今年電視市場(chǎng)規(guī)�？s小 新興技術(shù)成長(zhǎng)迅速

    7月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布了最新全球電視市場(chǎng)報(bào)告，稱由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)2011年全球電視總出貨量將比原來(lái)的預(yù)期低3%，為2億5200萬(wàn)臺(tái)。報(bào)告稱，2010年北美市場(chǎng)電視出貨量成長(zhǎng)為4%，但今年預(yù)計(jì)成長(zhǎng)率僅為2%。而西歐市場(chǎng)也將較去年減少1.5%。

    日本政府在2009年和2010年實(shí)施鼓勵(lì)政策，使市場(chǎng)得到很高成長(zhǎng)；但隨著鼓勵(lì)政策結(jié)束，2011年日本電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關(guān)閉類比電視網(wǎng)路，在一定程度上拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，但對(duì)市場(chǎng)的整體下跌也只起到微幅緩減作用。

    “在北美、西歐、日本等已開發(fā)市場(chǎng)CRT電視已廣泛被平面電視所取代，我們預(yù)計(jì)2011年市場(chǎng)需求將有所減緩。”DisplaySearch 北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon說(shuō)到，“中國(guó)、拉丁美洲、印度等新興市場(chǎng)平面電視滲透率較低，市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，基本將抵銷已開發(fā)市場(chǎng)的下跌值�！�

    2011-2015年，新興市場(chǎng)電視出貨年平均成長(zhǎng)率為6%，而已開發(fā)國(guó)家市場(chǎng)僅為0.3%。2011年中國(guó)將超過(guò)北美和西歐成為全球最大的平面電視市場(chǎng)，總出貨量超過(guò)4600萬(wàn)臺(tái)，并將在預(yù)測(cè)期內(nèi)一直穩(wěn)居首位。

    2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測(cè)全球電視出貨情況（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

    液晶電視仍為主導(dǎo)機(jī)型，成長(zhǎng)速度領(lǐng)先

    液晶電視市場(chǎng)比重持續(xù)上升，目前市占率為84%。出貨量預(yù)計(jì)將由2010年的1億9200萬(wàn)臺(tái)上升到今年的2億1000萬(wàn)臺(tái)。但低于原先預(yù)期的2億1700萬(wàn)臺(tái)，這也直接導(dǎo)致全球電視總出貨量減少。

    LED背光、3D等新興技術(shù)在一定程度上穩(wěn)定了液晶電視的價(jià)格，按加權(quán)平均數(shù)計(jì)算2011年價(jià)格僅較去年下跌7%，營(yíng)收也有小幅提高。但到2013年，當(dāng)新興功能逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，液晶電視營(yíng)收也會(huì)開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%，而3D電視則占8%。

    等離子電視仍是平面電視市場(chǎng)主要技術(shù)，但隨著液晶電視的發(fā)展，等離子電視市場(chǎng)比例正緩慢減小，這個(gè)情況在40-49寸電視尤為突出，所以等離子電視廠商將更專注生產(chǎn)50寸及以上尺寸電視市場(chǎng)。就全球電視出貨量而言，電漿電視市場(chǎng)比重將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

    OLED電視將于2012年下半年加入到40寸及更大尺寸電視市場(chǎng)的角逐中，但因?yàn)閮r(jià)格較高和產(chǎn)量有限，預(yù)估到2015年，OLED電視在40寸及以上尺寸僅有2%市場(chǎng)占有率。

    中國(guó)、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲等新興地區(qū)的平面電視市場(chǎng)發(fā)展最為強(qiáng)勁，未來(lái)四年年平均成長(zhǎng)率為17%。隨著印度市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)成為發(fā)展最為迅速的市場(chǎng)。相反，北美、日本、西歐等已開發(fā)市場(chǎng)在同期間內(nèi)卻沒(méi)有什么成長(zhǎng)。

    關(guān)于3D電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)并未有大改動(dòng)，2011年3D電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，到2015年出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。盡管消費(fèi)者對(duì)新興技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的疑惑可能一直存在，但隨著價(jià)格和成本的降低，3D將成為40寸及更大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)電視功能。2011年幾乎四分之一的40寸及以上尺寸電視具備3D功能，到2015年則將高達(dá)84%。