3D電視暫時還取代不了普通平板電視

    報告關(guān)注點(diǎn)：對3D電視技術(shù)、結(jié)構(gòu)及配件、產(chǎn)業(yè)鏈、市場現(xiàn)狀的梳理。與電視廠商進(jìn)行了溝通，并實(shí)地走訪了家電賣場。通過對比液晶電視替代CRT電視的歷史，來分析3D電視能否替代現(xiàn)有產(chǎn)品，對3D電視進(jìn)行定位。

    3D電視市場仍處于發(fā)展的初級階段。2010年國內(nèi)3D電視銷量為10萬臺，預(yù)計2011年將達(dá)到200萬臺。3D電視銷量雖然增長較快，但占行業(yè)整體比重仍然較小。3D技術(shù)方面，眼鏡式3D技術(shù)是目前市場上的主流，以三星為首的主動快門式技術(shù)與以LG為首的偏光式技術(shù)展開激烈競爭。由于偏光式3D電視的價格較低，其市場份額穩(wěn)步提升，逐步超過了快門式技術(shù)。裸眼式3D技術(shù)目前尚不成熟，還無法大規(guī)模應(yīng)用于家用產(chǎn)品。

    3D電視替代現(xiàn)有產(chǎn)品的條件還不完備。我們通過對比液晶電視替代CRT電視的歷史，從視覺體驗(yàn)、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈參與各方等三方面來分析3D電視能否替代現(xiàn)有產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)：在視覺體驗(yàn)方面，3D電視雖然能夠顯示立體效果，但在清晰度、亮度等方面要遜于現(xiàn)有產(chǎn)品。同時由于技術(shù)的不成熟，3D電視還存在閃爍、重影等問題；在技術(shù)方面，3D電視更符合原有產(chǎn)品功能升級的特征。顯示技術(shù)、電視機(jī)的結(jié)構(gòu)配件和產(chǎn)業(yè)鏈并沒有發(fā)生較大變化。從產(chǎn)業(yè)鏈參與各方來看，各廠商的推廣力度加大，產(chǎn)品價格下降較快，但普遍認(rèn)為3D電視技術(shù)尚不成熟�？傮w來看，3D電視替代現(xiàn)有產(chǎn)品的條件并不完備。

    3D電視已經(jīng)具備進(jìn)入家庭的條件，但還不能快速普及。奧維咨詢調(diào)查顯示，消費(fèi)者對3D電視的接受度較高，對3D電視技術(shù)的發(fā)展較為期待，同時由于產(chǎn)品價格的下降，3D電視已經(jīng)開始走入了消費(fèi)者的家庭。但由于目前的眼鏡式3D技術(shù)還不能帶給用戶很好的視覺體驗(yàn)，同時3D片源稀少，極大的阻礙了3D電視消費(fèi)需求。

    我們認(rèn)為3D電視還不會給行業(yè)帶來整體性的投資機(jī)會，同時由于各廠商在技術(shù)上以及產(chǎn)品價格上相差不多，現(xiàn)在判斷誰能勝出還為時過早。我們建議關(guān)注兩方面的變化：一方面是3D顯示技術(shù)的突破，另一方面是3D片源的增加，以及2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的發(fā)展。如果3D電視能在以上兩方面出現(xiàn)突破，3D電視的發(fā)展將會加快。