數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)軍零售業(yè)，成新品最佳舞臺(tái)

    據(jù)美國(guó)加州帕洛阿爾托—根據(jù)RSR Research的最新報(bào)道表明70%的零售商教授員工新技術(shù)有助于業(yè)務(wù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌就是其中之一。很多數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠讓眾多客戶同數(shù)字大屏進(jìn)行互動(dòng)，這種極具發(fā)展?jié)摿Φ幕��?dòng)也能促使更多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

    正是基于這種互動(dòng)式的營(yíng)銷，在如今的零售行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌成為廠商宣傳新品的“寵兒”，電影首映直播、新品推介、活動(dòng)推廣等都已融入其中。如，哈利波特系列電影的終結(jié)篇——“哈利·波特與死亡圣器（下）”英國(guó)首部通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)場(chǎng)直播首映式的電影。無(wú)獨(dú)有偶，號(hào)稱世界上第一臺(tái)3D全屏智能手機(jī)，LG最新推出的Optimus3D手機(jī)同樣是通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌在英國(guó)舉行的推廣活動(dòng)。

    眾多的廣告主之所以鐘情于數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行隆重的推廣活動(dòng)與零售行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不無(wú)關(guān)系。在數(shù)字信息化時(shí)代，手機(jī)、電腦等數(shù)字化的信息溝通工具已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的部分，因此，廣告主要想實(shí)現(xiàn)最佳的廣告宣傳效果，吸引主流的消費(fèi)者，數(shù)字化就必不可少。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，近三分之一的零售顧客在觀看商店里的產(chǎn)品視頻廣告之后會(huì)購(gòu)買他們之前未計(jì)劃購(gòu)買的商品，更有超過(guò)一半的零售顧客贊同更多商店安裝視頻廣告。在零售行業(yè)，顧客的興趣是消費(fèi)的首要前提。數(shù)字標(biāo)牌所具有的互動(dòng)性，雖然不能讓觀眾成為編輯者，卻也能讓其融入其中，享受一種全新的體驗(yàn)。

    一種新事物要想以最快的速度進(jìn)入人們的視線并熟悉它，親密接觸是最佳途徑。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌很好的滿足人機(jī)互動(dòng)的需求，通過(guò)各種趣味活動(dòng)，讓人們享受廣告，激發(fā)了解欲望，提高宣傳效率。新品推廣的最終目的就是讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間里掌握產(chǎn)品應(yīng)用，以堅(jiān)定購(gòu)買信心，而數(shù)字標(biāo)牌靈活的信息表達(dá)則讓人們更加容易接受。

    隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)不再是專業(yè)領(lǐng)域的專屬，零售行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的熱門。零售行業(yè)是一個(gè)與普通大眾密切相關(guān)的領(lǐng)域，衣食住行以及娛樂(lè)都包含在內(nèi)，產(chǎn)品覆蓋面廣、產(chǎn)品更迭速度快，與之相對(duì)應(yīng)的就是品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

    專家分析認(rèn)為，2011年數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用將得到迅速擴(kuò)張，不難想象，在未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌將成為產(chǎn)品推介會(huì)、電影首映禮的“常客”。這一層面的應(yīng)用或許將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)增長(zhǎng)的爆點(diǎn)。