三網(wǎng)融合背景下 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展之路

    2010年，是網(wǎng)絡(luò)電視全面發(fā)力、迅速成長(zhǎng)的一年。然而，網(wǎng)絡(luò)電視牌照的限制發(fā)放，多省市IPTV業(yè)務(wù)叫停，廠商自建內(nèi)容平臺(tái)受限……網(wǎng)絡(luò)電視在政策的頻頻出拳下命運(yùn)堪憂(yōu)。作為三網(wǎng)融合時(shí)代下的重要多媒體終端，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視誕生及其發(fā)展的歷史性意義，是當(dāng)前認(rèn)識(shí)三網(wǎng)融合的一大切入點(diǎn)。本文擬從三網(wǎng)融合的時(shí)代特征出發(fā)，通過(guò)找尋三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò)電視的共同命運(yùn)連接點(diǎn)，去探索網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然路徑，這不僅有助于三網(wǎng)融合向大趨勢(shì)邁進(jìn)，更是助力于網(wǎng)絡(luò)電視的未來(lái)發(fā)展之路。

    時(shí)代造就：網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生

    三網(wǎng)融合催生網(wǎng)絡(luò)電視。只需接一根線(xiàn)，付一次費(fèi)，用一個(gè)終端，就可同時(shí)享受看書(shū)、打電話(huà)、看電視、上網(wǎng)等豐富又便捷的信息服務(wù)與文化消費(fèi)，這或許是新時(shí)代人們最希望實(shí)現(xiàn)的三網(wǎng)融合愿景。2010年初，國(guó)務(wù)院做出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定，翹首以待的三網(wǎng)融合機(jī)遇終于來(lái)臨。1998年，中國(guó)政府提出要“三網(wǎng)融合”，但推進(jìn)的過(guò)程中遭遇體制、技術(shù)等方面的“瓶頸”，遲遲未能實(shí)現(xiàn)�？缛胄率兰o(jì)的第二個(gè)十年，體制的松動(dòng)與技術(shù)的突破，使三網(wǎng)融合成為大勢(shì)所趨，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，基于三網(wǎng)融合之上的三“屏”融合，也將塑造一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)面貌。網(wǎng)絡(luò)電視順勢(shì)成為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)叩開(kāi)三網(wǎng)融合大門(mén)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，成為三網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的全新產(chǎn)物。

    網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀。在三網(wǎng)融合的重大契機(jī)下，網(wǎng)絡(luò)電視邁開(kāi)強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展步伐。2009年，國(guó)內(nèi)電視廠商就相繼推出以“互聯(lián)網(wǎng)概念”為主打的電視產(chǎn)品，銷(xiāo)售成績(jī)不俗，頭炮出擊就達(dá)到整體平板電視銷(xiāo)量的15%～20%，銷(xiāo)售量近300萬(wàn)臺(tái)①。2010年，更是國(guó)內(nèi)家電巨頭在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力和全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，TCL、長(zhǎng)虹、海信、海爾、康佳、創(chuàng)維等，都紛紛推出了具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視產(chǎn)品，極力搶占網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)份額。在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電視將會(huì)是未來(lái)中國(guó)試聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

    時(shí)代預(yù)示：網(wǎng)絡(luò)電視前景廣闊

    市場(chǎng)需求的急劇擴(kuò)張。截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加了3600萬(wàn)人②。網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)性增長(zhǎng)促使人們開(kāi)始追求更為舒適便捷的網(wǎng)絡(luò)使用方式，而網(wǎng)絡(luò)電視集便捷性、智能性、舒適性、共享性于一身，契合了人們的收視需要，成為三網(wǎng)融合下消費(fèi)者休閑娛樂(lè)的最佳載體。根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)可率達(dá)80%以上，實(shí)際有購(gòu)買(mǎi)意向者在55%以上③，可以預(yù)見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的期待與青睞，在未來(lái)的三網(wǎng)融合時(shí)代，還將更加明顯。

    新的家庭生活方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式使得家庭的空間越來(lái)越隔離，豐富的網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)日益取代正統(tǒng)的電視生活，以前三代同堂坐在客廳共享天倫的場(chǎng)景在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)日漸模糊了。然而，三網(wǎng)融合的時(shí)代機(jī)遇，使“電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”加速來(lái)臨。網(wǎng)絡(luò)電視的誕生，實(shí)現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的功能聚合，也實(shí)現(xiàn)了家庭的功能聚合。一家人打破了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孤立的生活狀態(tài)，聚在一起共看電影、共玩游戲、共享資訊，不僅符合“人本化、家庭化”的電視產(chǎn)品理念，也開(kāi)創(chuàng)了一種全新的家庭娛樂(lè)式體驗(yàn)。

    彩電進(jìn)入“智能”時(shí)代。中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出像海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等這樣的國(guó)際知名品牌，行業(yè)在全球范圍領(lǐng)先。隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的不斷融合，彩電行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入平板化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展的新階段，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已從單純以產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)為籌碼，逐漸演變?yōu)橐蕾?lài)內(nèi)容、軟件、芯片等多元素的綜合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電視以其內(nèi)容的多元化、技術(shù)的先進(jìn)性、功能的全面化，成為彩電廠商提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也契合了彩電行業(yè)更新?lián)Q代的時(shí)代需求。順應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，彩電產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)變革，以符合三網(wǎng)融合這一時(shí)代主題。