與洋品牌掰手腕 華陽斥資5000萬進軍微投市場

    在前不久舉辦的香港國際電子展上，廣東惠州產(chǎn)品一款“掌上投影儀”引爆無數(shù)眼球。

    據(jù)悉，這是一款專為商務(wù)人群量身定制的微型投影儀。由廣東惠州華陽集團研發(fā)生產(chǎn)最新的一款產(chǎn)品。

    華陽究竟是何方神圣?

    這位一向低調(diào)的巨人終于從幕后走向前臺。

    成立于1993年的華陽集團，是全球最大的光電產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)之一。經(jīng)過近20年探索與發(fā)展，華陽已發(fā)展成以光電、新材料2大產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，涉足光學(xué)電子、汽車電子、LED照明、微型投影儀等大型高新技術(shù)企業(yè)，實力雄厚。華陽在光電、新材料兩大產(chǎn)品擁有諸多成功，現(xiàn)有員工30000余人，其中研發(fā)人員2000余名，2011年的年銷售總額和品牌價值雙雙超過100億人民幣。

    據(jù)華陽相關(guān)負責(zé)人介紹，華陽不惜重金布局微型投影儀產(chǎn)業(yè)正是看好微型投影儀廣闊的市場。根據(jù)美國市場調(diào)研結(jié)構(gòu)PMA的數(shù)據(jù)，微型投影在2012年到2013年間，總出貨數(shù)量會超過現(xiàn)有的傳統(tǒng)投影機。2010年微投整機市場規(guī)模上看420萬臺，2011年整機市場規(guī)模上看1000萬臺規(guī)模，2014年市場規(guī)模預(yù)計將超過3000萬臺。

    目前國際消費電子大品牌如三星、LG、HP，以及臺灣消費電子品牌如ASUS、Acer、BenQ等，國內(nèi)消費電子品牌如愛國者、聯(lián)想、malata、Acto等品牌，紛紛進軍微型投影領(lǐng)域。紛紛推出微型投影產(chǎn)品。其中三星推廣的外掛式微型投影已經(jīng)在歐美市場上市，同時其最新一代的Android手機，也將內(nèi)置微投投影模塊。日本照相機大廠Nikon推出的內(nèi)置投影的產(chǎn)品已經(jīng)在全球上市。

    國內(nèi)微型投影儀市場已是洋品牌一統(tǒng)天下。以韓國三星、日本索尼為代表的全球性消費電子品牌率先殺入，高調(diào)宣稱已推出微投產(chǎn)品，并以密集的轟炸方式攻占市場。正所謂“你方唱罷我登場”，2011年，華陽再次斥巨資5000萬元重兵進入微投領(lǐng)域，誓言1年與三星、索尼比高低。

    與洋品牌叫板

    華陽和洋品牌“叫板”，中國微投市場硝煙四起。

    市場的上空彌漫著價格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。

    商場如戰(zhàn)場。

    這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)場！

    人們不禁要問——

    尚處于微投市場“嬰兒期”的華陽憑什么要與洋品牌“掰手腕”？華陽的底氣是什么?

    華陽的底氣

    企業(yè)競爭的背后是實力的競爭。

    作為全球最大的機芯制造商之一，全球最大的高端激光頭制造商之一，華陽在業(yè)界的江湖地位早已聲名鶴起�，F(xiàn)有員工30000余人，其中研發(fā)人員2000余名。建立了自己的科研開發(fā)中心——華陽集團技術(shù)開發(fā)中心，并與中國科學(xué)院、國內(nèi)著名的高等學(xué)府及國際知名公司建立了密切的技術(shù)合作關(guān)系。

    1999年被列入廣東省重點發(fā)展的大型企業(yè)集團；

    2000年進入廣東省工業(yè)龍頭企業(yè)50強；

    自2003年起連續(xù)六年入圍中國企業(yè)500強；

    自2004年起連續(xù)八年躍居中國電子信息100強企業(yè)前列；

    “FORYOU”品牌被評為“中國500最具價值品牌”。2009年公司再度突破百億元，連續(xù)十余年保持高速增長。2010年9月，華陽“FORYOU”品牌榮獲“亞洲品牌500強”。

    華陽榮光的背后是一個個動人的故事。

    為何選擇微投?

    在國內(nèi)，華陽很早就涉足光機電產(chǎn)業(yè)。

    華陽在光學(xué)、電子、機械、熱學(xué)等方面具有深厚的技術(shù)積累，年產(chǎn)銷DVD光學(xué)讀取頭超過8000萬支、DVD機芯超過2000萬臺，在LED封裝、精密壓鑄、光學(xué)原器件等方面均有雄厚的研發(fā)能力，相關(guān)技術(shù)人員超過300人，是中國大陸最重要的光學(xué)元器件產(chǎn)業(yè)基地之一。

    選擇微型投影是華陽在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢上的自然延伸，由于微型投影橫跨光機電熱，有較高的技術(shù)壁壘，一般技術(shù)實力不足的公司很難跨入行業(yè)的上游，與微型投影關(guān)鍵技術(shù)的國家廠商建立合作關(guān)系，一起開發(fā)微型投影技術(shù)并量產(chǎn)，華陽選擇微型投影，有利于自身優(yōu)勢的發(fā)揮并建立產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，成為國內(nèi)微型投影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

    謀求高度話語權(quán)

    憑借產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品線豐富、生產(chǎn)規(guī)模大等優(yōu)勢，短短幾年，華陽在微投領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，初露王者風(fēng)范。這個在中國微投市場表現(xiàn)不俗的企業(yè)，近期被國內(nèi)外一些廠商盯上，彼此往來密切。素來低調(diào)的華陽為何一改往日風(fēng)格，頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)主流媒體上，為何被業(yè)內(nèi)專家稱為國內(nèi)第一大微投生產(chǎn)企業(yè)。

    華陽，開始華麗轉(zhuǎn)身了。

    華陽多媒體總經(jīng)理彭向陽告訴記者，在當前的國際競爭環(huán)境下，華陽在強調(diào)技術(shù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，進行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造完整的微投產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)業(yè)鏈對抗單獨產(chǎn)品的競爭，意欲謀求微投高端話語權(quán)。

    據(jù)悉，截止到2011年6月底，華陽微型投影項目人員已經(jīng)超過百人，其中技術(shù)開發(fā)人員50人（其中大部分為國內(nèi)微投領(lǐng)域的頂尖人才），累計研發(fā)費用已投入近3000萬元人民幣。

    微投成了“香餑餑”

    2010年華陽斥資3000萬元人民幣建設(shè)的微型投影2期工程于華陽工業(yè)園落成投產(chǎn)，項目如火如荼進行；

    同年12月15日，北京香格里拉酒店，一場DLP高峰論壇在這里隆重舉行。華陽集團作為特邀嘉賓出席，主辦方在大會上展示了華陽微投DLP系列產(chǎn)品。德州儀器DLP微型投影事業(yè)部總經(jīng)理Frank J.Moizio 就微投未來的市場應(yīng)用前景作了專題演講，并將華陽微投產(chǎn)品作了重點推介；

    2011年，華陽將微投項目列為集團重點發(fā)展的支柱項目。目前，華陽已成為上游關(guān)鍵核心元器件廠商，其中 TI、Syndiant、Osram、Luminus、M-star等大型企業(yè)已成為華陽多媒體微投領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略合作伙伴。

    欲問鼎“一哥”

    目前，華陽微投項目已經(jīng)取得突破性進展，全球第一臺體積最小（17CC）、分辨率最高(1024*600)的RGB三色LCOS光學(xué)引擎已經(jīng)在華陽問世，并在2010年美國SID大會上展出。全球第一臺體積最�。�4CC），分辨率最高(800*600)的RGB三色LCOS手機內(nèi)置投影模組樣機已經(jīng)研制成功。上述產(chǎn)品預(yù)計將于8月份投入量產(chǎn)。其外，華陽開發(fā)的高亮度、小體積的DLP微投模組也即將進入量產(chǎn)狀態(tài)。

    據(jù)華陽市場部相關(guān)負責(zé)人介紹，已經(jīng)有多家國內(nèi)外廠商就微型投影模組、整機與華陽展開業(yè)務(wù)洽談，并已取得意向性訂單。華陽微投系列產(chǎn)品預(yù)計在2011年的出貨將突破100萬臺，惠州將成為全球微型投影重要的產(chǎn)業(yè)基地之一。

    微投未來市場潛力很大，3000億元蛋糕的誘惑，使過多的國內(nèi)企業(yè)蠢蠢欲動。在微投項目，華陽投入了大量的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，初步形成具備年產(chǎn)100萬臺微投光機，50萬臺微投整機的生產(chǎn)能力。成功開發(fā)出全球第一臺體積最小的微投光機，成為國內(nèi)第一家成功量產(chǎn)銷售DLP微投整機的廠商。憑借在研發(fā)制造領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，2010年華陽微投項目入選惠州市政府技術(shù)研究與開發(fā)重點支持項目，廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新支持項目，獲得惠州市及廣東省政府近千萬元科技扶持資金。

    從產(chǎn)業(yè)鏈的最前端到產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，華陽為世人展現(xiàn)的是一幅中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級路線圖，其核心就在于建立起“從上游到下游、從技術(shù)到市場、從產(chǎn)品到服務(wù)”的快速傳導(dǎo)性、強大感染力、綜合引導(dǎo)力優(yōu)勢。并通過華陽技術(shù)研發(fā)、精益生產(chǎn)、質(zhì)量至上的管理體系，融入全球市場，成為業(yè)內(nèi)主流供應(yīng)商。

    微型投影機研發(fā)設(shè)備、萬級無塵車間及產(chǎn)線，華陽微投橫跨娛樂、小型商務(wù)領(lǐng)域，專為商旅人士量身打造。目前已推出高中抵擋桌面型/口袋型產(chǎn)品，3大系列6款新品。2011年下半年，華陽將在多媒體播放、Android操作系統(tǒng)、智能手機配件等軟硬件平臺基礎(chǔ)之上，推出一系列更具市場競爭力的差異化產(chǎn)品。同時，針對若干個細分市場，華陽將投入1000萬元巨資，以網(wǎng)絡(luò)推廣為主，高端雜志為輔，培育市場，將華陽微投產(chǎn)品打造成國內(nèi)第一品牌。據(jù)了解，截止目前，華陽已在北京、廣州、上海、南京、重慶等主要中心城市建立起銷售中心。