看到3D影像。除了支持裸眼3D，該款產(chǎn)品的另一個(gè)特點(diǎn)是具備2D-3D轉(zhuǎn)換功能，可將普通2D影視作品直接以3D效果顯示。

    另據(jù)東芝介紹，56寸的裸眼3D電視定于2011年末在中國市場上市，目前還沒有明確的產(chǎn)品定價(jià)。

    對(duì)于東芝裸眼3D電視的推出，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，東芝在國內(nèi)市場推出裸眼3D電視是種無奈的表現(xiàn)，面對(duì)當(dāng)下智能電視、3D電視等熱門技術(shù)，東芝布局有點(diǎn)遲緩。為了彌補(bǔ)這一被動(dòng)局面,在目前3D市場并不成熟的時(shí)候，東芝卻直接上裸眼3D，這本身就是一種冒險(xiǎn)。

    眾所周知，數(shù)字電視一體機(jī)到今天才進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展軌道，而裸眼3D電視技術(shù)在國內(nèi)與當(dāng)前市場環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知度并不契合，東芝彩電貿(mào)然上馬，其承擔(dān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)可想而知。